《國家寶藏》。

《機智過人》。

《經(jīng)典詠流傳》。

核心閱讀

發(fā)現(xiàn)、探求傳播內(nèi)容的藍海，探索利用新技術的深海，開拓挖掘傳播的多種可能性，讓創(chuàng)作者的“想要”植入受眾的“期待”，成為市場的選擇，主導中國原創(chuàng)電視綜藝，推動原創(chuàng)節(jié)目走得更遠

近日，名為“WISDOM in CHINA”（中國智造）原創(chuàng)節(jié)目模式推介會亮相法國戛納電視節(jié)，繼去年《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》《國家寶藏》等9檔中國原創(chuàng)節(jié)目模式集體發(fā)聲后，《閃亮的名字》《上新了·故宮》《聲入人心》等7檔節(jié)目又于今年閃亮登場。中國原創(chuàng)電視綜藝以更堅實的步伐走上世界級視聽與數(shù)字內(nèi)容交易平臺，自信地向來自100余個國家和地區(qū)的電視同行進行宣介推廣。

從依靠模式引進，到將引進模式作為參考對象，進行規(guī)范化探索，再到逐步實現(xiàn)獨立原創(chuàng)，進而輸出節(jié)目模式……中國綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程，既包含原創(chuàng)節(jié)目產(chǎn)生和發(fā)展的必然性，也蘊含未來提升中國電視綜藝原創(chuàng)力的可能性。理性認知原創(chuàng)節(jié)目面臨的新挑戰(zhàn)與新環(huán)境，方能把握新機遇；深入調(diào)研分析市場與受眾需求、深化開拓創(chuàng)新的層次和空間，方能穩(wěn)步提升原創(chuàng)力，使中國電視綜藝行穩(wěn)致遠。

提升高度，拓展廣度

提高節(jié)目的審美品質(zhì)與文化價值，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具有跨媒介的競爭力

面對中國電視綜藝曾出現(xiàn)的收視率造假、娛樂至上、盲目引進、依賴明星等亂象，政府有關部門在政策管理、方向把關、規(guī)則制定、專業(yè)指導方面做出了積極且卓有成效的努力。2011年10月，“限娛令”對泛娛樂化現(xiàn)象明確說“不”的鮮明態(tài)度和管理措施，有效遏制熒屏亂象；2016年，《關于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》出臺，糾正了盲目引進海外節(jié)目的現(xiàn)象，體現(xiàn)從國家層面鼓勵并加強原創(chuàng)電視綜藝創(chuàng)作的堅定決心，客觀上加快了原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展進程，在建立健康傳媒生態(tài)、倡導媒體在價值引領、文化傳承與社會推動中的責任等方面起到重要作用。

中國電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新之路，目前已突破從眾、復制的同質(zhì)化發(fā)展瓶頸，開始主動尋求自我發(fā)展，以堅守與創(chuàng)新的姿態(tài)穩(wěn)定前行；已走過以節(jié)目形態(tài)變革為訴求的階段，開始聚焦人文內(nèi)涵與主題的拓展與創(chuàng)新；已走過大規(guī)模引進海外節(jié)目的階段，開始有較強的本土化改造能力；已走過較為單一的模仿創(chuàng)作階段，開始呈現(xiàn)多元化、多樣化、個性化的創(chuàng)新追求，真正走向以自主原創(chuàng)節(jié)目為主體的時代，并從節(jié)目模式的“消費者”升級為“供應商”。隨著制作水準的提升和自主專業(yè)意識的增強，電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作者具備了原創(chuàng)的主動性與使命感。

近年來，創(chuàng)作者在不同主題、領域開發(fā)出多樣態(tài)、差異化的原創(chuàng)電視綜藝，深耕細作類型，追求精品化，增強對社會現(xiàn)實的觀照、對觀眾審美的引領。《致敬英雄》《閃亮的名字》讓觀眾看到英雄、了解英雄、崇敬英雄；《我是未來》《機智過人》聚焦人工智能、前沿科技，使內(nèi)容兼具審美特質(zhì)與科技屬性；《我就是演員》以平實視角，打造關于表演的“圓桌論壇”，讓演員與觀眾再次回歸表演藝術的本真；《中國詩詞大會》《經(jīng)典詠流傳》將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，以電視化手法讓觀眾領略詩詞之韻、文化之美……

這些優(yōu)質(zhì)電視綜藝以原創(chuàng)姿態(tài)煥發(fā)新的生機，再次證明：互聯(lián)網(wǎng)時代，電視綜藝面臨挑戰(zhàn)，更存在機遇。

互聯(lián)網(wǎng)給優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)電視綜藝帶來更多的可能與更廣的受眾，促進電視綜藝的短視頻化傳播和社會熱議。以中央廣播電視總臺央視綜藝頻道的《朗讀者》為例，其在喜馬拉雅FM的收聽總量已突破14.1億，第二季完播率達66%，遠超喜馬拉雅平臺其他節(jié)目的平均水平，堪稱“余音繞梁，久久不絕”。從這個角度看，觀眾的觀看時間只是分散在更多內(nèi)容上，并以更多形式進行觀看。也正因如此，觀眾會持續(xù)涌向各種各樣的電視節(jié)目，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終擁有跨越媒介的核心競爭力。

未來，中國原創(chuàng)電視綜藝不僅要實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)從量變到質(zhì)變的飛躍，更要將創(chuàng)作格局置于更廣闊的維度，努力提升審美高度。對內(nèi)注重社會文化語境，提高電視綜藝的審美品質(zhì)和文化價值；對外注重全球化語境，鍛造更具民族情懷、全球視野的格局；同時注重媒介融合語境，在利用新媒體手段的同時，更需從創(chuàng)作源頭出發(fā)，考慮節(jié)目創(chuàng)作、推廣的媒介融合化創(chuàng)新。

正道致遠，創(chuàng)新制勝

創(chuàng)作具有中國特色、中國風格、中國氣派的原創(chuàng)節(jié)目

傳播者和接受者是大眾傳播中的核心要素，只有當傳播者的需要與接受者的期待達到信息對稱時，才能獲得最佳傳播效果。因而，如何客觀、理性地傾聽，接收、了解、分析受眾的聲音，對傳播者尤為重要。

一檔原創(chuàng)節(jié)目要取得市場成功和良好反響，關鍵要了解觀眾想看什么，從中尋找命題和契合點。這是決定內(nèi)容生產(chǎn)與市場共贏的本質(zhì)?！吨袊娫~大會》《漢字英雄》《中國成語大會》等原創(chuàng)電視綜藝獲得良好的市場反響，因為其不僅融入了文化元素，更將節(jié)目模式與當下觀眾的心理、喜好做出精準連接，與綜藝元素進行巧妙和適度配比。

未來，創(chuàng)新的空間仍然廣闊。更多一線電視綜藝創(chuàng)作者是在電視黃金時代、伴著新媒體發(fā)展成長、浸潤在音視頻傳播環(huán)境中的一代人，他們對新技術的使用、內(nèi)容的跨媒介具有獨特的感知與表達的能力。

傳播渠道的拓展、傳播內(nèi)容的開發(fā)、傳播形態(tài)的變革存在諸多可能性，創(chuàng)新層次也存在多樣性。垂直細分類型綜藝可開發(fā)空間巨大，詩詞、戲曲、科技、聲音表演等小切口將滿足知音型受眾的需要，“老瓶新酒”的題材創(chuàng)新、主題創(chuàng)新是機遇所在；節(jié)目模式的跨界融合、舞美視效的再造升級、跨媒體的互動傳播，“新瓶老酒”的形態(tài)創(chuàng)新是升級之需……

再往深度看，成為“現(xiàn)象級”、走出國門的本土原創(chuàng)電視綜藝已經(jīng)超越以往形式、形態(tài)等表象，引導創(chuàng)作者思考節(jié)目創(chuàng)作的方法論。當創(chuàng)作者選擇以弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為使命，以引領社會文明與風氣為價值選擇、責任擔當，充分認知、依托和利用本土文化元素時，節(jié)目也會超越一般的形式，以大格局、大氣象呈現(xiàn)熒屏，彰顯中國特色、中國風格、中國氣派。

《中國詩詞大會》《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》《國家寶藏》《美麗中國》《我是未來》等優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目，皆是以價值導向和審美取向為第一訴求。節(jié)目一經(jīng)推出，即形成廣泛、積極的傳播影響，對弘揚社會主義核心價值觀、傳承中華傳統(tǒng)文化，提升大眾審美品位，豐富精神生活起到了重要作用。

中國原創(chuàng)電視綜藝能夠獲得令人矚目的成果，根本在于在政策導向下，在價值觀、方法論上做出了正確的抉擇，自覺以媒體人應有的責任與擔當，在審美與文化價值層面考量，真正去發(fā)現(xiàn)、探求傳播內(nèi)容的藍海，去探索利用新技術的深海，去開拓挖掘傳播的多種可能性，讓創(chuàng)作者的“想要”植入受眾的“期待”，成為市場的選擇，主導中國原創(chuàng)電視綜藝，推動中國原創(chuàng)節(jié)目走得更遠。

（作者為北京大學新聞與傳播學院副院長、教授）

制圖：蔡華偉

《 人民日報 》（ 2019年05月23日 20 版）