當越來越多游客涌入縣城旅游，縣域酒店也忙了起來。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”假期，國內(nèi)各大熱門縣域目的地酒店預訂增速超過大盤，其中，預訂熱度同比漲幅超過50%的縣和縣級市就有近百個；美團數(shù)據(jù)顯示，今年多個小長假期間，河北秦皇島昌黎縣、廣東惠州惠東縣、浙江杭州淳安縣、浙江湖州長興縣、海南陵水黎族自治縣、江西上饒婺源縣等地的五星級酒店預訂持續(xù)升溫，經(jīng)濟型連鎖酒店有時一房難求。

縣域酒店消費熱折射旅游市場轉(zhuǎn)型升級。一方面，消費者的旅行頻率越來越高，傳統(tǒng)景區(qū)難以滿足游客多元化需求，社交媒體催生更多小眾目的地，為游客提供了別樣的消費體驗。另一方面，酒店不再只是歇歇腳的地方，而是成為游客衡量旅居度假品質(zhì)的重要標準，消費者愿意為住得好花更多錢。調(diào)查顯示，酒店住宿時間在旅途中的占比不斷延長，甚至成為部分游客休閑、放松、娛樂的主要場所。

縣域酒店以“高質(zhì)價比”吸引游客的目光，進一步推動縣域旅游火起來。近年來，漢庭、全季、桔子等不少連鎖酒店品牌在縣城開出首店。錦江酒店在三線以下城市已開業(yè)門店超過2800家，并正在縣城核心地段布局中端主力品牌。萬豪今年初公布2024年中國籌建酒店名單，30%的新開業(yè)酒店位于三線及以下城市。平臺數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，四五線城市五星級酒店的訂單均價要比一線和新一線城市低10%左右?；ㄏ鄬ι俚腻X享受高端酒店服務，讓人們“奔縣”旅游的動力更足了。

縣域高端酒店越來越多，說明酒店行業(yè)進入高端消費下沉、大眾消費升級的結構型優(yōu)化階段。當前，一線、二線城市酒店業(yè)基本處于供大于求的狀態(tài)，大量下沉市場中品質(zhì)化的住宿選擇還不夠多。中國有2800多個縣級行政區(qū)，經(jīng)濟總量占全國近四成，覆蓋數(shù)億的人口規(guī)模，多種多樣的人文文化和自然資源吸引著更多休閑旅游客群，成為下沉市場旅游消費持續(xù)增長的動力。酒店業(yè)要從創(chuàng)新消費場景、提升服務水平等方面持續(xù)發(fā)力，讓住得好激發(fā)游客“奔縣”熱情，為縣城經(jīng)濟注入新活力。

當前小城文旅熱中，“人少”“小眾”仍是關鍵詞，這也決定了縣域酒店發(fā)展不宜盲目擴張，關鍵是要突出特色。要瞄準新一代消費者需求，加大高端休閑度假、健康養(yǎng)生、親子酒店、主題酒店項目引進建設，將住宿文化融入當?shù)芈糜蜗M，推動供給側不斷提質(zhì)升級。

挖掘縣城住宿業(yè)消費潛力，不僅要注重硬件設施的提升，更要在服務質(zhì)量上下功夫。智能化、數(shù)字化已是酒店住宿業(yè)大勢所趨，行業(yè)布局下沉市場，也要通過數(shù)智化助力降本增效，精細化運營，以差異化的體驗和服務不斷增強競爭力。 （作者：姜天驕 來源：經(jīng)濟日報）