“打卡”博物館成為年輕人新時尚

【熱點觀察】

1月7日，故宮博物院建院以來動用文物最多、展場面積最大的一次展覽“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”正式跟觀眾見面。徜徉在展館里，你會發(fā)現(xiàn)觀眾中有大量年輕面孔。其實，這場遍及故宮整個開放區(qū)的大展，在開始前，就已經(jīng)被年輕人“盯上了”，僅“普通人能在宮里過年”這一微博話題的閱讀量就達1.6億，討論數(shù)達1.7萬。

上述展覽只是博物館圈粉年輕人的一個縮影。近年來，逛博物館在年輕人中日漸流行，成為年輕人競相追逐的新時尚。此前登上《國家寶藏》節(jié)目的多個博物館館長曾表示，博物館的參觀人群，30歲以下的比例已達七成左右。

“借我一眼，還你萬年”是陜西省博物館的標語，2018年“5·18國際博物館日”那天，據(jù)說陜博院長早上6點到館時，等待入館的年輕觀眾已經(jīng)排成了長龍；故宮博物院展出《清明上河圖》和《千里江山圖》，也引發(fā)了“故宮跑”——跑慢了就得排幾個小時隊。很多博物館表示，當務(wù)之急已經(jīng)不是如何吸引觀眾，而是如何科學地疏導分流觀眾。這一屆年輕人太熱情！

在年輕人的不斷“打卡”中，以往“高冷”的博物館，不僅成為人氣旺盛之所甚至成了“網(wǎng)紅”。這種變化耐人尋味。

故宮博物院院長單霽翔說：“以往說到春節(jié)，看春晚、逛廟會大概是最常見的過年方式，而近年來，‘博物館里過大年’已從口號變?yōu)楝F(xiàn)實，越來越多的人會在春節(jié)假期中給博物館留有一席之地，在濃濃的文化氛圍中感受別樣年味。而博物館也精心‘備貨’，以豐富多彩、形式多樣的系列文化活動，吸引觀眾尤其年輕觀眾走進博物館大門?！睆膯戊V翔的話中，我們大概可以分析出博物館能“紅”的兩個原因：一是年輕人有需求，二是博物館準備好了。

年輕人的需求，來自他們對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣。很顯然，近年來復興中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大環(huán)境，已經(jīng)影響到年輕人。中國青年報社社會調(diào)查中心2018年的一項調(diào)查顯示，62.1%的受訪者近些年對參加春節(jié)傳統(tǒng)文化活動更有興趣，而青年群體的興趣度（66.8%）明顯高于36周歲及以上的中老年群體（47.8%）。

而此時，博物館為年輕人打開了一扇走進傳統(tǒng)文化的門。何其幸運，中華五千年文明史為我們留下了浩繁而精美的文物，而歷史類博物館作為傳統(tǒng)文化物質(zhì)載體的匯集地，在傳承傳統(tǒng)文化方面，既有優(yōu)勢也有責任。為了讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，這些年，博物館逐漸改變以往的“端著”的古板形象，開始以更活潑更開放的姿態(tài)示人。

比如，引入現(xiàn)代傳播形式就是博物館走近年輕人的新嘗試。文化綜藝節(jié)目《國家寶藏》的熱播，就讓博物館迎來了前所未有的關(guān)注度和客流。節(jié)目中，“001號講解員”張國立說：“我們是一個年輕的節(jié)目，我們有多年輕呢？也就是上下五千年。”這既是博物館的戲謔之語，也明示了年輕的站位?，F(xiàn)在，《國家寶藏》播到了第二季，《上新了·故宮》首次在故宮實地拍綜藝，這些節(jié)目的粉絲大部分也活躍于豆瓣、抖音、B站等社交網(wǎng)站，這進一步吸引更多人想到實地看看——屏幕上的文物到底長啥樣，從而，形成了良性循環(huán)。

博物館收藏的是有關(guān)中國的泱泱歷史：商周青銅器，秦漢陶俑，宋代官窯，明清金銀器……每個時代都留下了登峰造極的藝術(shù)；皿方罍器身器蓋離散近90年，它的顛沛流離是一部中國近代史；故宮文物南遷，一箱未失，那是一個民族危難之時的堅守。這些描述，寫在這里，只是干巴巴的文字，但如果真實的東西擺在你面前，則完全是不同的感受?，F(xiàn)在的90后、00后，一大特點就是好奇心重、求知欲強，當他們從書中、從影視作品中知道了某個文物、某段歷史，他們總要想盡辦法一探究竟，所以博物館自然也就成了他們解開心中“十萬個為什么”的必然去處。

除了觀賞需求，年輕人還有消費需求。從小衣食無憂的這一屆年輕人，對精神消費的渴望遠甚于對物質(zhì)消費的追求。近年來興起的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，恰恰滿足了年輕人的這種需求，成為博物館吸引年輕人“打卡”的“大殺器”。

博物館文創(chuàng)的概念可追溯到2013年，臺北故宮一個小小的“朕知道了”紙膠帶，曾成為現(xiàn)象級事件廣為人知。故宮博物院是后來者，但絕不只是模仿者。單霽翔曾說，“博物館要學會運用多種方式來傳播我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，最重要的，是要把你的文化資源，真正融入年輕人的生活”。

文創(chuàng)是博物館文化資源融入年輕人生活的有效方式。畢竟，打卡一次博物館就是一次，而文創(chuàng)買回家天天見，況且，還能網(wǎng)購。于是，從基礎(chǔ)的文具、日用品，到后來的食物、化妝品，以故宮為代表的博物館，文創(chuàng)不斷進化，每次出新品的熱度都超過手機出新款。不久前，故宮口紅秒殺一切大牌，還沒上市先上熱搜。年輕人不跟風，他們創(chuàng)造風。

不僅是文物，古籍也有了文創(chuàng)產(chǎn)品。“曠世宏編文獻大成——國家圖書館藏《永樂大典》文獻展”開幕后，國家圖書館典籍博物館特別設(shè)計開發(fā)了《永樂大典》系列雨傘、充電寶、手機主題、文房套裝、絲巾、領(lǐng)帶等近30種文創(chuàng)產(chǎn)品。你看，只要想，沒什么不能做成文創(chuàng)的。

而最新消息是，一貫引領(lǐng)風潮的故宮博物院已經(jīng)在神武門外開起了咖啡館，賣起了“網(wǎng)紅”蛋糕——千里江山卷。顧客盈門，標準姿勢是，先排隊購物，吃前拍照發(fā)朋友圈，于是吸引了更多年輕人前來“打卡”。

從表面看，博物館與綜藝、文創(chuàng)甚至美食結(jié)盟，用年輕化的形式吸引了年輕人，但打動年輕人的核心依然是其承載的深厚文化。以前，傳統(tǒng)文化養(yǎng)在深閨人未識，而現(xiàn)在，傳統(tǒng)文化想和年輕人交個朋友，而年輕人恰好也愿意了解自己的過去，更愿意一同創(chuàng)造未來。

事實上，不只博物館，經(jīng)典誦讀、傳統(tǒng)服飾、古風音樂……中華文明這一個積攢了幾千年的文化富礦，正在新時代煥發(fā)出前所未有的生命力。有顏又有料，教我如何不愛它？

（作者：蔣肖斌，系中國青年報資深文化記者）