政策紅利釋放 文商體旅融合 場景業(yè)態(tài)升級

看各地如何激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)新活力

在沈陽，從大商場到小胡同，豐富的業(yè)態(tài)和多樣化的場景為消費(fèi)者提供了更多選擇。圖為游客在沈陽中街步行街拍攝視頻。本報記者 查金輝 攝

大連杉杉奧特萊斯廣場，國慶假期客流量突破50萬人次。采訪對象供圖

引子

以舊換新遇佳節(jié)，客流銷量齊增長；熱門商圈放大招，引流吸睛服務(wù)優(yōu)；業(yè)態(tài)拓展、場景上新，新消費(fèi)、新體驗異彩紛呈……國慶長假帶來人潮流動，全省各地積極作為迎“潮”而上，以多種方式、多元供給推動假日流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，消費(fèi)市場人氣、銷量齊頭并進(jìn)，熱力滿滿，帶動假日經(jīng)濟(jì)不斷升溫。

紅利釋放

家電汽車購銷旺

“家里的燃?xì)庠钣昧耸嗄?，早就該換了，正好趕上假期有時間，帶著老媽來這兒實(shí)地看看。”10月5日，在沈陽中街的一家大型商場里，市民劉永利一邊陪母親仔細(xì)挑選著心儀的灶具，一邊向記者介紹，“要實(shí)用美觀，還要綠色環(huán)保，實(shí)物都在眼前，肯定能挑出她最滿意的，今天就買回家。咱也享受一把政策紅利！”

“金九銀十”是家電、汽車等行業(yè)的傳統(tǒng)銷售旺季，國慶假期為消費(fèi)者提供了充足的挑選、比價時間，疊加國家及省、市各級以舊換新的優(yōu)惠政策，全省各地商場、門店都人潮涌動，排長隊交款的景象并不鮮見，帶動市場掀起新一波高潮。

在丹東市，各家電銷售企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)廠家、金融機(jī)構(gòu)開展多種讓利促銷活動，推出補(bǔ)貼疊加、滿額立減等一系列優(yōu)惠舉措，消費(fèi)者可根據(jù)需求組合選擇，銷售人員熱情介紹、耐心指導(dǎo)，忙得腳不沾地。市民李先生一家一大早就來到活動門店選購空調(diào)、洗衣機(jī)等家電，足足逛了大半天?！凹倨跁r間充裕，咱就穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)剡x，配齊四樣電器一起換購，一共能優(yōu)惠5000多元錢呢。國家的好政策給老百姓送來真實(shí)惠，商家活動的優(yōu)惠力度也特別大，咱可不能錯過了?！崩钕壬f。

假期結(jié)束，開上新車的朝陽市民王先生正為果斷入手這輛新能源“座駕”而欣喜不已。他說：“車展上產(chǎn)品豐富，不用東跑西跑就能一站看遍，還能享受以舊換新的補(bǔ)貼，15萬元的新車我支付13萬元就能提走，這機(jī)會上哪兒找去??！”“十一”期間，朝陽市舉辦了“億動朝陽 惠享美好”消費(fèi)品以舊換新億元補(bǔ)貼大放送活動，設(shè)置汽車、家電、家裝等展位62個，滿足以舊換新政策的汽車最高補(bǔ)貼2萬元、家電最高補(bǔ)貼1.6萬元，并貼心地配套了相關(guān)服務(wù)，讓消費(fèi)者“去舊更容易、換新更愿意”。

同樣火爆的還有2024中國·沈陽國際汽車展覽會，近30場新車發(fā)布成了吸睛熱點(diǎn)，現(xiàn)場人頭攢動，45.1萬的觀展人次再創(chuàng)新高，同比去年增長了18%，其中有36.8%的觀眾來自沈陽以外的地區(qū)。結(jié)合各品牌廠家車展特供的優(yōu)惠，展會共產(chǎn)生訂單13160臺，意向成交金額25.38億元。

記者從沈陽市商務(wù)局了解到，國慶假期，按照國家和省相關(guān)補(bǔ)貼政策，燃油和新能源汽車以舊換新申報總量達(dá)34198輛，申請補(bǔ)貼資金55523.3萬元；按照“‘換’新生活‘智’在必得”家電以舊換新升級補(bǔ)貼政策，累計核銷23828筆，財政補(bǔ)貼資金2342萬元，帶動家電銷售企業(yè)銷售額1.24億元。

深度融合

文商體旅“香”氣濃

放慢了緊張的生活節(jié)奏，拒絕了特種兵式的打卡旅游，越來越多的人喜歡上了不趕不忙、放松沉浸的慢充式旅游。人來了，吃、住、娛、購、游、行六大消費(fèi)項目就會有人光顧，隨逛隨買即是消費(fèi)的增長點(diǎn)。

圍繞如何變流量為留量，進(jìn)而催生消費(fèi)增量，我省各地下足了功夫，紛紛放出大招，用海量活動承載文商體旅深度融合，豐富、延展服務(wù)鏈條，更好地滿足家庭式、親友組合等慢充式旅游消費(fèi)需求。

跟著演出游、跟著賽事購，漸成消費(fèi)新趨勢。隨著在2024年央視春晚、秋晚驚艷亮相，沈陽獨(dú)特的城市文化和地方特色被更多人看見和喜愛，豪爽、熱情的沈陽人也攢足了勁迎接八方游客。

秋晚主舞臺所在地沈陽丁香湖預(yù)約渠道一經(jīng)開放瞬間滿員，首日即接待1600余名游客，引來不少未能預(yù)約成功游客的羨慕。從廣州返沈度假的羅祉陽，雖然未能進(jìn)場參觀，但飽覽了丁香湖的自然風(fēng)光也覺得不虛此行?！拔疫€帶著媽媽、姥姥吃了地道的沈陽火鍋，排了快兩個小時的隊。”他笑著告訴記者，“和家人歡聚，排隊也開心。沈陽吃喝玩樂購都特色十足，愛了愛了！”

各類沉浸式、體驗式文商體旅活動備受追捧，讓市民、游客都直呼“真香”。音樂周讓青春氣息滿格，將節(jié)日氛圍拉滿，帶動沈陽渾河外灘市集日均客流量達(dá)3.5萬人次，日均營業(yè)額增長75%；升級版的鐵西半程馬拉松在工業(yè)地標(biāo)眾多、風(fēng)景如畫的中德（沈陽）高端裝備制造產(chǎn)業(yè)園鳴笛起跑。東北烤肉、自制肉腸等特色美食大集合、香氣撲鼻，來自北京、四川、湖北等18個省區(qū)市的5000名跑友盡情奔跑、暢享假期。

這個假期，朝陽博物館的預(yù)約數(shù)量持續(xù)攀升，停車場里外地車輛比比皆是。朝陽博物館館長王元介紹，今年國慶假期博物館的游客接待量創(chuàng)下了歷史新高，而且以家庭、親友為單位的組團(tuán)游客占了大多數(shù)。

“家鄉(xiāng)的變化真是太大了！深厚的文化底蘊(yùn)被快速發(fā)展的文旅產(chǎn)業(yè)激活，讓人所見盡是驚喜?！庇慰屠钕壬嬖V記者，大學(xué)畢業(yè)后他就留在北京工作，這個假期帶著妻子、孩子一同返鄉(xiāng)，游覽了博物館，逛了鳥化石公園，在體驗深度文化游的同時，還和親人、同學(xué)聚一聚，敘敘舊。

家庭游、返鄉(xiāng)游有力帶動住宿業(yè)、餐飲業(yè)熱度攀升。據(jù)美團(tuán)報告顯示，國慶假期，沈陽旅游接待人次和消費(fèi)規(guī)模兩項指標(biāo)排名均居全國第18位，名列東北第一。朝陽市大型住宿企業(yè)營業(yè)額同比增長超35%，中型以上連鎖酒店營業(yè)額同比增長超33%，重點(diǎn)餐飲企業(yè)銷售額同比增長超20%。

供給升級

場景業(yè)態(tài)“新”意足

假日是展現(xiàn)一座城市魅力與活力的窗口，消費(fèi)直接體現(xiàn)著人民群眾對美好生活的向往與追求。國慶期間，各類業(yè)態(tài)、場景的持續(xù)上新，讓很多人擁有了消費(fèi)新體驗、感受到了城市新活力。

“面朝大海、逛街購物，這種體驗把假期的愉悅感又提升了好幾度！”假期里，來自北京的游客盧琛特地到大連杉杉奧特萊斯廣場實(shí)地感受體驗。這座位于大連梭魚灣的全國首家濱海國際名品運(yùn)動小鎮(zhèn)，擁有180度觀海視角，是大連市首座全海景純室內(nèi)濱海商場。9月28日正式開業(yè)后，其打造的“購物+微度假”新消費(fèi)場景迅速“出圈”，國慶假期更是“吸粉”無數(shù)，7天時間客流量突破50萬人次。

“新業(yè)態(tài)與新場景、新創(chuàng)意疊加，創(chuàng)造了假日消費(fèi)熱度。”大連杉杉奧特萊斯商業(yè)管理有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，國慶期間，商場為消費(fèi)者定制了“梭魚灣四景”冰箱貼，推出了“全民碳路 集章游大連”集章本、環(huán)保編織袋，依托梭魚灣得天獨(dú)厚的濱海區(qū)位優(yōu)勢，舉辦游艇派對、“面朝大海音樂節(jié)”等活動，市民和游客在“城市濱?？蛷d”里花式觀景逛街，有力帶動了國際名品、運(yùn)動潮牌、兒童娛樂、餐飲等全品類業(yè)態(tài)的銷售額。

除了杉杉奧特萊斯廣場，國慶期間，試營業(yè)的大連京東MALL、新開張的勝利廣場蘇寧易購Plus店、新亮相的東關(guān)街文旅商融合項目也均取得客流和銷售的不俗業(yè)績，新場景激發(fā)新動能成為今年大連國慶消費(fèi)的一大亮點(diǎn)，全市重點(diǎn)監(jiān)測的10家樣本零售企業(yè)營業(yè)收入同比增長6.9%。

七天長假，煥新升級的沈陽方城里新場景舉目皆是，月窗胡同、中心廟胡同等特色小巷盡展復(fù)古氣息和市井風(fēng)情，直播、快閃以及步行街上的商鋪小哥充滿喜感的說唱式售賣，引得眾人圍觀、鼓掌叫好。國慶假期，方城接待游客、收入兩項數(shù)據(jù)增幅分別達(dá)到39.05％和28.28％。

在沈陽太原街商圈，圍繞新場景、新業(yè)態(tài)、新體驗精心策劃的非遺展銷、古風(fēng)集會、沉浸演出、時尚潮玩等文商旅融合活動人氣爆棚，有商家推出為外地會員報銷飯票、車票、油票“三票”等創(chuàng)新服務(wù)，贏得消費(fèi)者點(diǎn)贊連連。

新無止境，需求端的變化無時不在發(fā)生。觀察國慶假期消費(fèi)市場不難發(fā)現(xiàn)，要承接住、承接好客流，還需各地再創(chuàng)新、再謀劃、再升級，不斷推陳出新增強(qiáng)對各個消費(fèi)群體的吸引力，真正形成需求升級引導(dǎo)供給升級、創(chuàng)新服務(wù)創(chuàng)造新興需求的良性循環(huán)。（記者 金曉玲 呂 麗 王盧莎 張 旭）