2021年年初，“就地過年”成為主旋律，旅游行業(yè)中出現(xiàn)了周邊游成熱門的趨勢。1月29日，荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院發(fā)布湖北旅游傳播指數(shù)榜首期榜單。榜單中，武昌旅游成為旅游熱門縣區(qū)，歡樂谷成為最熱門景區(qū)，洪湖悅兮半島則成為最熱門酒店。

為了更好展現(xiàn)湖北省內(nèi)各旅游景區(qū)、酒店的網(wǎng)絡(luò)形象，荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院推出了湖北旅游傳播指數(shù)榜，榜單專注于梳理發(fā)現(xiàn)湖北旅游網(wǎng)絡(luò)傳播亮點，助力各地、各景區(qū)正面網(wǎng)絡(luò)形象構(gòu)建。榜單以半月為周期進行發(fā)布，監(jiān)測范圍包括省內(nèi)近200家景區(qū)、酒店。榜單根據(jù)荊楚網(wǎng)行業(yè)傳播指數(shù)數(shù)據(jù)進行科學排行，該模型共包含3項一級指標，10項二級指標，18項三級指標，主要從基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度、媒體及資訊平臺報道、網(wǎng)民評價三個維度進行評價（具體計算模型參見文后“排行榜規(guī)則說明”）。

●榜單冠軍形象分析

該階段，多方面密集報道助推了武昌區(qū)旅游熱度：一是紫陽公園生態(tài)改造歸來引媒體聚焦，中新網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、長江日報等媒體近日報道，歷時兩年，改造后的紫陽公園終于美顏初露，即將向市民開放，改造后的紫陽公園綠化整體提升、打造海綿公園、貼心細節(jié)方便市民、注入更多文化內(nèi)涵；二是武昌區(qū)文旅局策劃的活動——武昌區(qū)首屆街頭藝人才藝大賽決賽引發(fā)媒體關(guān)注報道；三是2021年初，冬日暖陽之下，黃鶴樓等景區(qū)游客如織，推升了武昌區(qū)旅游話題熱度。

作為熱門景區(qū)，武漢歡樂谷一是主動圍繞特殊時間節(jié)點推出優(yōu)惠政策，據(jù)荊楚網(wǎng)、楚天都市報等媒體報道，1月10日為首屆中國人民警察節(jié)，為表達對人民警察的敬意，1月9日至1月10日，武漢歡樂谷面向所有警察免費開放，體現(xiàn)景區(qū)對人民警察群體的敬意，有助于提升景區(qū)的形象度和知名度。二是策劃主題活動吸引消費者參觀，新華社等媒體報道，1月1日起，湖北武漢歡樂谷景區(qū)“變身”笑臉的海洋。據(jù)介紹，景區(qū)全園以“Smiley World”為主元素劃分五大主題區(qū)域，吸引眾多武漢市民前來觀賞燈光景觀。

該階段正處冬季，包含溫泉旅游元素的悅兮半島酒店成為游客出行熱門選擇，湖北日報、荊楚網(wǎng)等媒體報道也助推了其關(guān)注度，如湖北日報報道稱，“三路兩橋”打通了洪湖市交通瓶頸，2020年在疫情汛情雙重夾擊下，洪湖悅兮半島景區(qū)接待人數(shù)同比增長104%。

●旅游行業(yè)趨勢及動態(tài)

趨勢解讀：行業(yè)拐點未現(xiàn)亟待轉(zhuǎn)變思路

財聯(lián)社報道認為，受疫情、經(jīng)濟等多重因素的影響，行業(yè)的整體性蕭條，資金緊張已成為旅企普遍存在的問題。究其根源，盈利模式簡單才是根本問題。目前景區(qū)依賴的索道、纜車等業(yè)務(wù)屬于傳統(tǒng)收入的行列，在全國門票價格下調(diào)的大背景下，盈利空間已被不斷壓縮。

從業(yè)人員認為，2021年行業(yè)整體仍將比較困難，景區(qū)限流短時間內(nèi)不會解除，此前業(yè)內(nèi)預計的春節(jié)旅游高峰已基本不可能實現(xiàn)。分析認為，面對行業(yè)困難，旅企還需轉(zhuǎn)變思路和盈利模式，由傳統(tǒng)收入向度假、休閑轉(zhuǎn)型。融入新業(yè)態(tài)，企業(yè)的營收就會有更多保障，在資本市場或許也會有更多想象空間。

運營啟示：旅游如何借好“就地過年”的東風

春節(jié)即將到來，全國各地為了做好疫情防控，相繼下發(fā)“就地過年”倡議，不少民眾取消了跨地域旅游過節(jié)，選擇就地過年。借好“就地過年”的東風，一是要加大短周期、近距離、周邊游等旅游產(chǎn)品的宣傳和開發(fā)，這是今年春節(jié)消費的突出需求，此外，“宅酒店過年”的趨勢更為明顯，適合全家出游的家庭房、親子房等備受青睞，受年輕人喜愛的電競房、影音房等主題酒店持續(xù)升溫。如上海市推出了“2021網(wǎng)上年貨節(jié)”，包括旅游產(chǎn)品在內(nèi)均能享受相關(guān)優(yōu)惠；浙江安吉帳篷客度假酒店區(qū)別于往年，與周邊滑雪、親子IP、生態(tài)景區(qū)及度假酒店聯(lián)動等。二是各景區(qū)可結(jié)合春節(jié)節(jié)點推出優(yōu)惠促銷政策，如武夷山景區(qū)為了鼓勵大家就地過年，減少跨區(qū)域流動，景區(qū)針對南平市境內(nèi)未返鄉(xiāng)的工作人員、在校學生及居民，特別推出武夷山景區(qū)“就地過年”門票優(yōu)惠。三是結(jié)合年輕人喜愛夜游的特點推出主題活動，業(yè)內(nèi)人士稱，年輕游客的夜生活往往更豐富，對于文化演出、節(jié)事慶祝等活動的體驗意愿很強，其中美食目的地在近年來成為年輕游客搜索和抵達的人氣去處，歷史文化氛圍濃厚的古街、古城、城市地標以及帶有地方文化色彩的夜間大型文藝展演等，都是較受歡迎的夜游去處，江河夜游以及主題樂園夜場成為年輕人最愛的兩大類別。

詳情如下（數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2021年1月1日至1月15日）：

排行榜規(guī)則說明：

1.以上數(shù)據(jù)來源于荊楚網(wǎng)及第三方大數(shù)據(jù)傳播指數(shù)系統(tǒng)自動抓取，不排除存在部分關(guān)聯(lián)信息的干擾；

2.榜單根據(jù)荊楚網(wǎng)行業(yè)傳播指數(shù)數(shù)據(jù)進行科學排行，該模型共包含3項一級指標，10項二級指標，18項三級指標，主要從基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度、媒體及資訊平臺報道、網(wǎng)民評價三個維度進行評價；具體算法為：傳播指數(shù)=基礎(chǔ)分+基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度×8%+媒體及資訊平臺報道×52%+網(wǎng)民評價×40%；

3.基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度數(shù)值等于電子報刊、網(wǎng)站、客戶端、微博、微信、論壇、抖音、頭條等平臺的提及數(shù)標準化數(shù)值乘以對應比例的總和；

4.媒體及資訊平臺報道包括省級以上媒體和商業(yè)資訊平臺報道情況，其中，省級以上媒體包括人民日報、中國新聞網(wǎng)、湖北日報、荊楚網(wǎng)等中央級、省級主流媒體；數(shù)值等于省級以上媒體和商業(yè)資訊平臺的文章數(shù)、正面文章數(shù)和負面文章數(shù)標準化數(shù)值乘以對應比例的總和，其中負面文章數(shù)為負值；

5.網(wǎng)民評價數(shù)值等于微博、微信正面文章數(shù)和負面文章數(shù)標準化數(shù)值乘以對應比例的總和，其中負面文章數(shù)為負值；

6.榜單監(jiān)測范圍包括省內(nèi)近200家景區(qū)、酒店，監(jiān)測樣本和數(shù)量每周會根據(jù)實際情況進行微調(diào)。歡迎各景區(qū)運營部門或負責人自薦，加入排行榜（聯(lián)系電話：027-88567710）；

7.本榜單以半個月為周期定期發(fā)布，在此基礎(chǔ)上，還將于年底發(fā)布年度湖北旅游傳播指數(shù)榜。

編輯：盧霜