荊楚網客戶端—荊楚網消息（記者謝翔 通訊員李宇軒）9月16日，一場以“家的無限值”為主題的2021財年媒體發(fā)布會在宜家武漢商場順利舉辦。發(fā)布會現(xiàn)場集中展示了以“可持續(xù)”、“可觸達”、“可負擔”為重點的家居產品和解決方案，同時分享了宜家在2021財年的家居主張及新品亮點，與消費者共同探索家居生活的無限價值可能。

2021財年媒體發(fā)布會現(xiàn)場 通訊員供圖

2021財年的品牌重點

面對后疫情時代的新常態(tài)，宜家把“可持續(xù)”“可觸達”和“可負擔”作為2021財年的品牌重點。宜家觀察到，突如其來席卷全球的新冠疫情，讓人們重新思考家居生活的意義，以及人類與自然和地球的關系。中國消費者期待為他們的家和日常生活賦予全新的、不同形式的價值，也期待能為社會和可持續(xù)發(fā)展貢獻自己的力量。

宜家可持續(xù)理念家具 通訊員供圖

因此，宜家希望通過更可持續(xù)、低價且有意義的產品和解決方案，為消費者創(chuàng)造更加美好的日常生活；在全渠道營銷的方向上不斷探索和創(chuàng)新，更加適應中國消費者的購買習慣和需求；同時，通過貫穿公司運營、人與社區(qū)等方面的可持續(xù)的努力，展望一個更美好的未來。在“健康、安全和可持續(xù)的生活、循環(huán)宜家、可再生能源、人與社區(qū)”四大關鍵領域，宜家將推出多項舉措。

消費者共同探索“家的無限值”

根據此品牌重點，宜家中國2021財年媒體發(fā)布會以“家的無限值”為主題，通過對人們價值需求的挖掘以及對滿足這些需求的家居方案的展示，提供日常生活的靈感。而對于生活，每個人有著不盡相同的價值需求。有些消費者更關心節(jié)省成本或時間，而有些消費者會更關注環(huán)境和對地球的綠色友好。對于大多數(shù)人來說，生活是多種價值取向的組合。通過可持續(xù)和可負擔的家居產品和解決方案，包括一物多用、舊物利用、循環(huán)利用等方式，宜家致力于幫助消費者一起發(fā)現(xiàn)家居生活里的無限價值可能。

根據消費者的不同價值需求，發(fā)布會活動現(xiàn)場被分為了“綠值”、 “靈感值”、“顏值”、“健康值”、“更值”、 “成長值”、“效率值”等展示區(qū)域，每個區(qū)域都通過宜家經典產品以及即將推出的新品系列所打造的家居解決方案，呈現(xiàn)多種家居情境，幫助人們思考、設計和打造一個滿足自己所需、對環(huán)境友好、又可負擔的家。

更多新品，更多更低價格，更多期待

作為每個新財年啟動活動的重頭戲，宜家也在今天的發(fā)布會上介紹了2021財年即將發(fā)布的家居主張及新品系列。每年，宜家都會根據不同季節(jié)，針對性的推出不同家居生活需求和行為，設計開發(fā)當年的四季新品。今年全年，宜家將著力推出超2000款新品，為消費者帶來從秋到夏的不同產品選擇。 而在更低價格方面，宜家也通過美觀、實用、優(yōu)質、可持續(xù)和低價的民主設計，以五個維度為導向，從每一個人，每一份來自顧客的需求上，宜家精心挑選每一種可持續(xù)使用的材料，從設計和開發(fā)上，探索出更精巧、更實惠的解決方案，從而讓人人都享有卓越的家居產品。全年，將有超250款更低價格產品推出，在保證質量和品質的基礎上，讓消費者能享受到更多的實惠，讓有限的預算能有無限的可能。

針對即將來臨的新財年第一季度，宜家推出了 “為生活充電“的秋季家居主題，聚焦睡眠和收納產品及居家解決方案，幫助人們用更合理的收納、更舒適的床品，享受更高質量的放松、更安心的睡眠，讓家更加井然有序，從而為生活充電，每天都能量滿滿。除了經典的產品系列，宜家也將推出更多的秋季新品，以滿足消費者的全方位需求，包含兼具多種功能的品質家具，不僅經久耐用，而且可以適應各類空間，通過巧妙安排布置，即可充分彰顯消費者的個性風采。

宜家與樂高集團攜手推出BYGGLEK比格列克系列 通訊員供圖

為幫助更多人全面體驗宜家的秋季主題，從9月下旬到10月上旬，宜家將于全國商場及線上渠道推出“安心睡眠節(jié)”與“輕松收納節(jié)”活動，包括：一元購券即可享受宜家床墊與床架組合滿減優(yōu)惠；宜家經典收納產品如PAX帕克斯衣柜系列、STUVA斯多瓦 兒童儲物系列、BESTA貝達視聽儲物系列滿減優(yōu)惠；完整廚房及電器滿減優(yōu)惠；以及舊床墊回收、舊廚房拆除服務優(yōu)惠。

宜家《家居指南》誕生70周年

2021年是宜家《家居指南》誕生的第70年。1951年，第一本宜家《家居指南》問世，從此成為溝通宜家和大眾、為消費者提供生活靈感的重要工具和載體。為了慶祝創(chuàng)刊70周年，2021年的宜家《家居指南》將以一本指南手冊的面貌出現(xiàn)在大眾面前，其中充滿實用的家居生活小竅門、簡單易行的靈感以及樂趣十足但不昂貴的生活解決方案。宜家將其多年來在設計產品系列時所秉持的基本理念融入在每一頁的內容之中，幫助消費者把家變得更舒適、更智能、更可持續(xù)、更美觀。

除傳統(tǒng)的紙質版《家居指南》之外，宜家積極回應新時代消費者更多元的閱讀習慣，特別推出了“宜家靈感plus”微信小程序，通過數(shù)字化的方式將《家居指南》呈現(xiàn)在移動端，同時也增加了3D展間、直播、種草等板塊，在傳遞新品信息和家居靈感以外，打造了諸多具象化、可視化的理想家居情境， 使其成為數(shù)字化時代宜家跟消費者之間溝通的橋梁。

2021宜家《家居指南》封面 通訊員供圖