□楚天都市報(bào)極目新聞?dòng)浾?周丹

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圖片來(lái)源：天貓

周期拉長(zhǎng)到一個(gè)月，史上最長(zhǎng)雙11大促落下帷幕。從“井噴式買買買”到“消費(fèi)更有松弛感”，今年雙11成績(jī)?nèi)绾危?/p>

星圖數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23點(diǎn)59分，綜合電商平臺(tái)、直播電商平臺(tái)累計(jì)銷售額為14418億元，同比增長(zhǎng)26.6%。

數(shù)據(jù)背后，是電商平臺(tái)各顯神通、各自發(fā)力的成果。相同的是，多個(gè)平臺(tái)“悅己消費(fèi)”升溫，不論是年輕人還是銀發(fā)族，都更樂(lè)意為情緒買單。

95后愛(ài)買移動(dòng)代炒攤

年輕人天生就喜歡新奇玩意。11月8日，淘寶發(fā)布《2024天貓雙11創(chuàng)業(yè)熱度飆升榜》，移動(dòng)代炒攤成為今年雙11年輕人最青睞的實(shí)體創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口，相關(guān)商品也在雙11迎來(lái)熱銷。

家住武漢光谷的市民舒先生就已多次嘗試過(guò)時(shí)興的代炒服務(wù)。他說(shuō)，一次在家樓下菜場(chǎng)看到了移動(dòng)代炒攤，人們買完菜，就可以直接找代炒攤制作，攤主根據(jù)菜的復(fù)雜程度收取加工費(fèi)?！案杏X(jué)很方便，加工費(fèi)一個(gè)菜簡(jiǎn)單的收8-10元，復(fù)雜的也就15-20元，不用自己回家做，節(jié)約了很多時(shí)間?！彼f(shuō)。

極目新聞?dòng)浾咴谔詫欰pp搜索發(fā)現(xiàn)，200多元就能買一個(gè)簡(jiǎn)易的代炒攤，貴的則要2000多元。據(jù)淘寶統(tǒng)計(jì)，這類代炒攤的買賣雙方大多都是95后年輕人。

“這個(gè)成本不高?！焙芏嗄贻p人表示，作為兼職，自己愿意嘗試這樣的低成本創(chuàng)業(yè)，“有時(shí)候情緒上來(lái)了，說(shuō)買就買，說(shuō)干就干！”

在小紅書等社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友表示，代炒攤能夠解決城市快節(jié)奏生活下年輕人沒(méi)時(shí)間做飯或不會(huì)做飯的問(wèn)題，同時(shí)還能滿足大家對(duì)健康飲食的需求。因此，代炒攤也被一些網(wǎng)友稱為“新晉頂流創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”，情緒價(jià)值拉滿。

淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶上相關(guān)商品的成交量迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。和去年雙11同期相比，移動(dòng)代炒攤相關(guān)商品如大鍋臺(tái)/柴火灶成交上漲近70%，其它如去皮機(jī)、洗菜機(jī)、小吃車等商品也有不錯(cuò)的成交表現(xiàn)。

“快樂(lè)消費(fèi)”正當(dāng)?shù)?/p>

“我想搶的那款玩偶雙11上新了，賣69元，但根本搶不到，二手平臺(tái)上已經(jīng)漲到了400多元。”00后武漢市民陳霓告訴極目新聞?dòng)浾?，她今年剛大學(xué)畢業(yè)，已經(jīng)步入工作崗位，但和上大學(xué)時(shí)一樣，依舊鐘情于各類小玩偶和擺件。有數(shù)據(jù)顯示，今年情緒經(jīng)濟(jì)規(guī)模創(chuàng)新高，IP衍生周邊成為新的百億熱門賽道。

天貓雙11期間，“吃谷”（指購(gòu)買二次元IP屬性的徽章、立牌等周邊衍生產(chǎn)品“谷子”的行為）的年輕人賣出首個(gè)破億的品牌旗艦店——米哈游旗艦店。此外，疊紙心意、Jellycat旗艦店接連破億；寶寶巴士、代號(hào)鳶、酷騎、布魯可、吉伊卡哇等70多個(gè)品牌成交破千萬(wàn)元。

在武漢街道口一家商場(chǎng)，記者看到，一個(gè)賣場(chǎng)就有3家以上的“谷子”店。一家門店店主介紹，他的門店是今年9月新開(kāi)業(yè)的，因自己就喜歡“吃谷”，干脆開(kāi)了一家門店。今年雙11，門店參考線上的活動(dòng)力度，也開(kāi)展了雙11大促，銷量較前一個(gè)月提升了30%。

作為提供情緒價(jià)值的“始祖”，老“網(wǎng)紅”泡泡瑪特同樣人氣不減。在武漢萬(wàn)象城，記者看到，不同IP的盲盒琳瑯滿目，對(duì)款式的不確定性激發(fā)了年輕人的興趣和好奇心，也帶來(lái)了驚喜感和刺激感。在“花小錢買快樂(lè)”的驅(qū)動(dòng)下，不少年輕人為盲盒買了單，甚至還有游客拖著行李箱專程前來(lái)購(gòu)物，享受雙11優(yōu)惠。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Just So Soul研究院發(fā)布的《2024 Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》顯示，2024年，年輕人參與雙11大促的比例再提升，超九成年輕人激情“剁手”；“快樂(lè)消費(fèi)”正當(dāng)?shù)?，超四成年輕人偏愛(ài)為“情緒價(jià)值”買單，這是如今年輕人首要消費(fèi)態(tài)度。

“一老一小”消費(fèi)潛力大

年輕人是購(gòu)買主力，但從銷售的商品細(xì)分品類數(shù)據(jù)來(lái)看，“一老一小”是消費(fèi)市場(chǎng)的重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，具有非常大的市場(chǎng)潛力。

記者隨機(jī)采訪了多位在雙11下單的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，不少中青年群體，主要是為家里的老人和小孩選購(gòu)?！半p11當(dāng)天，我一共下了30多單，不是給孩子買，就是給爸媽和公婆買，他們情緒好了，我的心情就好了?！奔易∥錆h水果湖的85后市民程女士打趣道。

京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2024年雙11湖北省購(gòu)物用戶數(shù)排名全國(guó)第九，成交額增速排名全國(guó)第八，位居全國(guó)前列。武漢是湖北省內(nèi)購(gòu)買力最強(qiáng)的城市。

80后的寶媽寶爸，紛紛為寶寶添置了營(yíng)養(yǎng)食品和日常用品，其購(gòu)物偏好TOP5品類是奶瓶奶嘴、嬰童拉拉褲、寶寶零食、嬰童紙尿褲、水壺/水杯，購(gòu)物用戶數(shù)占比分別為：75.1%、72.3%、71.4%、71.3%、67.7%。

“銀發(fā)族”喜歡為生活添置日用品，同時(shí)不忘注重自身形象。11.8%的“銀發(fā)族”用戶購(gòu)買了蓋白染發(fā)膏，11.6%的用戶購(gòu)買了蔥姜蒜椒，10.6%的用戶購(gòu)買了藥食同源，10%的用戶購(gòu)買了戶外照明，9.8%的用戶購(gòu)買保鮮袋。

記者采訪中發(fā)現(xiàn)，不同于傳統(tǒng)銀發(fā)族的精打細(xì)算，如今以60后為代表的新一代銀發(fā)族群體，購(gòu)物種類愈加豐富、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，在消費(fèi)觀念、消費(fèi)支出上與年輕人越來(lái)越相似，也樂(lè)于為情緒買單，越來(lái)越多的銀發(fā)族可謂“老年輕了”。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024銀發(fā)族消費(fèi)報(bào)告》顯示，從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，銀發(fā)族和年輕人的消費(fèi)差異不斷縮小。今年1-9月，銀發(fā)族購(gòu)買教育培訓(xùn)、珠寶首飾的成交額較2019年同期分別增長(zhǎng)284%和201%，本地生活和旅游出行、手機(jī)通訊、美妝護(hù)膚、數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)戶外的成交額增長(zhǎng)均超70%，消費(fèi)增速一點(diǎn)兒也不遜于年輕人。