楚天都市報訊（記者劉微 通訊員滕林林）母親節(jié)即將來臨，不少子女選擇帶媽媽旅游表達孝心，更有不少有錢有閑、身體健康的50后、60后女性選擇解下圍裙，沖向城市鄉(xiāng)村和異國街道解放自我。50后、60后的大媽群體，已成為中國旅游市場不容忽視的生力軍。

日前，攜程旅游發(fā)布《2019年5060后女性旅游報告》，通過對百萬級大媽參加國內(nèi)游、出境游的用戶數(shù)據(jù)分析，總結出50歲以上女性群體的出游行為和態(tài)度。“中國大媽”喜歡群體出游的熱鬧氛圍，很陽光、也很個性新潮。

10個游客里有1.5個大媽  

足跡遍布110個國家

旅游已經(jīng)成為中國50、60后“大媽”的休閑娛樂方式。相比年輕人，她們有更多時間和精力去國內(nèi)外旅游。攜程數(shù)據(jù)顯示，2019年1至5月，通過平臺報名跟團游、自由行、定制游等產(chǎn)品出行的大媽人數(shù)比2018年同期增長了五成，在網(wǎng)站、客戶端和攜程門店報名的游客中，50、60大媽群體占據(jù)15%，平均每10個游客里就有1.5個大媽，比例高于其他年齡段的女性。

中國大媽的足跡遍布全球，絲毫不遜色于年輕群體。今年以來，中國大媽群體通過報名攜程旅游產(chǎn)品，足跡已遍布全球110個國家，2377個城市地區(qū)，國家覆蓋數(shù)比去年增加了15%。最遠的是到達南極，花費20多天去南美和南極大陸，花費10多萬元。

50后大媽最舍得花錢  

六成是子女幫忙預訂

旅游消費方面，大媽游客出手更加闊綽，攜程數(shù)據(jù)顯示，2019年1至5月，大媽群體旅游人均消費約2809元，其中，大媽出境人均旅游消費5152元；國內(nèi)人均旅游消費也達到1879元。而攜程五一旅游大數(shù)據(jù)也顯示，50后最舍得花錢，單次人均花費達到了3629元。

攜程跟團游數(shù)據(jù)顯示，6成老年人跟團游的預訂人為他們的子女，老年人旅游消費升級很大程度受子女影響。一方面子女更舍得給父母花錢預訂舒適、高鉆級的旅游產(chǎn)品；一方面子女影響父母購物的決策，他們會建議父母減少不必要的購物開支，花更多錢去體驗當?shù)厝宋奶厣?/p>

中國“大媽”旅游，確實偏愛跟團。數(shù)據(jù)顯示，73%大媽選擇跟團游，這一相對省心又安全可靠的出游形式，無論對于老人結伴出行還是子女帶老人出行都更加適合。她們跟團游更看重舒適度和性價比，在網(wǎng)上會根據(jù)產(chǎn)品等級、價格、旅行社品牌、銷量來綜合選擇，看重直飛、高星級酒店、無購物無自費等。

產(chǎn)品選擇上，大媽群體也更青睞于鉆級更高服務更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，選擇經(jīng)濟型三鉆產(chǎn)品的大媽游客僅占13%，87%的大媽群體選擇四鉆及以上的高質(zhì)產(chǎn)品，相比去年增長4%。

大媽跟團不再瘋狂買  

青睞一價全包

據(jù)攜程自營“爸媽放心游”產(chǎn)品專職導游宋愛文介紹，作為8年帶老年團的北京導游，他發(fā)現(xiàn)近兩年中老年人的旅游購物需求明顯降低，尤其是大媽，購物決策上變得更加理性。宋愛文統(tǒng)計過，通常一個30人團中僅有不足兩成的中老年人有自發(fā)式購物需求，且大多情況下也是為孫子輩及親家購買精致禮品。

他還發(fā)現(xiàn)，如今中老年群體出游更青睞預訂一價全包的省心產(chǎn)品，包含所有門票、景區(qū)接駁車票及一日三餐費用，排斥行程中逛購物景點和另掏腰包。

此外，在旅游途中中老年群體更注重深度體驗，就拿北京來說，如今中老年人更愿意在游覽北京景點的過程中，看一場雜技表演或是聽一場德云社的相聲。

東南亞是最愛目的地  

武漢大媽出行熱情高

哪些城市的大媽出游熱情最高？報告發(fā)布了中國大媽旅游的十大客源城市，依次是上海、北京、成都、重慶、武漢、昆明、西安、廣州、南京和天津。

中國大媽最愛去國內(nèi)哪些城市？數(shù)據(jù)顯示，最受中國大媽群體歡迎的十大國內(nèi)目的地城市是三亞、北京、廈門、桂林、昆明、貴陽、重慶、張家界、麗江和成都。海島度假并不只是年輕人的專利，中老年人也把三亞作為國內(nèi)旅游的首選。

最受中國大媽歡迎的十大出境游人氣目的地國家為泰國、日本、越南、新加坡、柬埔寨、馬來西亞、美國、俄羅斯、澳大利亞、印尼。出境游人氣城市城市則有曼谷、新加坡、芽莊、東京、大阪、暹粒、普吉島、長崎等。東南亞依然是中老年人旅游的最愛，但“大媽”們也涌向美國、澳洲、歐洲，長線游中美國、俄羅斯最受歡迎。

旅游不再走馬觀花

偏愛情懷游和紅色景點

在對中老年人的出行調(diào)查中攜程發(fā)現(xiàn)，新時代的中老年人不再走馬觀花打卡式旅游，對旅游也有了新要求。他們對旅游的休閑度、舒適度、靈活度要求更高。

同時，很多老年人出游一般都是首次前往該目的地，普遍帶有“圓夢”、“憶往昔”的情愫。攜程旅游門票數(shù)據(jù)顯示，2019年最受5060老年人喜愛的景區(qū)前五中，第一名當之無愧是天安門廣場，其次是長城、兵馬俑、普陀山、井岡山等紅色旅游景區(qū)、人文歷史博物館、宗教圣地等。

據(jù)宋愛文介紹，中老年游客在游覽北京時，更愿意前往天安門、毛主席殿堂等紅色經(jīng)典景點游覽，即使客流高峰時段需要排隊2小時等候，這些游客也甘之如飴；更有甚者，4天的北京行程有3天都前往天安門游玩。

攜程推出“爸媽放心游”系列產(chǎn)品

行程舒適，安全保障，精神愉悅，放心省心是老年人旅游的四大核心訴求，攜程針對這些訴求推出了“爸媽放心游”系列產(chǎn)品。

在舒適性上，產(chǎn)品行程舒緩，不安排驚險刺激元素。控制連續(xù)的長途拉車時間，嚴格每次連續(xù)行車不超過2小時。行車期間盡量增加?？看螖?shù)以滿足老人解手的需求。

在安全上，目的地不安排以機動項目為主的樂園、漂流（平緩漂流除外）、熱氣球、滑雪、上山下海等激烈的景點或活動項目，若實在有爬山行程，必須全包纜車等代步工具，一次的行路時間控制在30分鐘內(nèi)，以觀光游覽為主。

“爸媽放心游”的省心體現(xiàn)在住宿、用餐、游玩三方面。住宿方面，攜程隨行人員每天查房，了解酒店設施，保證客人休息。正餐次數(shù)不得少于全程正餐次數(shù)80%，至少1小時，以熱食為主，避免過多地打亂平時定時用餐的習慣。在游覽上，景點游覽時間比普通常規(guī)團相同景點增加20%，留足拍照、活動（找東西上廁所等）的時間。

放心省心體現(xiàn)在產(chǎn)品一價全包，一日三餐、景區(qū)小交通、纜車票、演出票等全部包含在跟團游產(chǎn)品打包費用中，無需老年人額外支付任何費用，讓他們放心不會被坑騙，同時省心旅行中的所有花銷都是透明的。