近日，第十四屆北京國際電影節(jié)“國際會客廳”活動啟幕。這是北影節(jié)歷史上首次舉辦“國際會客廳”。在“國際會客廳”舉辦的兩場論壇上，中外嘉賓共同探討了中國電影進一步走出國門、融入世界市場的實現(xiàn)路徑。

口味變了

根據(jù)“本地化”接受度推廣中國電影

美國電影協(xié)會亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉指出，在過去，一些帶著很濃重中國元素的電影，如《臥虎藏龍》《英雄》和《十面埋伏》都在北美創(chuàng)下了破紀錄的票房成績——這體現(xiàn)出北美觀眾對中國文化的興趣。然而，其后到來的一些影片卻稍顯沉寂。個中原因，可能是因為海外觀眾對功夫片有一定的審美疲勞。

馬來西亞和柬埔寨公司W(wǎng)estec Media區(qū)域內(nèi)容主管李維薇介紹，之前非常熱門的《你好，李煥英》，以及《人生路不熟》《封神》《長津湖》《姜子牙》等等，都是很優(yōu)秀的作品，在海外頗受歡迎。在她看來，“應該抓住機會，充分考慮目標市場的觀眾需求，以及他們對本地化的接受程度，借此推廣中國電影”。

渠道改了

中國影片要從華人市場走向北美市場

馮偉認為，中國電影在發(fā)行上可以同流媒體合作，“中國影片要從華人市場走向北美市場，可以通過主流發(fā)行平臺或者展會，那里還有很多機遇值得挖掘。另外，中國電影發(fā)行，不要局限于院線發(fā)行，以網(wǎng)飛和迪斯尼+為首的流媒體的用戶群體非常龐大。這些線上平臺渠道都是很好的機會?！?/p>

談及中國電影目前的海外發(fā)行策略，法國公司mk2國際銷售主管昆汀·博漢納表示，在和不同的導演合作時需要采取不同的方式和策略。他舉例說，自己曾在戛納電影節(jié)上看了《永安鎮(zhèn)故事集》《河邊的錯誤》的導演魏書鈞的作品，覺得藝術(shù)水平很高。“但考慮到影片、導演本身的知名度等，進行大范圍的投放是不太現(xiàn)實的，所以我們充分抓住了電影節(jié)的機會來進行推廣——包括使用優(yōu)秀的公關(guān)團隊，制作了精良的海報，舉辦放映儀式等等。而像賈樟柯導演就不同，他本身的國際知名度已經(jīng)很高，所以我們直接進行了預售，并采取競爭制的選片。”

方法多了

進一步提升競爭力 提高海外曝光度

與會嘉賓紛紛表示，國產(chǎn)電影在世界各地市場均有巨大潛力，但需要具體策略的支持，需要精耕細作，才能獲得更好的反饋。

精耕細作的方法之一是成立發(fā)行基金。英國公司Trinity CineAsia的聯(lián)合創(chuàng)始人塞德里克·貝雷爾指出，相對而言，中國電影工作室的競爭力還需進一步提升，尤其是海外曝光度方面。為越過這些障礙，可以采取例如成立發(fā)行基金等措施提供支持。

方法之二是重視分析目標受眾。新加坡公司Anticipate Pictures的首席執(zhí)行官郭明昇認為，我們今天處于一個萬物互聯(lián)的世界，年輕人通過社交媒體途徑看電影、了解電影。在這樣一個競爭激烈的環(huán)境下，選什么樣的片，最終還是取決于目標群體。

方法之三是打破語言障礙。李維薇表示：“我們一般發(fā)行華語片都是兩個版本，原聲版和配音版。而我們的觀眾都傾向于配音版，這也說明了一定的問題?！?/p>

方法之四是重視全球化內(nèi)容。馮偉指出，中國電影走向世界的核心在于要如何用全球化的語言來表達中國故事?！爸袊?jīng)也有一大批導演到美國來做人才交流，在這一方面已經(jīng)有了豐富的經(jīng)驗。但是中國電影的編劇能力還需進一步培養(yǎng)，如果能把故事的類型化做到極致，那么就很有希望。”

方法之五是重視媒體和院線合作。昆汀·博漢納認為：“中國的藝術(shù)片需要國際媒體的宣傳，當把美國作為目標市場時更是如此，比如先在少數(shù)影院進行試映，之后再根據(jù)情況進行拓展?！蔽?記者 肖揚

論壇

哪些中國電影更容易為各大電影節(jié)所青睞

在“中國電影在海外電影節(jié)的發(fā)展機遇”論壇上，來自七個國際電影節(jié)的主席、選片人分享他們選片的心得，從中我們可以窺見：哪些中國電影更容易為各大電影節(jié)所青睞？

東京國際電影節(jié)主席安藤?？到榻B，東京國際電影節(jié)希望發(fā)揮國際性，滿足來自國外的觀眾也是其努力的方向。他表示，去年東京電影節(jié)有95位中方嘉賓，12部中國影片。在他看來，這些中國電影作品都十分優(yōu)秀，如顧曉剛導演的《草木人間》就憑不俗的水準獲得了黑澤明獎。

塔林黑夜電影節(jié)于上世紀90年代中期起源于北歐，首屆塔林黑夜電影節(jié)只有15位外國參會者。電影節(jié)主席蒂娜·洛克表示，塔林黑夜電影節(jié)雖然面對的市場量級很小，但同樣能在選片過程中看到許多國際電影、接觸到許多國際團隊。值得一提的是，近年電影節(jié)都有許多中國電影作品，并且數(shù)量不斷增加。

馬塔布拉塔國際電影節(jié)主席費爾南多·胡安·利馬介紹，馬塔布拉塔國際電影節(jié)強調(diào)文化、公眾接觸的重要性。就他個人而言，他自己非常喜歡中國導演張律執(zhí)導的《白塔之光》。“電影中有許多本地元素。這些美麗的北京元素動人心弦，而電影傳達的價值觀比如父子之間的聯(lián)結(jié)也是人類所共享的?！?/p>

北京國際電影節(jié)組委會辦公室執(zhí)行副主任崔巖表示，北京國際電影節(jié)雖然是一個相對年輕的電影節(jié)，但力圖做到兼容并蓄、活動豐富——今年的北影節(jié)設(shè)置了200多項活動，包括展映、評獎、論壇等，目的就是希望更好地滿足海內(nèi)外觀眾、導演等的需求。崔巖說：“未來我們會繼續(xù)走出國門，帶著更多演員、影片、廠家出海，參加國際電影節(jié)?！蔽?記者 肖揚

相關(guān)

香港推出“開拓內(nèi)地電影市場資助計劃” 單片最高可獲港幣1000萬融資

香港電影發(fā)展局秘書長、創(chuàng)意香港助理總監(jiān)麥圣希4月20日在北京國際電影節(jié)上透露，香港將實施“開拓內(nèi)地電影市場資助計劃”，支持香港電影公司與內(nèi)地文化企業(yè)一同投資香港作品。此計劃中的獲批電影必須在香港公開上映，如成功在內(nèi)地電影院公開上映，最高可獲政府融資資助港幣1000萬元。該資助計劃將于5月6日起開始全年接受報名。

本次發(fā)布的“開拓內(nèi)地電影市場資助計劃”旨在支持香港和內(nèi)地文化企業(yè)投資香港導演的制作和發(fā)展內(nèi)地市場，希望通過這項新舉措，讓香港電影業(yè)界制作更多能進入內(nèi)地市場的電影，并且拓寬香港電影從業(yè)人員對內(nèi)地電影市場的視野。

對于香港電影界人士而言，本次資助計劃最大的亮點在于，被資助的電影項目，拍攝地點將不受限制，給予了電影創(chuàng)作者更大的自由與助力。此次發(fā)布的資助計劃針對電影的投資量級和資助金額均做出了更明確的規(guī)定，符合資助資質(zhì)的影片，制作費必須在港幣2500萬元至1.5億元之間，獲批電影必須在香港公開上映，如成功在內(nèi)地電影院公開上映，將會獲政府融資資助全數(shù)港幣1000萬元。這個資助計劃將于5月6日起開始全年接受報名。

在本屆北京國際電影節(jié)上，幾部原汁原味的港產(chǎn)片的放映也平添了不少香江風采。無論是上世紀80年代香港導演徐克、譚家明的新浪潮代表作《第一類型危險》和《烈火青春》，還是近期香港新生代導演滾燙出爐的新作《望月》（羅耀輝導演2023年作品）、《惡人當?shù)馈罚P(guān)文軒導演2024年作品）、《敗走麥城》（阮浚德 、羅懷恩、蔡康凝導演2024年作品）、《我談的那場戀愛》（何妙祺2024年作品），都令觀影者再一次切身感受到港片的獨特魅力。文/記者 肖揚