3月的湖北，春光無限好。4月16日，荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院發(fā)布湖北旅游傳播指數(shù)榜第6期榜單（數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2021年3月1日至3月15日）。本階段，武漢市文化旅游招商引資大會中黃陂區(qū)尤其引發(fā)注目，推升了其熱度和正面形象，成為熱門旅游縣區(qū)，武漢植物園則依靠牡丹春色獲得較高關注度。

●榜單冠軍形象分析

本階段，武漢市文化旅游招商引資大會成為媒體報道重點，而黃陂區(qū)又是該活動新聞報道中的主角。湖北日報、荊楚網(wǎng)等平臺報道，3月22日上午，武漢市文化和旅游招商引資大會召開。會上共簽約項目38個，總投資達1609.05億元，其中，黃陂區(qū)共有8個文旅項目簽約，投資總額達480.6億元，占武漢全市總投資近三分之一。在武漢全市7個百億元以上項目中，黃陂區(qū)漢口北萬里茶道主題公園、木蘭湖旅游度假區(qū)及甘露山水世界主題樂園獨占三席。項目簽約以及獲得相關投資有助于加快相關景區(qū)配套設施的建設，并讓輿論對黃陂區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展充滿期待。此外，媒體報道還特別突出黃陂區(qū)的旅游資源優(yōu)勢，認為該區(qū)具有大都市近郊、大交通樞紐、大山水生態(tài)以及木蘭主題文化優(yōu)勢，是全國A級景區(qū)最密集的區(qū)（縣市）。

本期榜單監(jiān)測的時間段是清明節(jié)前夕，荊楚網(wǎng)圍繞清明時節(jié)踏青的主題，重點對武漢植物園進行了推介。報道稱，園內(nèi)牡丹、杜鵑、桃花、山茶等多種春花展露芳姿，游客可以踏青賞花。同時，武漢植物園通過舉辦清明節(jié)民俗課堂、古法造紙課堂，詩經(jīng)中的植物課堂等多個民俗文化活動，和游客一起感受清明風俗，體味文化傳承。同時，楚天都市報極目新聞的報道“驚艷！武漢植物園三千牡丹冠群芳”，更是引發(fā)了中國新聞網(wǎng)、央廣網(wǎng)、荊楚網(wǎng)等央媒、省媒的轉(zhuǎn)載，讓武漢植物園傳播指數(shù)領先，成為該階段熱度和形象度俱佳的景區(qū)。

●宣傳參考：從三星堆遺址報道看文化旅游的宣傳創(chuàng)新

3月20日，媒體報道揭曉了三星堆遺址考古重大發(fā)現(xiàn)，三星堆遺址相關引發(fā)了現(xiàn)象級全媒體傳播熱潮，這與相關考古發(fā)現(xiàn)本身的歷史人文價值脫不了關系，但其中媒體宣傳造勢也功不可沒。一是善于策劃，做好預熱宣傳，在正式宣布相關考古發(fā)現(xiàn)之前，央視新聞等媒體就已發(fā)布預告，稱“三星堆遺址考古重大發(fā)現(xiàn)20日將揭曉”。

二是央媒、地方主流媒體密切配合，采用多種媒體融合報道的方式，全方位展現(xiàn)三星堆遺址發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容并進行價值解讀。除了央視對此進行了連續(xù)4天的直播，3月20日，四川日報·川觀新聞、四川省文物考古研究院、三星堆博物館聯(lián)合推出特別策劃——堆堆Live《我怎么這么好看》MV，相關MV迅速在微博、微信朋友圈刷屏，網(wǎng)友點贊稱“現(xiàn)在的博物館越來越接地氣”。四川日報重磅推出報紙16個版特刊報道《三星堆——再醒驚天下》，不僅聚焦此次三星堆遺址的新一輪考古發(fā)掘的重大成果和幕后故事，還站在文明探源高度，深度梳理三星堆的發(fā)現(xiàn)對于中華文明多元一體以及世界文明交流互鑒增加重要例證。

三是新技術為文化內(nèi)涵挖掘和展示賦能，中央廣播電視總臺連續(xù)4天（3月20日至3月23日）在央視新聞頻道推出了《三星堆新發(fā)現(xiàn)》直播特別節(jié)目，直播特別節(jié)目融合了新技術、新裝備、新理念，最大限度呈現(xiàn)三星堆文物之美。連續(xù)挖掘六個祭祀坑被網(wǎng)民調(diào)侃為“連拆六個盲盒”、酷似小豬佩奇的陶豬、被PS成各種人物的絕美“黃金面具”等話題，都成為網(wǎng)絡二次傳播的絕妙素材。

●個案分析：公廁變餐館緣何引發(fā)關注

3月22日極目新聞報道，武漢青山江灘觀江廣場附近，一處公共衛(wèi)生間被改裝成餐館，有游客如廁不便，無奈鉆小樹林解決。3月23日，青山江灘管理方回應，約于45天后在觀江廣場附近建成一處公共衛(wèi)生間，過渡階段會設置可移動的環(huán)保公廁。涉及餐館已暫停營業(yè)，該餐館的注冊地址并非青山江灘，而是在青山區(qū)一寫字樓內(nèi)，且目前已空置。

盡管有關部門對此進行了回應，但仍存在一些輿情風險值得警惕。輿論聚焦公共衛(wèi)生間被改裝成餐館，是否符合相關環(huán)保等審批規(guī)定，且據(jù)媒體調(diào)查，該餐館的注冊地址并非青山江灘，而是在青山區(qū)一寫字樓內(nèi)。對此，武漢碧水產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司（青山江灘管理辦公室）相關負責人稱，觀江廣場衛(wèi)生間所在位置原本就是辦公用房，還曾是食堂，衛(wèi)生間只占很少一部分。此外，盡管餐館已暫停營業(yè)，但記者以客戶身份致電餐館相關負責人周女士，詢問何時營業(yè)，得到的卻是可能要到下個月恢復營業(yè)的回復。此事之所以引發(fā)輿論高度關注，在于民眾對景區(qū)配備公廁是最基本的要求，同時也可以看到，輿論對景區(qū)相關設施規(guī)劃審批的合法性問題較為敏感。

詳情如下（數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2021年3月16日至3月31日）：

排行榜規(guī)則說明：

1.以上數(shù)據(jù)來源于荊楚網(wǎng)及第三方大數(shù)據(jù)傳播指數(shù)系統(tǒng)自動抓取，不排除存在部分關聯(lián)信息的干擾；

2.榜單根據(jù)荊楚網(wǎng)行業(yè)傳播指數(shù)數(shù)據(jù)進行科學排行，該模型共包含3項一級指標，10項二級指標，18項三級指標，主要從基礎網(wǎng)絡知名度、媒體及資訊平臺報道、網(wǎng)民評價三個維度進行評價；具體算法為：傳播指數(shù)=基礎分+基礎網(wǎng)絡知名度×8%+媒體及資訊平臺報道×52%+網(wǎng)民評價×40%；

3.基礎網(wǎng)絡知名度數(shù)值等于電子報刊、網(wǎng)站、客戶端、微博、微信、論壇、抖音、頭條等平臺的提及數(shù)標準化數(shù)值乘以對應比例的總和；

4.媒體及資訊平臺報道包括省級以上媒體和商業(yè)資訊平臺報道情況，其中，省級以上媒體包括人民日報、中國新聞網(wǎng)、湖北日報、荊楚網(wǎng)等中央級、省級主流媒體；數(shù)值等于省級以上媒體和商業(yè)資訊平臺的文章數(shù)、正面文章數(shù)和負面文章數(shù)標準化數(shù)值乘以對應比例的總和，其中負面文章數(shù)為負值；

5.網(wǎng)民評價數(shù)值等于微博、微信正面文章數(shù)和負面文章數(shù)標準化數(shù)值乘以對應比例的總和，其中負面文章數(shù)為負值；

6.榜單監(jiān)測范圍包括省內(nèi)近200家景區(qū)、酒店，監(jiān)測樣本和數(shù)量每周會根據(jù)實際情況進行微調(diào)。歡迎各景區(qū)運營部門或負責人自薦，加入排行榜（聯(lián)系電話：027-88567710）；

7.本榜單以半個月為周期定期發(fā)布，在此基礎上，還將于年底發(fā)布年度湖北旅游傳播指數(shù)榜。

（編輯：盧霜）

上期回顧：

湖北旅游傳播指數(shù)榜第5期：江夏旅游、恩施大峽谷熱度居高