□ 湖北日?qǐng)?bào)評(píng)論員 周磊

停更1200多天后，李子柒復(fù)出的首條視頻創(chuàng)下5小時(shí)播放量破億的成績(jī)，全網(wǎng)粉絲數(shù)一夜暴漲幾百萬，在海外平臺(tái)上也引發(fā)了大量關(guān)注。

在節(jié)奏快、變化快的短視頻創(chuàng)作賽道上，李子柒以古風(fēng)美食、傳統(tǒng)技藝等元素，創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺享受，令人產(chǎn)生對(duì)“采菊東籬下”這種田園生活的美好向往，展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。此次回歸后的首條視頻，李子柒聚焦國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成都漆藝，她的作品不僅喚起了中國(guó)人對(duì)“國(guó)風(fēng)”“古風(fēng)”的記憶，更是在海外掀起一波“愛上中國(guó)文化”的旋風(fēng)。

得益于短視頻的快速發(fā)展，“藏技于人”的非遺內(nèi)容得以被更多人看見。越來越多的古老技藝，在非遺傳承人手中重?zé)ㄉ鷻C(jī)，那些畫面優(yōu)美、內(nèi)容充實(shí)，富有文化內(nèi)涵與生活氣息的高品質(zhì)內(nèi)容，在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中依然能夠脫穎而出，彰顯出強(qiáng)大影響力和持久生命力。無論是李子柒回歸受到全網(wǎng)極大關(guān)注，還是一條條潛心創(chuàng)作的內(nèi)容不脛而走，都是對(duì)“內(nèi)容即王道”的有力證明。

在李子柒停更的三年多中，短視頻行業(yè)保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。面對(duì)大量模仿者，李子柒直言，作品是否獨(dú)樹一幟并非關(guān)鍵，重要的是傳統(tǒng)文化能借此得到傳承。因?yàn)橛辛烁鄠鞑鹘y(tǒng)文化的手藝人、自媒體，這些老手藝才得以被看見和被喜歡，這是整個(gè)社會(huì)積極參與的結(jié)果。誠(chéng)然如是，傳承底蘊(yùn)深厚的非遺文化，傳播博大精深的傳統(tǒng)文化，沒有千篇一律的統(tǒng)一范式，靠的不只是一個(gè)或幾個(gè)“李子柒”，而是要在一片廣闊的土地上開枝散葉，以姿態(tài)萬千的形式展開、演繹、表達(dá)、呈現(xiàn)，如靜水流深般奔向群眾的生活肌理。無論是幸運(yùn)地走到了聚光燈下，還是偏安一隅地默默鉆研，這條路上的每一份堅(jiān)守、每一點(diǎn)努力，共同構(gòu)成了文化傳承的源頭活水。

如今，不少短視頻一味追求速度、吸睛，一些人一味地求關(guān)注、要點(diǎn)贊，內(nèi)容的專注度不深，傳遞的價(jià)值觀不正，以致“塌房”事件時(shí)有發(fā)生。什么是獲得一時(shí)關(guān)注的流量，什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐的IP，內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該拎得清。堅(jiān)持“慢工出細(xì)活”，堅(jiān)守“內(nèi)容即王道”，創(chuàng)作能夠引發(fā)共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能長(zhǎng)久地抓住受眾的目光。這樣的優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，才符合社會(huì)和人心的期待。