“少兒圖書(shū)出版可算是重印再版書(shū)的市場(chǎng)，所以在一些暢銷書(shū)排行榜上，老作家‘霸榜’也屬正常。”近日，奇想國(guó)童書(shū)創(chuàng)始人黃曉燕在接受中新網(wǎng)(微信公眾號(hào)：cns2012)采訪時(shí)如是說(shuō)道。

某童書(shū)展位。鐘欣 攝

日前，開(kāi)卷公布了《全球背景下的中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)》，解讀了2018年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)狀況。據(jù)了解，其中，少兒圖書(shū)市場(chǎng)依然保持了較快增速，但也存在暢銷童書(shū)榜單“缺乏新面孔”等現(xiàn)象。在調(diào)查中，多位業(yè)內(nèi)人士稱，上述問(wèn)題“并不新鮮”。

少兒圖書(shū)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼

據(jù)《全球背景下的中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)》顯示，2018年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模達(dá)894億，相較去年同比上升11.3%，繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

“比起去年來(lái)，少兒圖書(shū)市場(chǎng)也呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。按照渠道劃分，童書(shū)在網(wǎng)店增速很快，實(shí)體店出現(xiàn)下滑，整體來(lái)說(shuō)今年達(dá)到了14%的增長(zhǎng)速度，增長(zhǎng)依然高于整體市場(chǎng)水平。” 北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司研究部經(jīng)理馮小慧解釋。

開(kāi)卷供圖

今年1月上旬，當(dāng)當(dāng)出版物事業(yè)部童書(shū)品類部總經(jīng)理劉宇亦分享了如下數(shù)據(jù)，2018年當(dāng)當(dāng)童書(shū)銷售繼續(xù)領(lǐng)跑圖書(shū)各品類。全年童書(shū)占圖書(shū)整體銷售的25.9%，年銷售冊(cè)數(shù)為6.2億冊(cè)。

“去年少兒圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展不錯(cuò)，《螢王》等屬于社里的‘爆款’。”天天出版社一名工作人員稱，2019年伊始，天天出版社集中推出了九本少兒圖書(shū)新作，比如曹文軒的《草鞋灣》、秦文君的《云三彩》、常新港的《寒風(fēng)暖鴿》以及殷健靈的《彩虹嘴》等，“也是看好這個(gè)市場(chǎng)”。

童書(shū)暢銷榜單缺乏“新面孔”

少兒圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展迅速，吸引了很多出版機(jī)構(gòu)的目光，希望能分得一塊蛋糕。但同時(shí)也暴露了一些問(wèn)題。馮小慧提到，對(duì)比開(kāi)卷近一段時(shí)間來(lái)的童書(shū)暢銷榜單可以發(fā)現(xiàn)，“新面孔”缺乏是一個(gè)明顯現(xiàn)象。

“常年上榜的，多數(shù)是一些成名已久的老作家，比如楊紅櫻、曹文軒、沈石溪等，新作家的原創(chuàng)作品比較少見(jiàn)?！瘪T小慧表示。

在展位前翻看童書(shū)的讀者。上官云 攝

一位年輕媽媽則坦率地說(shuō)，傾向于給孩子選擇名作家創(chuàng)作的少兒圖書(shū)，“他們已經(jīng)出版的書(shū)就不用說(shuō)了，是經(jīng)過(guò)讀者選擇的比較經(jīng)典的作品。新出版的書(shū)也相對(duì)比較有保證”。

分析原因，馮小慧稱，這跟少兒圖書(shū)市場(chǎng)特點(diǎn)也有關(guān)系，“容易暢銷的都是成系列的作品。如果一位作家創(chuàng)作的童書(shū)暢銷了，那么他的下一本書(shū)也很容易暢銷。所以老作家比較容易出現(xiàn)‘霸榜’情況”。

繪本類作品原創(chuàng)比例低？

此外，也有業(yè)內(nèi)人士向透露，目前國(guó)內(nèi)少兒圖書(shū)市場(chǎng)中，繪本原創(chuàng)比例較低：有些出版機(jī)構(gòu)，國(guó)外引進(jìn)繪本占比能達(dá)到50%以上。

“少兒圖書(shū)市場(chǎng)，也就是童書(shū)市場(chǎng)，按品類可以分為兒童文學(xué)、繪本等類型，少兒文學(xué)類在少兒市場(chǎng)中占比最高，其中在少兒文學(xué)中有85%以上的碼洋均為本土作家作品，”對(duì)上述觀點(diǎn)，馮小慧做出了這樣的解釋。

而且，她透露，在少兒繪本中有40%以上的碼洋也是本土作家作品，而且本土作家碼洋占比在些年一直呈現(xiàn)上升的態(tài)勢(shì)，“在少兒暢銷書(shū)榜單中有相當(dāng)大一部分都屬于國(guó)內(nèi)作家原創(chuàng)”。

在2019年圖書(shū)訂貨會(huì)上展出的一些童書(shū)。上官云攝

談到這個(gè)問(wèn)題，接力出版社總編輯白冰則認(rèn)為，要從整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)看待，具體問(wèn)題具體分析，“其實(shí)國(guó)內(nèi)這些年原創(chuàng)童書(shū)越做越好，原創(chuàng)兒童文學(xué)作家增多，在市場(chǎng)有影響的作品也增多了”。

“目前，像接力社等國(guó)內(nèi)很多家出版社都致力于原創(chuàng)童書(shū)的出版和推廣?！卑妆榻B，有些出版機(jī)構(gòu)可能確實(shí)傾向于引進(jìn)版權(quán)，但并不能說(shuō)明所有出版社都是如此，“以前，繪本原創(chuàng)占比比較低，但現(xiàn)在，原創(chuàng)繪本比例在逐年提升，我們要看到這種進(jìn)步”。

怎么辦：挖掘市場(chǎng)潛力 注重品質(zhì)與創(chuàng)新

針對(duì)上述情況，未來(lái)，作家與出版社可以在哪些方面做出努力？

“童書(shū)出版業(yè)仍然有發(fā)展?jié)摿??！卑妆硎荆骷覀兛梢愿钊肓私夂⒆觽兊膶?shí)際需求，比如喜歡看什么書(shū)、關(guān)心哪些問(wèn)題，要主動(dòng)創(chuàng)新，寫(xiě)孩子們愛(ài)看的作品。作為出版機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，也要努力推廣、挖掘年輕作家的優(yōu)秀原創(chuàng)作品。

與白冰觀點(diǎn)類似，黃曉燕舉例，這一兩年川少社“米小圈”系列圖書(shū)的成功，也說(shuō)明了新作家、新作品還是有成為超級(jí)暢銷品機(jī)會(huì)的。

“但這需要出版方和作者愿意數(shù)年如一日地滋養(yǎng)一部作品?！秉S曉燕覺(jué)得，中國(guó)童書(shū)創(chuàng)作已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)蓬勃發(fā)展時(shí)期，只要有耐心、愿意創(chuàng)新，優(yōu)秀作者和作品會(huì)越來(lái)越多”。