10月3日，2024年亞洲槳板錦標(biāo)賽暨中國黃石（國際）槳板邀請賽在黃石磁湖開賽，吸引眾多游客市民前來觀賽游玩。    （湖北日報(bào)全媒記者 薛婷 通訊員 周巍 攝）

參賽選手為賽事點(diǎn)贊。（湖北日報(bào)全媒記者 薛婷 通訊員 周巍 攝）

湖北日報(bào)全媒記者 彭磊 通訊員 丁元拾 唐上游 倪婷婷

磁湖，黃石城區(qū)一個(gè)10平方公里的美麗湖泊。

10月3日至6日，2024年亞洲槳板錦標(biāo)賽暨中國黃石（國際）槳板邀請賽在黃石舉行，來自中國、伊朗、沙特、日本、韓國等20個(gè)國家和地區(qū)代表隊(duì)的近千名運(yùn)動(dòng)員齊聚磁湖未蘇灣。

賽事點(diǎn)燃黃石文旅消費(fèi)市場。

黃石文旅集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示：國慶假期，該集團(tuán)旗下磁湖濕地公園、黃石未蘇灣、華新1907文化公園等景區(qū)，累計(jì)接待人數(shù)92.49萬人，較去年同期增長65%。

跟著賽事去旅行是種什么體驗(yàn)？連日來，湖北日報(bào)全媒記者進(jìn)行探訪。

一人參賽，全家出游

9月30日，黃石未蘇灣花間亭飛花酒店124間客房全部訂滿。這座今年開業(yè)的酒店面朝磁湖未蘇灣，是觀看槳板賽的絕佳之地，也是不少參賽選手住宿首選地。

10月1日，13歲的倪浩銘在奶奶、爸爸、媽媽的陪同下從蘇州趕來黃石，一住就是5天。倪浩銘來自“風(fēng)之曲”蘇州育浪水上運(yùn)動(dòng)俱樂部，練習(xí)槳板運(yùn)動(dòng)已兩年，這一次亞洲槳板錦標(biāo)賽上，他參加U16組比賽。

槳板運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)近年來全球風(fēng)靡的水上運(yùn)動(dòng)。槳板運(yùn)動(dòng)有多種參與方式，包括靜水、沖浪、白水、競速和槳板瑜伽等。在北京、上海、蘇州、成都等城市，湖泊、河流，甚至一些公園的人工湖，都會(huì)出現(xiàn)槳板愛好者的身影。

“一塊板，一條河，就可以玩得風(fēng)生水起。”倪浩銘媽媽說，由于槳板運(yùn)動(dòng)參與度高、易上手，孩子很喜歡，家里也支持。進(jìn)入俱樂部后，孩子參加各類比賽機(jī)會(huì)多了，每次參賽幾乎全家出動(dòng)。

在黃石這幾天，倪浩銘一家行程滿滿當(dāng)當(dāng)：1日入住酒店；2日至4日完成小組賽，比賽間隙逛商街、品美食；5日，游黃石。

黃石市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，跟著賽事去旅游的消費(fèi)群體，熱愛體育運(yùn)動(dòng)，也樂于為運(yùn)動(dòng)花錢。這一群體中，18歲以下的多是以家庭為單位出行，消費(fèi)潛力大；18歲至25歲的人群熱情足，參與積極性最高；最舍得為體育運(yùn)動(dòng)花錢的是36歲至45歲年齡段的人，“比賽期間吃住行游購?qiáng)?，決不會(huì)虧待自己?！?/p>

從消費(fèi)能力看，這些群體多來自于大城市且有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。花間亭飛花酒店經(jīng)理張超說，槳板賽期間入住酒店的客人，省內(nèi)外各占一半，省內(nèi)以武漢消費(fèi)者為主，省外客人大半來自江浙滬。

黃石，全省體育大市，走出多位體操、乒乓、射擊奧運(yùn)冠軍，國乒訓(xùn)練基地、省體操學(xué)院、省乒乓球?qū)W校、省水上運(yùn)動(dòng)學(xué)校先后落戶黃石，湖北首家排球職業(yè)俱樂部在黃石掛牌。

近年來，黃石推動(dòng)“體育+旅游”融合發(fā)展，激發(fā)文旅消費(fèi)新活力，借助“體育+旅游”，實(shí)現(xiàn)旅游供應(yīng)鏈的跨界鏈接，讓賽事“流量”變?yōu)槲穆谩傲袅俊?。黃石市體育事業(yè)發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，每年發(fā)布“跟著賽事去旅行”百余項(xiàng)體育賽事目錄，舉辦了全國田徑大獎(jiǎng)賽、中國龍獅公開賽等30項(xiàng)高品質(zhì)體育賽事，2萬余人參賽，數(shù)10萬人線上觀賽。

一本冊子，玩轉(zhuǎn)全域

10月3日，波光粼粼的磁湖水面，千槳競發(fā)。

岸邊，來自韓國的金泫志展開韓國國旗，為參賽的朋友加油。1日至7日，金泫志等一行奔赴黃石、武漢、上海，體驗(yàn)中國行。

金泫志入住黃石磁湖山莊酒店后，與所有參賽選手一樣，收到一份大禮包，除了秩序冊、參賽物品外，還有一份黃石旅游攻略小冊子：四條精品旅游線路指南、酒店民宿、餐飲美食、網(wǎng)紅打卡地……一應(yīng)俱全。

黃石文旅資源豐富，銅綠山古銅礦遺址公園、大冶鐵礦礦山公園、礦博園等工業(yè)遺址豐富，還有豐富的紅色資源，特色鮮明的鄉(xiāng)村游及山水游，但這些資源比較分散，游客到達(dá)率不高。

該怎樣玩，讓游客體驗(yàn)感最強(qiáng)？今年，黃石整合旅游資源，推出四條精品旅游線路：奇域探險(xiǎn)之旅，串聯(lián)華僑城恐龍奇域旅游度假區(qū)、西塞山風(fēng)景區(qū)、東方山景區(qū)三大景點(diǎn)；工業(yè)印記之旅，將工業(yè)遺產(chǎn)、礦冶文化和考古發(fā)掘結(jié)合，領(lǐng)略“三千年?duì)t火不熄”的傳奇；田園風(fēng)情之旅，串聯(lián)龍鳳山景區(qū)、上馮九古奇村景區(qū)、沼山鄉(xiāng)村公園等景點(diǎn)，是美景與鄉(xiāng)愁的融合；神秘仙境之旅，推陽新仙島湖、滴水涯、百洞峽等景點(diǎn)，感受大自然鬼斧神工。

如何讓參與度很高的賽事成為拉爆景區(qū)的“開胃菜”？黃石以舉辦洲際賽事、全國賽事這樣高水平的競技運(yùn)動(dòng)吸引外地游客。2022年，全國乒乓球錦標(biāo)賽在黃石舉行，孫穎莎等一眾國手吸粉無數(shù)，奧運(yùn)名將王楠將乒乓球推廣運(yùn)動(dòng)帶到黃石，吸引大量球迷。在四大精品旅游線路上，戶外運(yùn)動(dòng)不斷線，卡丁車大賽、摩托車山地越野、巖洞攀巖、“村BA籃球賽”等體育賽事高潮不斷。

做足“跟著賽事品美食”等配套服務(wù)，黃石商務(wù)部門出爐“鄉(xiāng)愁一桌菜”名單，推介50款黃石名菜、名小吃、名特產(chǎn)。以賽為媒，圍繞資源、客源、服務(wù)三要素，做好“全區(qū)域布局、全季節(jié)體驗(yàn)、全產(chǎn)業(yè)融合、全業(yè)態(tài)創(chuàng)新”。

巨大的流量，釋放出強(qiáng)大的消費(fèi)能量，在酒店業(yè)和餐飲業(yè)表現(xiàn)最明顯。上半年，黃石累計(jì)接待國內(nèi)游客1337萬人次，同比增長36.75%，實(shí)現(xiàn)旅游收入76.91億元，同比增長44.51%。

一項(xiàng)賽事，點(diǎn)燃一個(gè)景區(qū)

抓住賽事帶來的商機(jī)，黃石一些地方嘗試將比賽引入景區(qū)。

2022年，陽新縣王英鎮(zhèn)仙島湖景區(qū)，舉辦“天空之城杯”乒乓球邀請賽，探索體育賽事進(jìn)景區(qū)。仙島湖景區(qū)黨工委書記、王英鎮(zhèn)黨委書記孔祥鵬說，景區(qū)提供吃、住、游、娛一條龍服務(wù)，非常適合舉辦體育賽事活動(dòng)。

由于報(bào)名火爆，最后只能限定48支隊(duì)伍參賽。賽前，主辦方到處找比賽場地，連賓館的宴會(huì)廳都擺上了球桌，還是不能滿足需求，無奈，大部分比賽只能分散到縣城去開展，決賽放在景區(qū)。

孔祥鵬說，吸取教訓(xùn)，王英鎮(zhèn)將發(fā)展體育和旅游納入一體規(guī)劃。景區(qū)歡樂島直升機(jī)基地，利用場地開闊優(yōu)勢，改造了面積達(dá)2000多平方米的仙島湖國際體育中心，解決賽事場地不足的短板。

隨著賽事旅游逐漸升溫，部分參賽選手和游客抱怨從酒店去景區(qū)文體場館交通不方便，體驗(yàn)感不強(qiáng)。仙島湖景區(qū)將標(biāo)準(zhǔn)化體育場地設(shè)施建設(shè)延伸進(jìn)村，并分散建設(shè)若干個(gè)文藝大舞臺(tái)，打造5分鐘文化體育活動(dòng)圈。

看到賽事帶來的商機(jī)，景區(qū)商戶也坐不住了。短短幾年間，這里涌現(xiàn)山居秋暝等一批高端民宿，仙島湖湖色設(shè)計(jì)師民宿等景點(diǎn)引入槳板、潛水等水上特色體育旅游項(xiàng)目。今年國慶期間，仙島湖景區(qū)旅游人數(shù)突破17萬人，創(chuàng)歷史新高。

在黃石，越來越多的景區(qū)開啟“賽事旅游經(jīng)濟(jì)頻道”，位于黃石開發(fā)區(qū)·鐵山區(qū)的熊家境，利用山地優(yōu)勢，開展輕極限運(yùn)動(dòng)——高山速降精英賽，磁湖半程馬拉松等系列賽事，不斷推升黃石體育旅游熱度。

黃石市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“體育+旅游”帶來了門票、餐飲住宿等收入，通過持續(xù)強(qiáng)化賽事服務(wù)和旅游體驗(yàn)，將賽事熱度轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益、將短期關(guān)注轉(zhuǎn)化成持久吸引力。

記者手記

讓“一時(shí)火”變“一直火”

□ 楊富春

競技體育，以其觀賞性吸睛無數(shù)；群眾體育，以其參與性備受歡迎。

新消費(fèi)時(shí)代，“圈層”成為聚合人群的一種主要方式。體育迷因而漸成文旅市場的新生力量。

今年，國家相關(guān)部門聯(lián)合發(fā)文，結(jié)合“消費(fèi)促進(jìn)年”活動(dòng)，提出開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，打造一批知名度高、影響力大的賽事品牌，發(fā)揮體育賽事綜合效益，促進(jìn)體育與文旅深度融合發(fā)展，充分釋放消費(fèi)潛力。

作為工業(yè)之城，黃石有著深厚的體育基礎(chǔ)，擁有一大批體育愛好者和消費(fèi)者、較為完善的體育設(shè)施，這為開展體育+旅游打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。無論是磁湖半程馬拉松，還是亞洲槳板賽、全國乒乓球錦標(biāo)賽，都是觀者如鯉，興致盎然。

但體育賽事也有其即時(shí)性的一面，一場賽事能火多久，會(huì)不會(huì)“曇花一現(xiàn)”？如何避免“轟轟烈烈開場、冷冷清清收尾”，的確是對體育文旅市場的一個(gè)考驗(yàn)。

針對這些疑慮，黃石文旅提供更多消費(fèi)場景，比如槳板賽，就放在當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)打造的仿古藝術(shù)街區(qū)未蘇灣，這里業(yè)態(tài)豐富，有適合年輕人游玩的體驗(yàn)式、互動(dòng)式場景；仙島湖景區(qū)，近年來也在不斷增加游樂內(nèi)容，直升機(jī)巡游千島、蹦極體驗(yàn)、湖底潛水等項(xiàng)目，都是扯住年輕人步伐的招數(shù)。

如果說，競技體育是“一團(tuán)火”，激情燃燒；那么，群眾體育就是“滿天星”，淺酌慢嘗。大冶的“村BA”，自發(fā)組織，持續(xù)半年，成為村民夜生活的一道主菜，讓“村”味比賽的流量變成推動(dòng)文旅消費(fèi)的增量，讓“一時(shí)火”變“一直火”。