用戶規(guī)模達(dá)5.5億，超八成微短劇從業(yè)者來自網(wǎng)文人才儲(chǔ)備

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”激發(fā)產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能

■本報(bào)記者 許 旸

見習(xí)記者 孫彥揚(yáng)

2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)383.0億元，同比增長(zhǎng)20.52%；網(wǎng)文作品累計(jì)規(guī)模達(dá)3786.46萬部；截至去年底，網(wǎng)文平臺(tái)駐站作者約為2929.43萬人，中青年依然是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作絕對(duì)主力；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)5.5億，較2022年增長(zhǎng)了5200萬人——日前，第七屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布《2023年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》，一組組網(wǎng)文大數(shù)據(jù)畫出了上揚(yáng)曲線。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為母本，為后續(xù)文化全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)注入了新動(dòng)能。中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席邱華棟表示：“要準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的地位、價(jià)值和作用，不再簡(jiǎn)單把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)看作一時(shí)的消遣娛樂品，而是文學(xué)、文化、文明傳承發(fā)展的重要形式，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的重要力量?！蓖瑫r(shí)，《報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)海外市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)43.5億元，同比增長(zhǎng)7.06%。網(wǎng)文出海作品(含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)海外原創(chuàng)作品)總量約為69.58萬部(種)，同比增長(zhǎng)29.02%。隨著國(guó)內(nèi)IP生態(tài)鏈日益成熟，網(wǎng)文出海向IP生態(tài)出海升級(jí)，成為中國(guó)文化產(chǎn)品出海最大的IP源頭。

時(shí)代抵達(dá)的地方，文學(xué)理應(yīng)觸達(dá)

業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)，書寫火熱生活，造就輝映時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。文學(xué)的自覺就是時(shí)代的自覺、生活的自覺，時(shí)代抵達(dá)的地方，文學(xué)理應(yīng)觸達(dá)，生活激揚(yáng)的旋律，文學(xué)同頻共振。

2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)深耕現(xiàn)實(shí)題材作品，IP多樣轉(zhuǎn)化成效顯著。《飛流之上》《洛九針》《洞庭茶師》《只手摘星斗》《懷火志》《陶三圓的春夏秋冬》《金牌學(xué)徒》《問稻》《結(jié)婚而已》《逆火救援》10部作品入選年度優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材和歷史題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，《歡迎來到麥樂村》《三大隊(duì)》《裝腔啟示錄》《武動(dòng)乾坤》《招惹》5部入選年度優(yōu)秀IP轉(zhuǎn)化作品。

在能夠?qū)⒁磺小安豢赡堋被鳌翱赡堋钡木W(wǎng)文世界中，深深關(guān)聯(lián)著“世世代代中國(guó)人在這片土地上看到的、聽到的、生活著的”，浙江省作協(xié)副主席、浙江省網(wǎng)絡(luò)作協(xié)副主席管平潮認(rèn)為，中國(guó)人寫的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從中華傳統(tǒng)文化中汲取力量是順理成章的事。他在仙俠作品中全方位融入宋韻文化，比如宋代市井生活、飲食、香藥產(chǎn)業(yè)等。

網(wǎng)文類型結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，在創(chuàng)造和超越類型中尋求傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)。81部?jī)?yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品入藏國(guó)家版本館，《慶余年》《大奉打更人》《詭秘之主》《全職高手》等名列其中，覆蓋科幻、現(xiàn)實(shí)、歷史、仙俠、玄幻、言情等多元品類。此次報(bào)告采用類型化分類，而非以題材、寫法分類的傳統(tǒng)模式，中國(guó)作協(xié)副主席、作家阿來認(rèn)為：“這既考慮了文學(xué)生產(chǎn)本身的特性，更注意研究它在跟讀者相遇，也就是在市場(chǎng)上進(jìn)行有效傳播的時(shí)候，到底發(fā)生些什么。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從它產(chǎn)生的那一天起，在各種類型上就已經(jīng)與傳統(tǒng)發(fā)生過廣泛的連接，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要更深一步發(fā)展，需要喚醒傳統(tǒng)文學(xué)當(dāng)中賦予我們的強(qiáng)烈人生觀照和現(xiàn)實(shí)關(guān)懷。”

網(wǎng)文IP資源池激活產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)

作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)重要內(nèi)容源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP資源屬性日益彰顯。數(shù)據(jù)顯示，截至去年底網(wǎng)文IP改編量為72674部，持續(xù)帶動(dòng)實(shí)體出版、有聲、動(dòng)漫、影視、游戲、衍生品發(fā)展。

其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“+”出了蓬勃的微短劇行業(yè)。北京點(diǎn)眾科技股份有限公司董事長(zhǎng)陳瑞卿透露，微短劇目前以30%的增長(zhǎng)速度發(fā)展，預(yù)計(jì)到2027年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1000億元?！耙郧爸v全世界有四大文化現(xiàn)象——好萊塢電影、日漫、韓劇、中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。第五大文化現(xiàn)象，可能就是微短劇。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身帶動(dòng)了微短劇，微短劇反過來也帶動(dòng)用戶去看改編的小說?！睘楹挝⒍虅“l(fā)展如此迅猛？陳瑞卿認(rèn)為，除了20多年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)沉淀的大量IP，還與網(wǎng)文作者與編輯轉(zhuǎn)型相關(guān)，“85%以上微短劇從業(yè)者來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)人才儲(chǔ)備”。

“無論是免費(fèi)閱讀帶來廣告收入增長(zhǎng)還是微短劇崛起，都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)正在擴(kuò)容的表現(xiàn)。泛娛樂大環(huán)境下，IP放大效應(yīng)將輻射最大公約數(shù)人群，而人工智能發(fā)展也將激勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提前布局，探索將數(shù)字閱讀場(chǎng)景從文字升級(jí)為多維、立體、互動(dòng)的新形態(tài)?！敝袊?guó)社科院文學(xué)研究所副研究員湯俏舉例談到，從通過廣告實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)、擴(kuò)大營(yíng)收規(guī)模的閱文、番茄小說、七貓等免費(fèi)閱讀平臺(tái)，到憑短劇迅速破圈的中文在線、抖音，再到聚焦短篇的知乎鹽言故事等，都推動(dòng)了微短劇成為釋放中腰部網(wǎng)文IP價(jià)值的風(fēng)口，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在多渠道、多模式、全方位實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)容和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。但她也提醒，任何新現(xiàn)象、新賽道、新技術(shù)終歸只是創(chuàng)造好故事的手段，“內(nèi)容為王”是法則，只有以“新態(tài)度、新表達(dá)、新腦洞”書寫新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，才能“讓好故事生生不息”。

今年上半年，劇集《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》《墨雨云間》等廣受關(guān)注。圍繞IP做全面聯(lián)動(dòng)與商業(yè)化，釋放出巨大能量，為影視市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。以《慶余年》IP為例，同名劇集第二季在CCTV-8連續(xù)18天全國(guó)全部頻道實(shí)時(shí)收視率斷層Top1，打破了騰訊視頻多個(gè)歷史紀(jì)錄，并成為Disney+有史以來播出熱度最高的中國(guó)大陸劇。大規(guī)模IP“團(tuán)戰(zhàn)”，探索出文學(xué)、影視、衍生卡牌、游戲、短劇等長(zhǎng)線聯(lián)動(dòng)。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，《慶余年》形成了產(chǎn)業(yè)鏈條意義上的IP聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。比如，在起點(diǎn)讀書App上，貓膩監(jiān)制的獨(dú)家故事《葉輕眉日記》登上多平臺(tái)熱搜第一，原著閱讀量連帶提升38倍；《慶余年第二季》相關(guān)衍生品在多平臺(tái)熱銷，僅盲盒就售出近20萬只；IP授權(quán)合作約20個(gè)品牌，涵蓋玩具周邊、3C數(shù)碼、線下實(shí)體娛樂、飲品等；“慶余年”IP系列衍生短劇也在開發(fā)中。（文匯報(bào)）