湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 彭一葦

今年1至9月，湖北社會(huì)消費(fèi)品零售總額17212.78億元，同比增長(zhǎng)5.1%，直播帶貨、即時(shí)零售等電商新模式快速發(fā)展，拉動(dòng)線上消費(fèi)增長(zhǎng)作用明顯。湖北直播電商行業(yè)發(fā)展如何？湖北日?qǐng)?bào)全媒記者對(duì)話湖北省直播電商協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳立武，發(fā)現(xiàn)湖北主播最愛為“三農(nóng)”帶貨。

人員流動(dòng)性很高

小明正能量、濤總裁、曉夕、主持人阿喆等一批湖北人氣主播正活躍在手機(jī)屏幕上?！昂庇绊懥^大的主播約有800人，粉絲量約3億。”陳立武介紹，湖北的頭部主播們?yōu)椤叭r(nóng)”帶貨居多。

湖北是國(guó)內(nèi)重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和供應(yīng)基地，糧食、油料、茶葉、蔬菜、水果、畜禽、淡水產(chǎn)品等產(chǎn)量位居全國(guó)前列，宜昌臍橙、荊州魚糕、潛江小龍蝦、隨州香菇、恩施藤茶……將它們搬上直播間，是很多主播進(jìn)入直播電商行業(yè)的首選。

主播們身份多樣，有主持人、村支書、明星等，也有想在直播電商行業(yè)中打出一片天地的“草根”。他們中有些人一夜爆火，賺了一波流量后很快泯然眾人，也有一些人精心運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，持續(xù)保持著熱度。正因?yàn)橹辈ル娚绦袠I(yè)門檻很低，人員流動(dòng)性極高。陳立武記得，4年前協(xié)會(huì)組織吸納的600多名主播，如今幾乎換了一茬。

“到底有多少主播很難統(tǒng)計(jì)，但10萬粉絲以上或月帶貨30萬元以上的達(dá)人主播并不多，更多的是沒有經(jīng)驗(yàn)的‘小白’?！标惲⑽湔f，但直播電商行業(yè)的魅力就在于它永遠(yuǎn)給人希望，在這里，新手小白也有可能切準(zhǔn)賽道，發(fā)展成為達(dá)人。

今年4至6月，湖北舉辦2024“我為湖北好貨代言”直播電商暨短視頻大賽，通過“培訓(xùn)+PK”的模式，以賽帶訓(xùn)、以賽促技、以賽育才。1000余位主播參與直播初賽，24組選手脫穎而出，比賽的同時(shí)，成交額超2000萬元。

長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)需要穩(wěn)固供應(yīng)鏈

陳立武認(rèn)為，直播店想要長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)，需要建立起穩(wěn)固的供應(yīng)鏈。尤其是湖北主播們帶的貨很多是食品、農(nóng)產(chǎn)品之類，對(duì)品質(zhì)的要求更高。“主播是最大的賣點(diǎn)，同時(shí)也是最大的風(fēng)險(xiǎn)。沒有把好產(chǎn)品關(guān)導(dǎo)致‘翻車’的例子屢見不鮮。”

直播電商供應(yīng)鏈越完善，“翻車”的風(fēng)險(xiǎn)越低，同時(shí)也催生了很多新職業(yè)，如直播選品員、投流優(yōu)化員等。今年2月，中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)就業(yè)與民生研究院發(fā)布《直播平臺(tái)就業(yè)價(jià)值報(bào)告（2023）》認(rèn)為，短視頻直播就業(yè)呈現(xiàn)出數(shù)字職業(yè)化、直播產(chǎn)業(yè)化、從業(yè)大眾化、就業(yè)規(guī)?；忍攸c(diǎn)，直播電商催生出30多種新職業(yè)，在線交易額每增加1億元，可帶動(dòng)就業(yè)增長(zhǎng)約1100人。

政府也在為直播電商行業(yè)提供有針對(duì)性的服務(wù)，幫助產(chǎn)業(yè)更加規(guī)范。如武漢市去年公布了11個(gè)直播電商集聚區(qū)，其中業(yè)務(wù)涵蓋企業(yè)（個(gè)人）自播、主播直播（代播）、直播孵化、直播培訓(xùn)、直播運(yùn)營(yíng)、推廣策劃等多個(gè)領(lǐng)域。黃岡市公共檢驗(yàn)檢測(cè)中心在羅田燕兒谷建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)中心，為農(nóng)產(chǎn)品電商直播提供快檢服務(wù)。

如今，湖北農(nóng)村電商公共服務(wù)體系不斷完善，全省創(chuàng)建49個(gè)國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣、30個(gè)省級(jí)電商示范縣，建成上百個(gè)淘寶村、淘寶鎮(zhèn)。手機(jī)成為新農(nóng)具、直播成為新農(nóng)活、大數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資、智能農(nóng)機(jī)成為好幫手。