觀眾跟隨《承歡記》打卡上海，參與Citywalk周邊活動。（受訪者供圖）

剛過去的周末，位于江西路上的三和里弄堂小小出圈了一把。都市劇《承歡記》當導航，不少Z世代觀眾的“文旅日歷”又增添了新目的地。

上海出品電視劇《承歡記》正在央視八套熱播，該劇通過麥承歡一家祖孫三代的生活圖景，管窺上海的都市風貌和人文景觀。從滿滿煙火氣的海派弄堂，到承載百年風華的“一江一河”濱水風景線，劇中女主角麥承歡的生活與工作軌跡不經(jīng)意間同這座都市里Z世代的奮斗腳步合轍，自劇集開播起便不斷有觀眾在社交平臺發(fā)帖“電視劇照進現(xiàn)實”。

十集過后，劇情漸入佳境。趁著春和景明好時節(jié)，在上海市文旅局等多方支持下，劇方聯(lián)合多個實景拍攝地，開辟多個劇情相關打卡點，將三和里、乍浦路橋、淮海公館漫心府等上海城市文旅地標、特色公共空間串珠成線。當劇情與春日美景同步更新，這條“和承歡記一起樂游上?！钡腃itywalk路線，儼然也是一條文化傳承、資源共享、代際融合的“最上?！钡挠耙曃穆寐肪€。

影視文旅熱，燃點是年輕人的情感與需求共振

弄堂里巷的吳儂軟語、時代發(fā)展的風云際會、海派文化的開放包容，讓上海常年位于全國文旅的熱榜之上。作為長年觀察上海文商體旅消費數(shù)據(jù)的學者，上海社會科學院應用經(jīng)濟研究所研究員曹祎遐從年輕一代的消費心理上探尋影視文旅熱的起點，“年輕人會把消費看作探索人生、探尋自己生活追求的必經(jīng)過程，因此，誰能與年輕人的情感特點和內(nèi)心需求共振，誰就可能抓住當下這批年輕人的行為習慣”。

《承歡記》以上海姑娘麥承歡的愛與惑為切入點，勾勒出一個家庭三代人在城市發(fā)展中被潛移默化塑造的價值理念，也由點及面，描摹了不同個性、家庭背景的青年群像。劇中，麥承歡在家庭生活中遭遇的代際隔閡、在社會環(huán)境里經(jīng)歷的價值觀與愛情觀差異，被融入城市高速發(fā)展的節(jié)拍，悄然觸動不少熒屏前的同齡人?！霸谏钌弦蕾噭e人，又想得到別人的尊重，這怎么可能？”一如這句臺詞，被網(wǎng)友稱作“阻擋年輕人實現(xiàn)獨立的‘真相’，十足清醒”；也如麥承歡等不同年輕人所流露出的相似的自信又進取的性格底色，與現(xiàn)實形成互文；還如劇中麥承歡和媽媽之間讓人五味雜陳的情感關系，戳中了互聯(lián)網(wǎng)時代不少觀眾的情感堵點……

張揚的個性表達、正能量的汲取、強烈的社交或情感陪伴需求等，正是契合了Z世代人普遍的消費燃點，《承歡記》引入“承歡游”概念，有了可行的起點，并進而推動劇情想要張揚的親情暖流從戲中流淌到劇外。

接好溢出效應的流量，在于供需兩端提前鋪墊

熱門影視劇帶動拍攝地旅游熱度的上漲早已不是新鮮事。2023年以來，《去有風的地方》《狂飆》《繁花》等爆款影視劇先后制造了文旅市場的“潑天的富貴”。

北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建認為，用影視熱播來帶動地方旅游發(fā)展已經(jīng)成為各地高度重視的發(fā)展模式，接好影視溢出效應的流量，關鍵在于供需兩端提前鋪墊。他提出三重要素：“將影視劇熱播的關注和目的地的要素建立關聯(lián)，讓人們有從影視劇中走到影視劇外的沖動；將影視劇流量導向線下目的地后，要有同款再現(xiàn)，從而帶動觀眾向游客消費的有效轉(zhuǎn)化；圍繞核心吸引物形成多樣化玩法，形成主題性消費?！?/p>

在他看來，上海多年來通過“建筑可閱讀”“一江一河”等系列工程對文化旅游產(chǎn)品進行系統(tǒng)性創(chuàng)新，應該說，早就為一系列“上海出品”電視劇的影視溢出效應，做好了承接流量的準備。譬如從《請叫我總監(jiān)》到《好事成雙》再到《承歡記》，劇中的上海，都不約而同定格了弄堂里的溫馨時刻，刻畫了黃浦江、蘇州河畔的優(yōu)雅風景。

上海大學上海電影學院副院長張斌則從需求端對創(chuàng)作提出更高期待：“如今走馬觀花式的旅游已不被游客所接受，游客更加注重旅游的體驗性，他們追求跟隨故事去目的地，或者到一個地方去挖掘它的風土人情，然后獲得不同的體驗。因此，影視作品本身能否對城市文化內(nèi)涵進行深入挖掘和高品質(zhì)呈現(xiàn)，顯得尤為重要?！眲≈校棠套類鄣膰H飯店蝴蝶酥，麥承歡和辛家亮漫步的外白渡橋等，無不是“最上?！钡某鞘形幕庀蠛头栿w系，匯集著幾代人的鄰里回憶。鏡頭一轉(zhuǎn)，麥承歡工作的寶麗嘉酒店、和父母散步的北外灘世界會客廳又煥發(fā)著新時代的朝氣。

如今的年輕人打卡影視取景地，不僅僅停留在走馬觀花，而是希望與城市文脈撞個滿懷——正是供需兩端做好了提前布局，這條“和承歡記一起樂游上?！钡腃itywalk路線、即將上路的觀光專線“承歡bus”，有望將劇集流量轉(zhuǎn)化為城市文旅的消費增量。（文匯報記者 王彥）