原標(biāo)題：從“留個(gè)紀(jì)念”到“心向往之” ——

“爆款”迭出，博物館冰箱貼成文創(chuàng)“頂流”

蘇博“方寸蘇博飄竹”開合鋁箔冰箱貼。

最近，北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼“出圈”了，單價(jià)高達(dá)100多元，要排隊(duì)4小時(shí)才能買到，而在某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，這款冰箱貼的價(jià)格更是飆升到200多元一個(gè)。

其實(shí)，博物館冰箱貼已經(jīng)“火”了一段時(shí)間，國(guó)博的“鳳冠”冰箱貼、南京博物院的“小粉爐”冰箱貼、蘇州博物館的“方寸蘇博飄竹”開合鋁箔冰箱貼等早已成為年輕人的“社交貨幣”，甚至有愛好者用這些“爆款”文物冰箱貼搭建起一座“迷你博物館”。

南京博物院文創(chuàng)部負(fù)責(zé)人田甜介紹，該院售價(jià)48元的“小粉爐”冰箱貼自2023年8月上市，迄今銷售近49萬(wàn)件，成為這兩年南博最炙手可熱的文創(chuàng)明星產(chǎn)品。在南博文創(chuàng)商店，人們往往要排很長(zhǎng)時(shí)間隊(duì)才能買到“小粉爐”。“小粉爐”的真名是清乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐，由一塊粉晶原石雕刻而成，通體粉紅色，布滿長(zhǎng)短不一的天然紋理，造型古拙敦厚，溫潤(rùn)剔透。除了“小粉爐”，南博受歡迎的還有小豬陶罐冰箱貼、如意云紋金盤冰箱貼、金蟬玉葉冰箱貼等。

“有很多年輕人特地為購(gòu)買冰箱貼來(lái)南博，購(gòu)買冰箱貼成為很多人參觀博物館的‘必備儀式’?！痹谔锾鹂磥?lái)，博物館冰箱貼之所以走紅，不僅緣于價(jià)格適中、方便攜帶、有紀(jì)念意義等原因，更緣于冰箱貼大多以博物館的珍貴藏品乃至鎮(zhèn)館之寶為原型，能體現(xiàn)博物館的收藏特色，讓消費(fèi)者將博物館的珍品“帶回家”。很多冰箱貼在設(shè)計(jì)上牢牢抓住年輕人的興趣點(diǎn)進(jìn)行二度創(chuàng)作，使其牢牢契合年輕消費(fèi)者的審美意趣。

在文物“代言帶貨”的背景下，免費(fèi)開放的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品“爆款”頻出，吸引許多游客專門“到此一游”。

2023年，蘇州博物館文創(chuàng)收入超9000萬(wàn)元，較2019年增長(zhǎng)280%。蘇博文化創(chuàng)意部主任蔣菡告訴記者，“陶冶之珍小花器”立體冰箱貼、“疊翠流金”多層冰箱貼、“方寸蘇博飄竹”開合鋁箔冰箱貼等一直是該館文創(chuàng)的“主力”，其中，今年2月上市的“吳鉤重輝”趣味冰箱貼，靈感來(lái)源于蘇博鎮(zhèn)館之寶之一的“吳王夫差劍”，造型設(shè)計(jì)別致，截至目前銷售近4萬(wàn)件。在蘇博，冰箱貼在文創(chuàng)產(chǎn)品整體銷售中占比達(dá)22%左右。

我省另一熱門博物館——揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館在售系列冰箱貼共計(jì)20余款，售價(jià)25元—40元不等。館方不定期針對(duì)館藏文物、臨展等相關(guān)元素持續(xù)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，其中館建系列冰箱貼最為暢銷。

喜歡到全國(guó)各地逛博物館的于先生最近去了湖北省博物館和湖南博物院，分別購(gòu)買了這兩家的“越王勾踐劍”冰箱貼和“馬王堆帛畫”冰箱貼?！懊看螀⒂^完一家博物館，都要去文創(chuàng)商店打卡，一定要帶回兩三個(gè)冰箱貼?！庇谙壬J(rèn)為，以博物館的鎮(zhèn)館之寶或者代表性文物為原型設(shè)計(jì)制作的冰箱貼，往往最能反映這家博物館的特點(diǎn)。

南京凱樂(lè)拓文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理繆迪飛從事文創(chuàng)開發(fā)30多年。他告訴記者，冰箱貼、書簽和鑰匙扣號(hào)稱博物館文創(chuàng)“三件套”，而冰箱貼火出圈，首先因?yàn)樗亲罹咴O(shè)計(jì)空間的文化載體且材質(zhì)多樣，最能集中體現(xiàn)旅游目的地或博物館藏品特質(zhì)。而且和書簽、鑰匙扣相比，冰箱貼展示性更強(qiáng)，看到就能聯(lián)想起一段美好時(shí)光。其次，冰箱貼便于收集、收藏。雖然冰箱貼價(jià)格隨著工藝難度的增加而水漲船高，但對(duì)于年輕人而言，經(jīng)濟(jì)因素往往不構(gòu)成文化消費(fèi)的阻礙。

南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授劉永昶認(rèn)為，青年人的這種消費(fèi)顯然不是隨心所欲，而是基于“心之所向”的理性選擇。一方面，冰箱貼的出圈，體現(xiàn)了青年人對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛；另一方面，這也是青年人追逐流行生活方式的一種映射——活潑的線下打卡與線上分享，讓小小的冰箱貼“物以類聚”，成為青年“部落”的文化標(biāo)識(shí)。

博物館文創(chuàng)如何做到守正出新？蔣菡表示，博物館文創(chuàng)因其題材，某種程度上先天具備文化標(biāo)桿的意義。對(duì)于消費(fèi)者而言，博物館的文創(chuàng)消費(fèi)實(shí)質(zhì)上是一種內(nèi)容消費(fèi)——博物館文化資源被實(shí)體化賦予在產(chǎn)品載體上，因而令其具有強(qiáng)烈的民族性特征，擁有這件文創(chuàng)，也等于擁有了其所攜帶的文化價(jià)值。保持文創(chuàng)持續(xù)升溫，核心還是要挖好內(nèi)容、做好產(chǎn)品，“我們會(huì)思考如何更貼近年輕人的想法，對(duì)其興趣點(diǎn)及消費(fèi)熱點(diǎn)持續(xù)分析，讓文創(chuàng)開發(fā)設(shè)計(jì)與當(dāng)代風(fēng)潮、新世代審美相結(jié)合?！保ㄐ鞂?于鋒）