楚天都市報極目新聞訊（記者周丹）11月11日24時，2024年天貓雙11收官，成交總額強勁增長，購買用戶規(guī)模創(chuàng)新高。

極目新聞記者從天貓獲悉，天貓雙11全周期589個品牌成交額破億元，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀(jì)錄。其中蘋果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等45個品牌成交額突破10億元，潮玩品牌米哈游、美妝品牌湯姆福特、可麗金、CT，比利時魚油品牌WHC等首次躋身天貓雙11 “億元俱樂部”。

雙11也是新品牌創(chuàng)牌、實現(xiàn)躍升最好機(jī)遇。今年雙11，469個新銳品牌拿下趨勢品類第一名。4月入駐天貓的Rapha，拿下專業(yè)騎行服品類第一；入駐天貓僅1年的家電品牌NEATMAX，在軟水機(jī)品類奪冠；入駐天貓2年的EVERYTHINK，在U型枕賽道登頂。

今年雙11，淘寶88VIP會員規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費意愿持續(xù)提升，為品牌爆發(fā)提供強勁動力。截至11月11日零點，88VIP會員下單人數(shù)同比去年同期增長超50%。截至6月會員規(guī)模超4200萬，成為國內(nèi)最大規(guī)模電商付費會員。

截至11月11日零點，淘寶“百億超級補貼”訂單量超過1.5億，下單人次同比增長50%；帶動家電、影音數(shù)碼、美妝、個護(hù)、服飾、運動戶外、家裝等行業(yè)成交額翻倍以上增長，超百個大牌爆款單品成交破億。

今年雙11成為直播電商的分水嶺，品質(zhì)直播成為行業(yè)主流，“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺保障”協(xié)同模式加速爆發(fā)。截至11月11日24時，淘寶直播成交破億直播間達(dá)119個，創(chuàng)歷史新高，其中有49個破億直播間同比增速超100%。此外，今年雙11淘寶直播整體成交金額、購買用戶數(shù)均實現(xiàn)大幅度同比增長。