荊楚網(wǎng)客戶端—荊楚網(wǎng)消息（記者 盧霜 謝翔）在企業(yè)品牌形象塑造方面，來自報刊、廣電、新聞網(wǎng)站等主流媒體的正面報道，可以有效擴(kuò)大品牌知名度和美譽度，提升消費者對企業(yè)產(chǎn)品的信任度。對稻花香2020年主流媒體形象進(jìn)行梳理和分析發(fā)現(xiàn)，在過去的2020年中，抗疫、榮譽、扶貧、展銷成為其主流媒體輿論場中的主要標(biāo)簽。

●2020年稻花香集團(tuán)傳播指數(shù)解析

支援抗疫報道熱度最高

2020年，稻花香集團(tuán)十大熱點事件中，“捐贈500萬！稻花香集團(tuán)火線馳援抗擊疫情”“稻花香集團(tuán)吹響‘復(fù)工’集結(jié)號”“稻花香集團(tuán)文旅融合產(chǎn)品亮相長三角文博會”位居前三，其中支援抗疫類報道引發(fā)主流媒體高度聚焦，全網(wǎng)傳播熱度指數(shù)為1539條/次。

榮譽表彰類內(nèi)容備受關(guān)注

分析顯示，涉稻花香集團(tuán)的榮譽表彰、企業(yè)動態(tài)、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等內(nèi)容為省級以上主流媒體聚焦點，關(guān)于稻花香集團(tuán)助力扶貧、會展展銷、助力抗疫等內(nèi)容也備受關(guān)注。此外，關(guān)于企業(yè)冠名活動、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、職工代表、文旅推介等內(nèi)容也是構(gòu)成稻花香集團(tuán)年度形象的重要組成部分。

9月、10月份主流媒體密集關(guān)注

監(jiān)測顯示，2020年各個月份涉稻花香集團(tuán)省級以上主流媒體報道提及量6月、9月、10月居高，1月、5月、8月相對較低，具體分布情況如下圖。

荊楚網(wǎng)對品牌的提及量最大

2020年，省級以上主流媒體對稻花香集團(tuán)提及量最大的為荊楚網(wǎng)，對稻花香集團(tuán)的提及量占比達(dá)28%，其次為澎湃新聞、湖北日報，占比分別為21%和19%。

2020年，關(guān)注聚焦稻花香集團(tuán)的主流媒體包括人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、央廣網(wǎng)、央視網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日報、新華社、湖北日報、荊楚網(wǎng)，媒體級別高、影響力大，對稻花香酒業(yè)正面形象塑造提供較大助力。

活力系列產(chǎn)品關(guān)注度最高

從主流媒體對稻花香集團(tuán)旗下系列產(chǎn)品的關(guān)注情況來看，稻花香活力系列產(chǎn)品關(guān)注度最高，其次分別為清樣系列和珍品系列，原漿系列和手抄件系列關(guān)注度相對偏低。

●2020年稻花香集團(tuán)主流媒體形象分析

TIP1：多榮譽加身

2020年度，稻花香集團(tuán)獲得的榮譽獎項較多，包括國際在線、消費日報網(wǎng)、中國質(zhì)量網(wǎng)、湖北日報、荊楚網(wǎng)等媒體，獎項榮譽涵蓋區(qū)域經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、企業(yè)質(zhì)量管理、品牌價值、酒業(yè)工匠、抗疫、脫貧攻堅等領(lǐng)域，彰顯了稻花香集團(tuán)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、管理高效化，做出了巨大社會貢獻(xiàn)和具有較強社會責(zé)任感等形象。

其中，引發(fā)主流媒體高度關(guān)注聚焦的報道有“稻花香連續(xù)13年獲夷陵區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特別貢獻(xiàn)獎”“稻花香榮膺全省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化工作先進(jìn)集體”“稻花香‘1+1+N’標(biāo)準(zhǔn)化管理模式獲評湖北省工業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿文章”“稻花香連續(xù)17年入選中國最具價值品牌500強”“稻花香斬獲中國酒業(yè)大國工匠、工匠之星多項榮譽”“‘稻花香’獲評抗疫先進(jìn)民營企業(yè)”“稻花香集團(tuán)獲評‘楚治——助力湖北脫貧攻堅十佳責(zé)任企業(yè)’”等。

TIP2：馳援抗疫

2020年初新冠肺炎疫情肆虐，稻花香集團(tuán)在做好企業(yè)自身疫情防控的同時，積極馳援宜昌、武漢等地抗疫，相關(guān)報道獲得了人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、消費日報網(wǎng)、國際在線、湖北日報、荊楚網(wǎng)等媒體關(guān)注報道，“抗擊疫情，稻花香員工愛心從四面八方匯聚”“捐贈500萬！稻花香集團(tuán)火線馳援抗擊疫情”“稻花香集團(tuán)火線馳援抗擊疫情”“馳援武漢 釀酒業(yè)在行動”等關(guān)注度較高。

TIP3：助力脫貧

稻花香集團(tuán)在決戰(zhàn)脫貧攻堅事業(yè)的進(jìn)程中，采用了消費扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧等創(chuàng)新模式進(jìn)行助力，彰顯了企業(yè)對湖北扶貧工作的貢獻(xiàn)，相關(guān)報道獲得了人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、消費日報網(wǎng)、國際在線、湖北日報、荊楚網(wǎng)等媒體關(guān)注報道，其中，“稻花香參與宜昌光彩事業(yè)五峰行，消費扶貧助力脫貧攻堅”“宜昌‘百企幫百村’精準(zhǔn)扶貧經(jīng)驗做法獲全國推介”“楚治——助力脫貧攻堅案例推介③ |稻花香集團(tuán)：稻花香滿扶貧路”“稻花香集團(tuán)獲評‘楚治——助力湖北脫貧攻堅十佳責(zé)任企業(yè)’”等報道引發(fā)媒體聚焦。

TIP4：會展展銷

企業(yè)積極參與大型推介展銷等活動，有助于提升品牌知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，擴(kuò)大品牌市場業(yè)務(wù)規(guī)模。2020年，稻花香集團(tuán)積極參與長三角文博會、“走進(jìn)青島·相約夷陵”夷陵旅游產(chǎn)品專題推介會等活動，引發(fā)了國際在線、湖北日報、荊楚網(wǎng)等媒體聚焦，其中引發(fā)主流媒體高度關(guān)注聚焦的報道有“稻花香集團(tuán)文旅融合產(chǎn)品亮相長三角文博會”“現(xiàn)場簽約3.6億元!湖北夷陵文旅農(nóng)特產(chǎn)品首次亮相長三角文博會”“‘走進(jìn)青島·相約夷陵’夷陵旅游產(chǎn)品專題推介會亮相青島”等。

TIP5：活動動態(tài)

2020年，涉稻花香集團(tuán)的活動動態(tài)類報道較多，主要涉及高層動態(tài)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、冠名活動、黨建活動等，相關(guān)報道引發(fā)中國新聞網(wǎng)、湖北日報、荊楚網(wǎng)等媒體報道，其中“‘稻花香活力杯’長江搶渡賽暨冬渡長江活動舉行”“稻花香：聚力推動中南白酒產(chǎn)區(qū)發(fā)展”“稻花香：打造‘六化融合’工作法”“湖北首個企業(yè)退役軍人工作站在稻花香集團(tuán)揭牌”“宜昌三峽物流園成功獲批國家市場采購貿(mào)易方式試點”等報道引發(fā)關(guān)注。