作者：姚亞奇

今年春節(jié)，一場特殊的展覽活動為故宮增添了濃濃的節(jié)日氣氛，由故宮博物院舉辦的“中華老字號故宮過大年展”邀請各地游客邊游故宮邊看展覽。來自浙江的樓外樓、胡慶余堂、西泠印社的特色展示，讓人們感受到特色餐飲、中醫(yī)藥、工藝美術(shù)非遺的魅力。絡(luò)繹不絕的游客在與老字號的近距離接觸中，去品味中國文化，感受中華文明。

這樣的旅游方式受到不少游客的好評。故宮將自身具備的文化資源與“過大年”的關(guān)鍵詞碰撞，以開創(chuàng)性的思路，提供了符合大眾口味的春節(jié)“文化大餐”，贏得了游客的口碑。

隨著春節(jié)假期臨近，各具特色的旅游攻略、熱門目的地推薦占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)熱搜頁面，春節(jié)出游熱度大增。攜程發(fā)布的報告顯示，今年春節(jié)長假預(yù)計將有超過4億人次出游，國內(nèi)游熱度明顯高于去年同期。

居民消費(fèi)水平的提升，為市場增添的不僅是旅游的熱度，更是多樣的需求。很多游客心目中的旅游，不再是過去上車睡覺、景點拍照購物的傳統(tǒng)形式。人們希望在旅游中獲得的，也不僅只有到此一游的快感、發(fā)朋友圈的照片、大包小包的土特產(chǎn)。他們更期待文化與旅游的融合，通過知識講解、故事講述、歷史重現(xiàn)、實景表演等，增加旅游的知識性、趣味性以及格調(diào)和品位，讓人們在旅游中獲得放松、追求不一樣的體驗。

現(xiàn)代社會科技發(fā)展日新月異，每天都有新的事物出現(xiàn)在我們身邊。但與此同時，中華民族五千年悠久歷史流傳下來的文化瑰寶不斷消失。民俗游、風(fēng)情游、文化游等旅游項目的發(fā)展，將養(yǎng)在深閨人未識的文化寶庫展現(xiàn)在世人面前，既有利于增進(jìn)人們對文化的興趣，也有利于文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。

我國自然風(fēng)景、人文景觀等旅游資源眾多。春節(jié)期間，除了南下避寒、北上賞雪，能否讓游客來一場傳統(tǒng)民俗體驗或者博物館深度文化游？應(yīng)如何適應(yīng)市場需求，主動開發(fā)有季節(jié)特色、節(jié)慶特色的旅游產(chǎn)品？這些都是擺在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的突出課題。

對此，中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，要努力滿足最終需求，提升產(chǎn)品質(zhì)量，加快教育、育幼、養(yǎng)老、醫(yī)療、文化、旅游等服務(wù)業(yè)發(fā)展?？梢砸姷?，春節(jié)旅游市場想要獲得持續(xù)性發(fā)展，還需從業(yè)者們以創(chuàng)新的思路，深入挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，提供更具個性化的服務(wù)，做出有特色的旅游產(chǎn)品，滿足游客的多樣性需求。要挖掘各地的文化特色和優(yōu)勢，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化旅游融合發(fā)展，不斷促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，才能真正把歷史文化等資源優(yōu)勢變成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢。這也是旅游行業(yè)進(jìn)一步提質(zhì)增效的必由之路。

誠然，創(chuàng)新思路、挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，仍需在實踐中不斷摸索。當(dāng)下，許多城市人文景點還存在風(fēng)格千篇一律、店鋪類型趨同的問題，游客在景區(qū)可體驗的項目還較為單一，真正能打動人心的項目和體驗產(chǎn)品還有待豐富。只有產(chǎn)業(yè)鏈條延長了，旅游質(zhì)量提高了，游客春節(jié)出游才能更有體驗性和獲得感。

如今，旅游已經(jīng)成為人民群眾“美好生活需要”的重要組成部分。在這個春節(jié)假期，將有更多的人北上賞雪，也有更多的人南下體驗陽光沙灘，更多的人奔向全國各地，期待體驗民俗游、文化游。旅游景觀無論怎么險峻奇特、風(fēng)光秀麗、巧奪天工，如果沒有文化的內(nèi)涵便很難獲得持續(xù)關(guān)注。只有為旅游注入文化的力量，才能讓旅游發(fā)展更可持續(xù)，才能讓游客感受到“詩和遠(yuǎn)方”。

《光明日報》（ 2019年02月03日 05版）