作者：雷躍捷、傅蕾

當(dāng)今時(shí)代，輿論傳播從傳播方式、傳播渠道到傳播速度都在發(fā)生深刻變革，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體讓一個(gè)全媒體時(shí)代加速到來。習(xí)近平同志從為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持的高度，強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題?！蔽覀円獜狞h和人民事業(yè)全局的戰(zhàn)略高度深化對(duì)媒體融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)，把握媒體融合發(fā)展的重要意義，更好推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，事關(guān)推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。在全媒體時(shí)代，媒體不僅是信息的提供者和傳播者，而且在國(guó)家治理中也發(fā)揮著重要作用，它通過通達(dá)社情民意、傳遞主流聲音、實(shí)現(xiàn)黨心民意同頻共振等提升和優(yōu)化治理效能。因此，媒體融合不僅僅是一個(gè)傳播命題，還是一個(gè)治理命題。面對(duì)這場(chǎng)由互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)帶來的傳媒生態(tài)深刻變革，我們要不斷深化對(duì)媒體融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)，在實(shí)踐中推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。同時(shí)，促進(jìn)相關(guān)制度更加成熟更加定型，把我們的傳播制度優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播效能優(yōu)勢(shì)，為推進(jìn)國(guó)家治理現(xiàn)代化貢獻(xiàn)力量。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，事關(guān)滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，人民群眾對(duì)精神文化產(chǎn)品和服務(wù)的要求越來越高。滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。媒體融合發(fā)展為增強(qiáng)人民群眾在全媒體時(shí)代的獲得感幸福感安全感開辟了新空間。媒體融合是數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)導(dǎo)引下的傳媒業(yè)再造過程，催生了諸多新的傳播方式和傳媒形態(tài)，形成了移動(dòng)設(shè)備客戶端、電子閱報(bào)欄等更貼近人民群眾、更方便人民群眾使用的數(shù)字化融合傳播終端，使精神文化產(chǎn)品消費(fèi)更加豐富多樣、便捷高效。通過媒體融合的創(chuàng)新性鍛造，通過扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體更深入地向基層拓展，同時(shí)有效提升內(nèi)容的服務(wù)性和針對(duì)性，就能把更多更好的信息文化服務(wù)和精神文化產(chǎn)品送到社區(qū)、農(nóng)村、邊遠(yuǎn)地區(qū)，更好滿足廣大基層群眾對(duì)高品質(zhì)精神文化生活的需要。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，事關(guān)提升國(guó)家文化軟實(shí)力。中國(guó)特色社會(huì)主義的成功實(shí)踐，讓中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，拓展了發(fā)展中國(guó)家走向現(xiàn)代化的途徑，世界比以往任何時(shí)候都更希望聽到中國(guó)聲音、了解新時(shí)代的中國(guó)。我們要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，從而有效提升國(guó)家文化軟實(shí)力。為此，必須打造具有強(qiáng)大傳播力、引領(lǐng)力、影響力的國(guó)際一流新型主流媒體。在全媒體時(shí)代，國(guó)際一流新型主流媒體必定是全面貼近受眾、實(shí)施融合傳播的新型融合媒體。必須堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，從而不斷增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力。（雷躍捷 傅蕾)