2月28日，由荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的湖北醫(yī)院傳播指數(shù)榜第10期發(fā)布（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年2月1日至2月15日）。本期榜單變動(dòng)較大，新晉7家單位，湖北省人民醫(yī)院進(jìn)步最大、咸寧市中心醫(yī)院退步最明顯。武漢市金銀潭醫(yī)院蟬聯(lián)榜首，湖北省人民醫(yī)院、武漢市肺科醫(yī)院以較大幅度進(jìn)步成功躋身TOP5。

多家醫(yī)院強(qiáng)勢(shì)進(jìn)階 TOP30穩(wěn)升之姿突顯

本期醫(yī)院傳播指數(shù)榜中，武漢市金銀潭醫(yī)院蟬聯(lián)冠軍；湖北省人民醫(yī)院奪得亞軍；武漢協(xié)和醫(yī)院反超湖北省中醫(yī)院、武漢大學(xué)中南醫(yī)院，晉升季軍；武漢市肺科醫(yī)院、武漢市中醫(yī)院、湖北省婦幼也有不同程度的進(jìn)步，中南醫(yī)院、武漢同濟(jì)醫(yī)院排名則略有后退。而本期不乏有實(shí)力進(jìn)階賬號(hào)：武昌醫(yī)院、荊州市第一醫(yī)院成功從30名開(kāi)外入圍前20，分別位列第十五、十六位；宜昌市第三人民醫(yī)院、孝感市中心醫(yī)院、荊州市婦幼以更大進(jìn)步程度“破圈”，闖入前三十行列。整體來(lái)看，本期各單位正面?zhèn)鞑ヒl(fā)較多網(wǎng)友響應(yīng)，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁進(jìn)步態(tài)勢(shì)。

●傳播亮點(diǎn)

湖北省人民醫(yī)院：《生命的微光》再現(xiàn)醫(yī)者仁心引全網(wǎng)共情共鳴

本期，湖北省人民醫(yī)院排名提升14位，強(qiáng)勢(shì)入圍前三甲，成為矩陣中進(jìn)步最明顯的賬號(hào)。從傳播內(nèi)容來(lái)看，由山東大學(xué)廣告研究中心發(fā)起的全國(guó)醫(yī)療人文公益?zhèn)鞑ロ?xiàng)目“醫(yī)生，你好！”第二部紀(jì)錄片《生命的微光》，以湖北省人民醫(yī)院醫(yī)護(hù)人員真實(shí)工作場(chǎng)景為拍攝藍(lán)本，講述了湖北省人民醫(yī)院神經(jīng)外Ⅱ科團(tuán)隊(duì)鏖戰(zhàn)“人體中樞”、拯救生命的真實(shí)故事，旨在致敬武漢這座英雄的城市，致敬白衣天使，致敬平凡而偉大的醫(yī)護(hù)人員。該影片作為牛年“賀歲片”上映后，收獲129萬(wàn)次的觀看量，相關(guān)話題#醫(yī)者微光點(diǎn)亮牛年#收獲846萬(wàn)次閱讀和8615人次討論。

武漢市肺科醫(yī)院：春晚小品勾起戰(zhàn)“疫”回憶殺，關(guān)聯(lián)報(bào)道助力單位美譽(yù)度

該階段，涉武漢市肺科醫(yī)院省級(jí)以上的報(bào)道量達(dá)50篇，多方面關(guān)聯(lián)報(bào)道助推了醫(yī)院的傳播熱度，品牌形象穩(wěn)步提升。一是春晚小品《陽(yáng)臺(tái)》聚焦2020年年初疫情中心武漢，引發(fā)群體戰(zhàn)“疫”回憶殺，包括新華社、中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)網(wǎng)、光明網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等在內(nèi)的權(quán)威媒體共同推出《“我們這個(gè)城市要解封了！”春晚這個(gè)小品太好哭了……》，報(bào)道中武漢市肺科醫(yī)院被多次提及，增加了單位曝光量；二是武漢市肺科醫(yī)院《農(nóng)歷除夕探訪武漢醫(yī)院：在從容中辭舊迎新》《6個(gè)科室10多名專家會(huì)商“興師動(dòng)眾”只為患者尋一顆定心丸》《致敬！2020年中國(guó)好醫(yī)生、中國(guó)好護(hù)士》等關(guān)聯(lián)報(bào)道獲得湖北日?qǐng)?bào)、澎湃新聞、荊楚網(wǎng)等媒體轉(zhuǎn)載。

●行業(yè)動(dòng)態(tài)

營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得擅自使用“協(xié)和”等知名醫(yī)院字號(hào)

2月6日，新華社記者從市場(chǎng)監(jiān)管總局獲悉，將開(kāi)展堅(jiān)決清理整治知名醫(yī)院被冒牌問(wèn)題行動(dòng)，全面清理含有知名醫(yī)院字號(hào)的市場(chǎng)主體。市場(chǎng)監(jiān)管部門將逐一核查在名稱中使用“協(xié)和”“華山”“同濟(jì)”“華西”“湘雅”“齊魯”“同仁”等知名醫(yī)院字號(hào)的營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)（含企業(yè)、個(gè)體工商戶），嚴(yán)厲懲處擾亂醫(yī)療市場(chǎng)秩序違法行為。

據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次清理整治重點(diǎn)查處企業(yè)名稱違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法有關(guān)規(guī)定，引人誤認(rèn)是知名醫(yī)院的商品或者與知名醫(yī)院存在特定聯(lián)系；加大力度打擊醫(yī)療機(jī)構(gòu)擅自使用“協(xié)和”等知名醫(yī)院名稱標(biāo)識(shí)，或利用違規(guī)名稱發(fā)布虛假?gòu)V告、欺騙及誘導(dǎo)患者、夸大病情或者療效的行為；加大對(duì)知名醫(yī)院商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)力度。

排行榜規(guī)則說(shuō)明：

1、以上數(shù)據(jù)來(lái)源于荊楚網(wǎng)及第三方大數(shù)據(jù)傳播指數(shù)系統(tǒng)自動(dòng)抓取，不排除存在部分關(guān)聯(lián)信息的干擾；

2、榜單根據(jù)荊楚網(wǎng)行業(yè)傳播指數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)排行，該模型共包含3項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)，10項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)，18項(xiàng)三級(jí)指標(biāo)，主要從基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度、媒體及資訊平臺(tái)報(bào)道、網(wǎng)民評(píng)價(jià)三個(gè)維度進(jìn)行評(píng)價(jià)；具體算法為：傳播指數(shù)=基礎(chǔ)分+基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度×8%+媒體及資訊平臺(tái)報(bào)道×52%+網(wǎng)民評(píng)價(jià)×40%；

3、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度數(shù)值等于電子報(bào)刊、網(wǎng)站、客戶端、微博、微信、論壇、抖音、頭條等平臺(tái)的提及數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值乘以對(duì)應(yīng)比例的總和；

4、媒體及資訊平臺(tái)報(bào)道包括省級(jí)以上媒體和商業(yè)資訊平臺(tái)報(bào)道情況，其中，省級(jí)以上媒體包括人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)、荊楚網(wǎng)等中央級(jí)、省級(jí)主流媒體；數(shù)值等于省級(jí)以上媒體和商業(yè)資訊平臺(tái)的文章數(shù)、正面文章數(shù)和負(fù)面文章數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值乘以對(duì)應(yīng)比例的總和，其中負(fù)面文章數(shù)為負(fù)值；

5、網(wǎng)民評(píng)價(jià)數(shù)值等于微博、微信正面文章數(shù)和負(fù)面文章數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值乘以對(duì)應(yīng)比例的總和，其中負(fù)面文章數(shù)為負(fù)值；

6、榜單監(jiān)測(cè)范圍包括湖北近70家公立醫(yī)院及部分私立醫(yī)院，樣本和數(shù)量每周會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行微調(diào)。歡迎各企業(yè)運(yùn)營(yíng)部門或負(fù)責(zé)人自薦，加入排行榜（聯(lián)系電話：027-88567710）；

7、本榜單以半個(gè)月為周期定期發(fā)布，在此基礎(chǔ)上，還將于年底發(fā)布年度湖北醫(yī)院傳播指數(shù)榜。

“湖北政務(wù)新媒體”交流微信群不定期推出“新媒體運(yùn)營(yíng)小課堂”:

（實(shí)習(xí)編輯：邢雅君 編輯：盧霜）

往期回顧：

湖北醫(yī)院傳播指數(shù)榜第9期：互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院建設(shè)助推品牌影響力