【文藝觀潮】?

短視頻的流行、倍速播放的普及，滿足了人們填充碎片化時間的精神文化需求。當(dāng)短小精致成為越來越多用戶對網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的新期待和新需求，微短劇快速發(fā)展起來。近期，行業(yè)好消息不斷。據(jù)不完全統(tǒng)計，超過800部作品競逐“新春檔”，創(chuàng)下了8天8億元的市場紀(jì)錄。聚焦婚姻困境與個人成長的《大過年的》上線，播放量已達9.6億。微短劇《大媽的世界賀歲篇》在湖南衛(wèi)視播出，平均收視率0.19，平均份額1.75%，在同時段省級衛(wèi)視中排名第一。強勢的社交屬性、獨特的傳播場景、垂直的運營思路，讓不少精品微短劇“破圈”傳播，也使“追看微短劇”成為人們過年乃至日常文化生活的新潮流。

開辟影視創(chuàng)作新賽道，走紅更要走心

微短劇單集時長從幾十秒到十幾分鐘不等，有著相對明確的主題和較為連續(xù)完整的情節(jié)，一般以快節(jié)奏、高密度、強情節(jié)、多反轉(zhuǎn)的敘事鋪陳故事，符合當(dāng)前觀眾在快節(jié)奏社會生活中的觀看喜好和觀賞期待，成為不少人業(yè)余文化生活中的“解壓神器”“休閑法寶”。

微短劇不僅收獲了觀眾的關(guān)注，還得到了業(yè)界的追捧。創(chuàng)作周期短，投入成本低，卻能以小博大，獲得豐厚的經(jīng)濟利益，單部作品甚至創(chuàng)造了一天充值破2000萬元、幾天收入破億元的成績……如此驚人的吸金能力吸引了大量創(chuàng)作者、機構(gòu)、平臺涌入?！?023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。在行業(yè)和市場的雙重加持下，微短劇開辟了一條網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作的新賽道，催生出一種影視藝術(shù)樣態(tài)的新探索。

不過，微短劇在受到歡迎的同時，也存在著一定的問題和爭議。一提到微短劇，很多人直呼“上頭”。這與微短劇發(fā)展之初專注于通過制造酣暢淋漓的觀賞體驗吸引用戶觀看的理念有關(guān)。不論是甜寵、家庭題材，還是逆襲、穿越故事，爽感成了微短劇的制勝法寶。部分作品過度追求爽感，卻忽視了藝術(shù)品質(zhì)和思想價值，被貼上了制作粗糙、缺乏邏輯、拜金炫富、打擦邊球等標(biāo)簽，也使題材同質(zhì)化、內(nèi)容低俗化、創(chuàng)作低智化成為行業(yè)發(fā)展的痛點、難點。

面對這種亂象，國家廣電總局多措并舉，開展網(wǎng)絡(luò)微短劇的治理工作，對含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下等內(nèi)容的微短劇進行下架處理，建立“黑名單”機制，并不斷完善常態(tài)化管理，為微短劇雜亂無序的態(tài)勢按下終止鍵。

多元主體入場，共同助力精品化發(fā)展

在迅猛發(fā)展之下，如何推動微短劇向精品化發(fā)展，已成為行業(yè)迫切需要解決的問題。明確方向、樹立標(biāo)桿勢在必行。國家廣電總局在2022年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動中首次設(shè)立“網(wǎng)絡(luò)微短劇”專項?！吨袊?jié)氣——谷雨/春分奇遇記》《老吳的傳承》《開挖掘機怎么啦》等優(yōu)秀作品榜上有名，為微短劇精品化“打樣”。

主流媒體、視聽平臺、頭部影視公司等“正規(guī)軍”也紛紛入場，用成熟的內(nèi)容策劃制作能力與規(guī)范的生產(chǎn)流程，為微短劇領(lǐng)域注入更多新鮮血液和創(chuàng)新力量。央視頻、央視網(wǎng)計劃推出包括《中國微短劇大會》和《中國微短劇盛典》在內(nèi)的一系列大型項目，新華社、新華網(wǎng)、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、東方衛(wèi)視等媒體機構(gòu)也加入精品微短劇創(chuàng)作的行列中來。很多視頻網(wǎng)站對微短劇精品化不斷探索，諸如芒果TV的“大芒計劃”、騰訊視頻的“十分劇場”等已推出了多部微短劇佳作。短視頻平臺更是發(fā)揮自身優(yōu)勢，以優(yōu)質(zhì)微短劇豐富受眾的觀賞選擇。如抖音平臺匯聚了數(shù)百家優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作機構(gòu)，圍繞“向陽篇、向善篇、向美篇”三大核心主題，打造精品內(nèi)容。傳統(tǒng)影視公司也加入進來，帶著專業(yè)導(dǎo)演、演員、制作人投身微短劇創(chuàng)作，為微短劇發(fā)展引入更專業(yè)的視角、更先進的理念。

在政策引導(dǎo)與多方協(xié)同努力下，行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了令人欣喜的變化。近期，《大媽的世界賀歲篇》《風(fēng)月變》《小年獸與捉妖師》等作品登陸電視臺，打通了網(wǎng)絡(luò)平臺與傳統(tǒng)電視臺之間的次元壁，也說明微短劇的品質(zhì)已大幅提升，獲得了主流媒體的認可。

深耕“微短劇+”，讓行業(yè)發(fā)展實現(xiàn)質(zhì)的提升

伴隨著微短劇行業(yè)從野蠻生長邁向成熟,低劣的內(nèi)容、引流的噱頭逐漸被市場淘汰，從業(yè)者開始在市場開發(fā)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動等方面做文章，以“微短劇+”撬動新發(fā)展。比如，與電影、劇集等長視頻聯(lián)動，對優(yōu)質(zhì)IP進行全方位開發(fā)與巧妙運用。長視頻和微短劇兩者可以以不同體量、不同視角詮釋同一主題或故事。對于長視頻而言，微短劇可以作為重要的宣傳渠道和內(nèi)容補充；對于微短劇而言，長視頻提供了更多高質(zhì)量、可深耕的創(chuàng)作素材。如基于《流浪地球》電影推出的“流浪地球短片集”計劃，將在電影原有的科幻內(nèi)容基礎(chǔ)上，以14個獨立故事探討關(guān)于人類文明與生存困境的議題。大熱劇集《去有風(fēng)的地方》的衍生微短劇《我的歸途有風(fēng)》，由動畫電影《雄獅少年》衍生出的真人微短劇《超越吧！阿娟》在春節(jié)檔上線，受到觀眾歡迎。這種良性互動既能打磨出更多精品內(nèi)容，也可以聚集起更高的關(guān)注熱度，為影視內(nèi)容價值的進一步拓展轉(zhuǎn)化注入無限想象力。

此外，影視與文旅的深度融合也為微短劇的發(fā)展打開新思路。影視綜作品、短視頻與文旅可以相互賦能，這已成為行業(yè)共識，涌現(xiàn)了很多成功案例。相較于長視頻作品，微短劇制作周期更短、成本更低，一般的文旅單位和小微視頻公司也能入門。比起短視頻，微短劇的故事承載力和創(chuàng)作空間更廣闊，更容易滿足有深度的文旅傳播需要。所以，“微短劇+文旅”可謂“影視綜+文旅”的輕量版，也是“短視頻+文旅”的加量版。許多地方文旅部門、微短劇制作方等已看到這個賽道的巨大潛力，開始打造全新的文旅宣傳模式?！段业群ｏL(fēng)擁抱你》巧妙地融入福建泉州的美景與民俗文化，《溫度》展示重慶溫泉的獨特魅力，讓不少觀眾心向往之。

這一現(xiàn)象更是引起了相關(guān)部門的高度關(guān)注，2024年1月國家廣電總局發(fā)布關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，結(jié)合重大考古工程、取材非遺故事、圍繞城市漫步線路、聚焦鄉(xiāng)村振興等，推動一批實體取景地跟隨微短劇熱播“出圈”。作為首批推介項目，《飛揚的青春》在春節(jié)期間上線，將故事原型浙江曹村鎮(zhèn)的風(fēng)光風(fēng)俗深度融入劇情，為旅游引流攬客。在這部作品的帶動下，曹村鎮(zhèn)多家民宿處于“爆單”狀態(tài)，周邊餐飲一桌難求。全域游客累計接待近20萬人次，比去年同期增長超30%。

微短劇已展露出巨大的傳播潛力。我們必須由粗加工走向精加工,由“套路化”走向“精品化”,從流量生意回歸創(chuàng)作本質(zhì)，做到微而精、短而美。比拼創(chuàng)新、比拼內(nèi)容、比拼內(nèi)涵,這才是行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的主題。

（作者：史哲宇、楊藝雯，分別系北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師，中國電視藝術(shù)交流協(xié)會會員）