“跟著影視去旅行”，近年來(lái)，影視作品充當(dāng)著推動(dòng)文旅融合、促進(jìn)文旅消費(fèi)的重要力量，影視與文旅的融合成為跨行業(yè)賦能新熱點(diǎn)?！蹲饭獾娜兆印妨顝V東惠州受到關(guān)注，《去有風(fēng)的地方》帶火云南旅游，《繁花》讓觀眾記住了黃河路和排骨年糕，新疆旅游熱度在《我的阿勒泰》播出后暴漲……今年6月播出的“北京大視聽(tīng)”重點(diǎn)文藝精品項(xiàng)目——《玫瑰的故事》憑借真實(shí)的生活質(zhì)感和溫馨的情感表達(dá)，把這種聯(lián)動(dòng)再度推上新高度。

觀眾愛(ài)坦誠(chéng)而炙熱的“黃亦玫”，也愛(ài)“黃玫瑰拿鐵”和“玫瑰旗袍”；愛(ài)“玫瑰”流連過(guò)的后海、明城墻遺址公園、樹(shù)美術(shù)館，更愛(ài)“北京到底有誰(shuí)在”的熱梗。北京青年報(bào)記者了解到，《玫瑰的故事》在本年度現(xiàn)象級(jí)劇集作品中長(zhǎng)尾效應(yīng)最為明顯。其中，很多看似偶然的破圈傳播，實(shí)則是一場(chǎng)幕后深耕“影視+”效應(yīng)的雙向奔赴。

以京為鏡

地標(biāo)取景展現(xiàn)大美首都

《玫瑰的故事》從2020年開(kāi)始創(chuàng)作和策劃，原著小說(shuō)以上世紀(jì)70年代前后的香港為背景，改編后設(shè)定女主角黃亦玫出身于清華教授家庭，畢業(yè)于中央美院，在北京從事藝術(shù)策展行業(yè)工作。制片人鄭中莉說(shuō)，選擇把“玫瑰”的家安在北京，是因?yàn)橹鲃?chuàng)人員常年生活在北京，對(duì)北京非常了解，也非常熱愛(ài)。同時(shí)，北京是一個(gè)充滿(mǎn)了多元文化色彩的城市，既有非常傳統(tǒng)的地標(biāo)建筑，也有極其現(xiàn)代時(shí)尚的都市風(fēng)光。她尤其提道，“北京建立了影視拍攝服務(wù)機(jī)制，拍攝過(guò)程中為劇組提供了多點(diǎn)位的拍攝協(xié)調(diào)服務(wù)，保障了拍攝的順利進(jìn)行。”

據(jù)悉，《玫瑰的故事》是北京市廣電局啟動(dòng)拍攝服務(wù)計(jì)劃以來(lái)，在京拍攝的首部電視劇。該劇在朝陽(yáng)、西城、東城、海淀、昌平、順義6個(gè)區(qū)260個(gè)場(chǎng)景拍攝1243場(chǎng)戲，帶動(dòng)場(chǎng)地服務(wù)、器材租賃、劇組吃住行等消費(fèi)約2900萬(wàn)元。劇中多次出現(xiàn)故宮角樓、長(zhǎng)安街、國(guó)家大劇院、鳥(niǎo)巢等地標(biāo)性景點(diǎn)，扭轉(zhuǎn)北京取景拍攝難的刻板印象；后海、明城墻遺址公園、樹(shù)美術(shù)館、福樓法餐廳等景點(diǎn)吸引粉絲紛紛前往打卡，帶動(dòng)線(xiàn)下文旅消費(fèi)。

北青報(bào)記者從北京市廣電局了解到，今年4月，北京市影視攝制服務(wù)機(jī)制正式啟動(dòng)，已覆蓋全市16個(gè)區(qū)和經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，共計(jì)超過(guò)1000個(gè)拍攝點(diǎn)位，構(gòu)建了一個(gè)全方位、多層次的影視拍攝服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

以詞為梗

花樣改編形成破圈傳播

《玫瑰的故事》還有一個(gè)眾所周知的爆火“番外篇”——男主角方協(xié)文“北京到底有誰(shuí)在”的視頻片段經(jīng)央視網(wǎng)、北京文旅、清華大學(xué)等眾多官方賬號(hào)剪輯，在各大平臺(tái)迅速傳播。其中，北京市文化和旅游局官方新媒體賬號(hào)“文旅北京”6月21日發(fā)布“北京到底有誰(shuí)在啊？北京有他們?。　币曨l，推薦北京當(dāng)時(shí)的重點(diǎn)演唱會(huì)等資源，在微博、抖音、視頻號(hào)、快手瀏覽量超1億。

借助這句臺(tái)詞的轉(zhuǎn)場(chǎng)，網(wǎng)友還自制了眾多版本視頻，介紹北京小吃、打卡地。與此同時(shí)，正值高考出分，清華大學(xué)、中央美院官方微博也以“北京到底有誰(shuí)在”發(fā)布“歡迎報(bào)考”信息，得到海量網(wǎng)友熱烈互動(dòng)。

隨后，河北、新疆、寧夏等地文旅部門(mén)也積極開(kāi)啟二次創(chuàng)作傳播。

一部熱播劇，以臺(tái)詞為梗，花樣改編形成破圈傳播，對(duì)于《玫瑰的故事》主創(chuàng)來(lái)說(shuō)屬于意外的收獲，但它背后體現(xiàn)了各地對(duì)影視劇帶動(dòng)文旅消費(fèi)的渴求，更突破了影視劇傳統(tǒng)、單一的視聽(tīng)娛樂(lè)功能。制作精良的現(xiàn)實(shí)主義影視作品，不僅讓觀眾沉浸于精彩故事，影視和文旅的相互成就也大有可為?！睹倒宓墓适隆芬l(fā)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，的確把一波流量引來(lái)了北京，帶動(dòng)城市宣傳，激發(fā)潛在的城市旅游紅利，為未來(lái)推動(dòng)影視、文旅融合發(fā)展提供了一條良好的路徑。

以現(xiàn)實(shí)為核

持續(xù)輸出更多“玫瑰風(fēng)暴”

追求“影視+”效應(yīng)是行業(yè)當(dāng)下的熱門(mén)課題，玩法千變?nèi)f化，但根基始終是優(yōu)秀作品，其終極價(jià)值體現(xiàn)在雙向奔赴、深度融合?！睹倒宓墓适隆分阅苄纬梢粓?chǎng)席卷熒屏、攪動(dòng)文旅、花式破圈的“玫瑰風(fēng)暴”，歸根結(jié)底在于其自身的內(nèi)容影響力和藝術(shù)感染力，這一切依舊源于緊貼現(xiàn)實(shí)的魅力。

“京產(chǎn)劇”向來(lái)是熒屏的中堅(jiān)力量。立足于現(xiàn)實(shí)，以風(fēng)格化、類(lèi)型化、年輕化的創(chuàng)作方式，既保留現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作內(nèi)核，又以更接地氣的手法、更具煙火氣的觀感和更具時(shí)代感的格局獨(dú)樹(shù)一幟，這是“北京出品”一以貫之的創(chuàng)作理念。曾經(jīng)，北京作為中國(guó)電視劇的發(fā)源地，誕生了我國(guó)第一部長(zhǎng)篇電視劇《四世同堂》、第一部室內(nèi)電視劇《渴望》、第一部電視系列喜劇《編輯部的故事》、第一部在海外拍攝的電視劇《北京人在紐約》、第一部編年體電視劇《一年又一年》。近年，“京產(chǎn)劇”上新速度增快，高品質(zhì)穩(wěn)定輸出、題材升級(jí)持續(xù)發(fā)力，不斷“破圈破冰”，得益于側(cè)重現(xiàn)實(shí)主義選題策劃、堅(jiān)持深耕精品創(chuàng)作的思路。

就在人們站在新起點(diǎn)，展望北京“大視聽(tīng)”新未來(lái)時(shí)，又有好消息傳來(lái)。目前，北京市廣電局推出的“新時(shí)代新北京”創(chuàng)作計(jì)劃，已經(jīng)挖掘儲(chǔ)備《天工之城》《放心不下》《我在北京送快遞》《大愛(ài)同仁》等電視劇作品，將繼續(xù)打造用積極力量照見(jiàn)時(shí)代、描摹生活的亮眼之作，開(kāi)創(chuàng)“京產(chǎn)劇”的新境界、新風(fēng)尚、新動(dòng)能。

文/本報(bào)記者 楊文杰

統(tǒng)籌/李洋

聲音

《玫瑰的故事》為大眾情緒的認(rèn)同和共鳴找到了連接點(diǎn)

編劇李瀟：我們想表達(dá)一個(gè)很樸素的想法，就是人要勇敢地去付出愛(ài)、接受愛(ài)，要積極生活，不能懼怕受傷害，最重要的是受過(guò)傷之后還可以再愛(ài)。

中央廣播電視總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心副召集人夏曉輝：《玫瑰的故事》超越了性別與時(shí)代的局限性，在寫(xiě)心靈的成長(zhǎng)、價(jià)值觀的碰撞、人生的因緣際會(huì)，在寫(xiě)命運(yùn)的起伏流轉(zhuǎn)，為大眾情緒的認(rèn)同和共鳴找到了諸多連接點(diǎn)。時(shí)代高速發(fā)展到今天，人們面臨一些新的人生困境，《玫瑰的故事》帶給觀眾一個(gè)情感增配、灑脫的故事。