盤(pán)和林 中國(guó)財(cái)政科學(xué)研究院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后

豬年春節(jié)黃金周期間，全國(guó)商品市場(chǎng)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，買(mǎi)年貨、吃年夜飯、逛廟會(huì)等傳統(tǒng)消費(fèi)紅紅火火；網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)等新興消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈。除夕至正月初六（2月4日至10日），全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約10050億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)8.5%。

春節(jié)期間，市場(chǎng)供給更加豐富多樣，市場(chǎng)需求也持續(xù)擴(kuò)大，年味十足，銷售更足?？傮w來(lái)說(shuō)，在春節(jié)傳統(tǒng)消費(fèi)中，購(gòu)物、出行、吃飯、娛樂(lè)所代表的四大消費(fèi)仍占有較大比重。但是與往年相比，今年新年新興消費(fèi)亮點(diǎn)多多。

文娛消費(fèi)等體驗(yàn)類消費(fèi)增長(zhǎng)迅速

春節(jié)除了吃吃喝喝，休閑旅游、觀影觀展、民俗活動(dòng)等體驗(yàn)式消費(fèi)越來(lái)越受到廣大居民的青睞，市場(chǎng)十分火爆。一方面，旅游出行也成為老百姓過(guò)節(jié)的新方式，家庭游、敬老游、親子游、文化休閑游應(yīng)有盡有。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周全國(guó)旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長(zhǎng)7.6%；實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長(zhǎng)8.2%。無(wú)論是國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)還是國(guó)外旅游市場(chǎng)都異?；鸨?。

另一方面，賞話劇電影等文娛消費(fèi)支出大幅增長(zhǎng)，據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年除夕至大年初六7天長(zhǎng)假期間，全國(guó)電影票房達(dá)58.4億元，較去年同期增長(zhǎng)1.2%，創(chuàng)同期歷史新高。大年初一電影票房達(dá)到14.43億元，同比增長(zhǎng)近13%，再次刷新了單日票房紀(jì)錄。

還有很多居民在春節(jié)期間也不忘學(xué)習(xí)充電。據(jù)中國(guó)旅游研究院調(diào)查，春節(jié)期間參觀博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館、科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達(dá)40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達(dá)到34.8%。可以看出，在物質(zhì)文化得到進(jìn)一步滿足后，老百姓更加注重身體健康和文化修養(yǎng)，更加向往“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

商品消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)

消費(fèi)者消費(fèi)更重品質(zhì)，換句話來(lái)說(shuō)，就是消費(fèi)者需求更多了，更舍得花錢(qián)了。一方面，居民消費(fèi)水準(zhǔn)進(jìn)一步提高，商品品質(zhì)而不是商品價(jià)格成為影響居民消費(fèi)的主要因素。年俗商品、綠色食品、珠寶首飾、應(yīng)季服裝、智能家電、數(shù)碼產(chǎn)品等銷售都保持較快增長(zhǎng)。進(jìn)口海鮮、水果、服飾等“洋年貨”也開(kāi)始出現(xiàn)在家家戶戶。

另一方面，智能便利消費(fèi)的需求提升。高清電視、烘干一體洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人、凈水器、洗碗機(jī)等家電備受追捧，智能手機(jī)可穿戴設(shè)備等信息類產(chǎn)品依舊火爆，成為送給親朋好友的首選禮物。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，貴州、云南、重慶通信器材銷售額同比分別增長(zhǎng)29.2%、27.8%和22.6%。甚至年夜飯外賣(mài)、廚師上門(mén)制作等也成為年夜飯新模式。

三四線城市消費(fèi)增速迅猛

在這次春節(jié)消費(fèi)中，三四線城市在電商、餐飲、境外支付等方面都表現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力。天貓數(shù)據(jù)顯示，從消費(fèi)力來(lái)看，廣東、浙江、江蘇、山東、福建等沿海經(jīng)濟(jì)大省位居天貓年貨消費(fèi)前五省份。從城市維度來(lái)看，三四線城市年貨消費(fèi)增速達(dá)到55%，超過(guò)一線城市（51%）和二線城市（54%）。五線城市也呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭，年貨消費(fèi)增速為53%?？梢钥闯觯贻p人返鄉(xiāng)潮及電商渠道給三四線城市消費(fèi)帶來(lái)了極大的活力。

與其說(shuō)春節(jié)是一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，倒不如說(shuō)，春節(jié)是人們?cè)谝荒甑拿β倒ぷ骱笈c家人團(tuán)聚的休閑假期?？偟膩?lái)說(shuō)，春節(jié)消費(fèi)的新亮點(diǎn)無(wú)一不傳遞出消費(fèi)升級(jí)的信號(hào)，也折射出居民消費(fèi)水平和理念正在發(fā)生著巨大的變化。已經(jīng)從一些吃飽穿暖的生活必需品消費(fèi)向精神層面的享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

而春節(jié)全國(guó)零售和餐飲消費(fèi)近幾年持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，也顯示出了中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的巨大力量，民間經(jīng)濟(jì)的巨大活力，希望春節(jié)消費(fèi)紅紅火火能為中國(guó)經(jīng)濟(jì)打開(kāi)新的篇章。