票房啞火，爆款不足

開局遇冷的暑期檔能否逆襲

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年電影端午檔(6月8日-6月10日)檔期票房3.78億元，這一數(shù)據(jù)不到去年的一半，甚至低于2014年的4.39億元。在沒有頭部影片及黑馬影片的情況下，端午檔期票房啞火，表現(xiàn)遠(yuǎn)不及預(yù)期，也引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)于電影暑期檔的擔(dān)憂。

劉宗智 濟(jì)南報(bào)道

缺乏頭部大片帶動(dòng)

今年以來，無論是春節(jié)檔還是五一檔，均刷新歷史同期票房紀(jì)錄，市場(chǎng)大盤始終保持在較高位置，在影視制作效率恢復(fù)、觀影熱情復(fù)蘇等多重有利因素下，電影市場(chǎng)展現(xiàn)強(qiáng)勁生命力，創(chuàng)造良好開局。無論是從數(shù)量還是類型上來看，今年端午檔影片的“配置”都不差，國(guó)產(chǎn)片、進(jìn)口片都有，涵蓋了喜劇、動(dòng)作、懸疑、動(dòng)畫等多個(gè)類型，供給較為豐富。但令人意外的是，今年電影端午檔票房竟然出現(xiàn)了斷崖式下跌的情況。

盡管總場(chǎng)次達(dá)到了139.6萬，高于去年端午檔的128.2萬，也刷新了中國(guó)影史端午檔總場(chǎng)次數(shù)紀(jì)錄，但端午檔觀影總?cè)舜蝺H有947.2萬，不到去年的一半。在短暫的3天時(shí)間中，首日票房冠軍為《掃黑·決不放棄》，第二日《我才不要和你做朋友呢》登頂日冠。整體來看，檔期內(nèi)國(guó)產(chǎn)片的表現(xiàn)情況要強(qiáng)于進(jìn)口片。進(jìn)口片方面，已經(jīng)上映一周多的《加菲貓家族》成為檔期內(nèi)最賣座的進(jìn)口影片。端午節(jié)檔期內(nèi)，《我才不要和你做朋友呢》《掃黑·決不放棄》《加菲貓家族》分列檔期內(nèi)票房榜前三，單片票房均未過億，頭部影片集中度并不高。

多部新片扎堆上映，宣傳點(diǎn)映和路演活動(dòng)齊發(fā)，但在整體口碑尚可的背景下，今年的端午檔未能吸引足夠多的觀眾走進(jìn)影院，背后的原因值得思考。業(yè)內(nèi)人士指出，端午檔票房慘淡或許是因?yàn)槿狈︻^部影片為市場(chǎng)引流，檔期內(nèi)影片的社會(huì)情緒傳播較弱。歷年的端午檔，如果有頭部電影坐鎮(zhèn)，通常大盤都能得到保障，比如2018年曾有《侏羅紀(jì)世界2》力挽狂瀾，將整個(gè)端午檔市場(chǎng)大盤帶到了9億+的量級(jí)。去年端午檔則擁有年度超級(jí)黑馬《消失的她》，該片僅端午檔期內(nèi)的票房就高達(dá)5.08億元，去年端午檔3天取得了超過9億元的檔期總票房。

檔期電影存在感不高

事實(shí)上，電影端午檔的功能更傾向于為暑期檔預(yù)熱。相較于暑期檔，端午檔體量較小，普通觀眾的觀影頻次有所下降，固定的觀影習(xí)慣尚未養(yǎng)成。根據(jù)燈塔研究院發(fā)布的《2023中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)》，2023年觀影總?cè)舜位謴?fù)到12.99億，人均觀影頻次上升到2.58次，但人均觀影頻次仍然低于2017年-2019年的3.38次、3.38次和3.25次。

旅游熱、與高考“撞期”等因素，也在一定程度上決定了檔期內(nèi)的票房上限。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年端午假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長(zhǎng)6.3%。假期旅游的熱潮，也在某種程度上影響了電影市場(chǎng)的表現(xiàn)。高考和端午檔的重合是另外一個(gè)影響因素，這讓大量考生和家長(zhǎng)失去了在假期走進(jìn)電影院的機(jī)會(huì)。在2008年、2016年、2019年之后，今年的高考是第四次與端午相逢。在假日出游、高考等社會(huì)熱點(diǎn)面前，電影的存在感持續(xù)走低。

此外，為了爭(zhēng)取口碑，端午檔正式開啟前，被觀眾普遍看好的《談判專家》《掃黑·決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》《走走停停》4部影片都在大規(guī)模點(diǎn)映，這種情況也相當(dāng)罕見。讓人遺憾的是，大規(guī)模點(diǎn)映并未形成比較顯著的“口碑效應(yīng)”，還提前透支了部分票房，讓端午檔期的電影票房未達(dá)預(yù)期。

暑期檔等待爆發(fā)

嚴(yán)格意義上來說，與春節(jié)檔等熱門檔期相比，“端午檔”并不算有特別意義的大檔期，它的時(shí)間很多時(shí)候也會(huì)落在暑期檔(6月至8月)當(dāng)中，成為大檔期的一部分，或者是暑期檔前哨站。

由于2023年《消失的她》在端午檔爆發(fā)，提前引爆了暑期檔熱度，為此后大盤票房持續(xù)保持在高位提供了動(dòng)力，2023年暑期檔票房首次破200億元大關(guān)。但是今年的端午檔缺乏這樣的黑馬，后續(xù)暑期檔的走勢(shì)也成為關(guān)注的焦點(diǎn)。不過也有從業(yè)者持樂觀態(tài)度，認(rèn)為暑假馬上開始，后續(xù)重磅影片仍會(huì)給檔期表現(xiàn)帶來助益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已有多部影片加入暑期檔競(jìng)爭(zhēng)，涵蓋犯罪、懸疑、喜劇、動(dòng)畫、科幻、驚悚、愛情等多種類型，包括剛剛在戛納獲獎(jiǎng)的《狗陣》、追光動(dòng)畫“白蛇系列”第三部作品《白蛇：浮生》、由原班編劇創(chuàng)作的驚悚電影《寂靜之地：入侵日》、二維國(guó)風(fēng)動(dòng)畫《傘少女》、陳思誠劉昊然再度攜手打造的《解密》、阮經(jīng)天繼《周處除三害》后的最新力作《重生》、經(jīng)典港式槍戰(zhàn)動(dòng)作電影《海關(guān)戰(zhàn)線》等。進(jìn)口片方面有日本動(dòng)畫《排球少年！!垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》、美國(guó)動(dòng)畫《頭腦特工隊(duì)2》《神偷奶爸4》等。

7月底8月初，目前仍未有電影定檔，而這正是暑期檔觀影需求最旺盛、高票房電影頻出的熱門時(shí)段。2023年暑期檔冠軍《孤注一擲》是在8月8日上映，最終獲得35.27億元票房。影史票房第二和第四的《戰(zhàn)狼Ⅱ》和《哪吒之魔童降世》，分別在2017年7月27日和2019年7月26日上映，最終獲得票房56.94億元和50.35億元。如果后續(xù)暑期檔熱度提升，不排除一些頭部大片緊急上映，今年有很多規(guī)模腰部以上的電影也在觀戰(zhàn)，比如高票房動(dòng)畫IP續(xù)作《哪吒之魔童鬧?！?、卡司強(qiáng)大且故事背景話題度高的《醬園弄》等。隨著暑期臨近，未來還將有更多優(yōu)質(zhì)影片持續(xù)加入，在類型與觀感上為觀眾帶來更多選擇。