微短劇必須被貼上狗血、浮夸、粗制濫造、土味的標(biāo)簽嗎？顯然不是。近日，由紅果短劇推出的《重回永樂(lè)大典》、《錦衣巷》等免費(fèi)精品短劇接連上線，收獲了廣泛好評(píng)。微短劇行業(yè)不斷演進(jìn)，免費(fèi)短劇模式正逐漸展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力和潛力。

在過(guò)去的3年里，以新媒體投放作為主要發(fā)行方式的微短劇行業(yè)，于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域異軍突起，在短時(shí)間內(nèi)便占據(jù)了300多億的市場(chǎng)份額。但快速發(fā)展也帶來(lái)了魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象，誘導(dǎo)充值、低俗營(yíng)銷等問(wèn)題開(kāi)始顯現(xiàn)，盜版更是屢禁不止。另一方面，隨著微短劇數(shù)量的井噴，許多生產(chǎn)方不得不依賴情緒卡點(diǎn)、投流來(lái)獲取觀眾，以致“卷”出了利潤(rùn)率低的窘境。在這一背景下，從行業(yè)到觀眾，都期待著新的模式出現(xiàn)。

興趣意味著商業(yè)價(jià)值，但并非只有氪金一條路。付費(fèi)看劇出現(xiàn)問(wèn)題，那免費(fèi)看劇是否可行？在主打免費(fèi)短劇的紅果短劇APP上線之后，這個(gè)問(wèn)題的答案愈發(fā)清晰。首先免費(fèi)看劇模式對(duì)盜版形成了“降維打擊”。過(guò)去，用戶對(duì)“免費(fèi)”的需求映射在了盜版上，現(xiàn)如今免費(fèi)短劇模式的形成，用戶有了更好的選擇，也足以讓“盜版短劇市場(chǎng)”潰敗。其次，在發(fā)行與變現(xiàn)端，相較于商業(yè)投放+付費(fèi)充值，自然流量+廣告變現(xiàn)模式為內(nèi)容方帶來(lái)的收入占比正在逐漸增大，促使短劇版權(quán)方嘗試通過(guò)免費(fèi)模式尋求更穩(wěn)定高效的變現(xiàn)路徑。最后在至關(guān)重要的內(nèi)容質(zhì)量上，免費(fèi)短劇需要通過(guò)廣告變現(xiàn)來(lái)獲得收益，倒逼內(nèi)容生產(chǎn)者必須更加注重點(diǎn)擊率、完播率、播放時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)，更考驗(yàn)短劇內(nèi)容本身的品質(zhì)。而內(nèi)容在免費(fèi)之后，觀眾的選擇權(quán)也更加擴(kuò)大，自然而然對(duì)內(nèi)容的品質(zhì)愈發(fā)挑剔，賽馬機(jī)制無(wú)疑能夠促使短劇精品化趨勢(shì)加速。

在免費(fèi)模式之中，內(nèi)容決定市場(chǎng)，短劇從業(yè)者必須成為長(zhǎng)期主義者，拉長(zhǎng)短劇生命周期，獲得更多商業(yè)流量、收益、內(nèi)容預(yù)算，為創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容創(chuàng)造更高的環(huán)境。更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者積極生產(chǎn)，再以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多用戶，在這樣的行業(yè)正向循環(huán)中，一批精品短劇很快就能脫穎而出。就拿《重回永樂(lè)大典》來(lái)說(shuō)，該劇主要講述了一位古籍修復(fù)學(xué)員在偶然發(fā)現(xiàn)了殘缺的《永樂(lè)大典》之后，努力完成古籍修復(fù)工作的故事，完整展示了古籍修復(fù)這項(xiàng)“冷門(mén)絕學(xué)”，探討了文物保護(hù)背后的意義。《永樂(lè)大典》是中華民族的文化瑰寶，古籍保護(hù)與修復(fù)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，古籍修復(fù)師是一個(gè)普通但不平凡的職業(yè)……這些溫暖的要素通過(guò)免費(fèi)短劇的形式表現(xiàn)出來(lái)，有利于更多觀眾品讀先人智慧，感受中華文化的博大精深。在行業(yè)風(fēng)氣從浮躁逐漸走向可持續(xù)發(fā)展之后，以紅果短劇為代表的平臺(tái)具備海量版權(quán)資源及自制能力，也就更能制作出優(yōu)秀短劇奉獻(xiàn)給觀眾。

“這個(gè)世界上有無(wú)數(shù)故事傳說(shuō)，而人類又是善于說(shuō)故事的物種，每個(gè)人都有自己的故事，我們感知故事，我們對(duì)故事饒有興趣?！币钥磩榇淼膴蕵?lè)需求，是人類古老的本能之一。用免費(fèi)短劇模式推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)內(nèi)容精品化，最終將實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、品牌、平臺(tái)和用戶的共贏。(文/王成)