從去年開始，各大老國貨品牌逐漸走紅網(wǎng)絡(luò)，陪伴了幾代人長大的品牌們流量瘋漲，社媒平臺(tái)上頻繁出現(xiàn)國貨的身影。就在不久前，由中國勁酒發(fā)起的“國貨聯(lián)盟送年終獎(jiǎng)”事件再次引發(fā)了熱議。

事情的起因源于偶然，一網(wǎng)友在收到“公司全員無年終獎(jiǎng)”的消息后，發(fā)了一篇微博，哭訴“年終獎(jiǎng)讓我感受到了貧富差距”，并引起廣泛共鳴。中國勁酒了解情況后當(dāng)即決定要給網(wǎng)友們送一份重磅年終獎(jiǎng)，潔柔、鴻星爾克、娃哈哈、青蛙王子、李子園、南孚電池、偉龍食品和藍(lán)天六必治8大國貨品牌見狀紛紛響應(yīng)，原地組建國貨聯(lián)盟，霸氣承包網(wǎng)友們的年終獎(jiǎng)。

這次發(fā)放的“年終獎(jiǎng)”相當(dāng)硬核，例如，中國勁酒承包了龍年送親朋好友的所有春節(jié)禮盒，潔柔承包了中獎(jiǎng)?wù)叩慕K身用紙，鴻星爾克也送出了足夠穿一整年的新襪子......對(duì)此網(wǎng)友們紛紛留下評(píng)論：“還是國貨懂咱國人”、“真希望這波好運(yùn)可以輪到我”。

這次事件直接帶動(dòng)了數(shù)十萬網(wǎng)友自發(fā)參與話題互動(dòng)，話題#國貨聯(lián)盟給你送年終獎(jiǎng)、#今年發(fā)的年終獎(jiǎng)全是硬通貨 瀏覽量超過8千萬，在網(wǎng)絡(luò)上掀起新一輪的國貨聯(lián)盟熱潮。那么，為什么近年來國貨聯(lián)盟頻頻引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議？為什么現(xiàn)在的消費(fèi)者，越來越傾向于選擇國貨品牌？

誠然，這其中少不了情懷加成，但歸根結(jié)底，還是國貨隨著科技的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)國貨有了全新的認(rèn)知。

在互聯(lián)網(wǎng)曝光較少的情況下，老牌國貨們依舊能夠在激烈的競爭中生存下來，可見它們靠的絕非情懷，而是其過硬的產(chǎn)品品質(zhì)。當(dāng)我們摘下情懷的濾鏡，重新審視國貨，不難發(fā)現(xiàn)其實(shí)國貨品牌的每一次爆火歸根結(jié)底都離不開長期以來積累下來的良好產(chǎn)品口碑。

就拿中國勁酒來說，2023年末，“中國人自己的威士忌”話題熱度攀升，花式爆改勁酒的風(fēng)潮火遍全網(wǎng)。最開始，大家都是抱著好奇圍觀的態(tài)度嘗試勁酒調(diào)飲，但很快勁酒與眾不同的配料表讓這波討論延伸到對(duì)產(chǎn)品本身的關(guān)注上來。不看不知道，一看才發(fā)現(xiàn)勁酒的配方中包含仙茅、當(dāng)歸、枸杞子、黃芪等中草藥材，這些成分正合當(dāng)下年輕人對(duì)養(yǎng)生的追求，勁酒也順勢(shì)成為人們心中的“養(yǎng)生佳品”。

恰如勁酒的核心競爭力藏在配料表里，幾十年如一日的品質(zhì)保證和與時(shí)俱進(jìn)的科技創(chuàng)新才是推動(dòng)勁酒再次走進(jìn)年輕人群體的真正原因。

為了給國人提供更好的產(chǎn)品，近7年來，勁酒背后的勁牌公司技術(shù)研發(fā)累計(jì)投入21.18億元。每年仍持續(xù)在研發(fā)方面投入銷售收入的3%來提升產(chǎn)品品質(zhì)，截至目前，勁牌獲得發(fā)明專利授權(quán)106項(xiàng)，其中21項(xiàng)科技成果達(dá)到“國際領(lǐng)先（先進(jìn)）水平”，先后獲得國家級(jí)和省級(jí)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)9項(xiàng)，并獲得多項(xiàng)行業(yè)類獎(jiǎng)項(xiàng)。

抓住流量機(jī)遇之前，國貨品牌多年來一直在辛勤堅(jiān)守與默默進(jìn)步，這份堅(jiān)韌自強(qiáng)在老牌國貨潔柔和鴻星爾克的發(fā)展道路上也可見一斑。

從1997年率先上市三層卷紙、2005年首發(fā)可濕水面紙和乳霜保濕面紙，再到2023年采用全新4D立體壓花工藝重新定義柔軟紙巾，潔柔在45年的品牌歷史中，從未停止過研發(fā)的步伐，與時(shí)俱進(jìn)，始終致力于為消費(fèi)者帶來更好的用紙?bào)w驗(yàn)。

而鴻星爾克作為國貨代表，23年來堅(jiān)持滿足國人運(yùn)動(dòng)需求的品牌初心，一直在設(shè)計(jì)和研發(fā)方面持續(xù)突破創(chuàng)新，不斷推出更舒適、更專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備。

也正因如此，當(dāng)國貨聯(lián)盟事件出圈時(shí)，它們讓消費(fèi)者回憶起來的都是美好的產(chǎn)品體驗(yàn)。擁有過硬的品質(zhì)才能接得住“潑天的富貴”，優(yōu)秀的口碑才能帶來良性的曝光，品質(zhì)和真誠永遠(yuǎn)都是品牌的根。

國人對(duì)國貨聯(lián)盟的關(guān)注和認(rèn)可不止體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)爆紅事件上，從消費(fèi)數(shù)據(jù)中更可以直觀地看出變化。數(shù)據(jù)顯示，在2023年的“雙11”消費(fèi)季全品類網(wǎng)絡(luò)零售額排名中，位列前20的品牌里有11個(gè)是國產(chǎn)品牌，天貓數(shù)據(jù)也顯示，有243個(gè)國貨品牌都進(jìn)入了“億元俱樂部”。

無論是雙11的銷售數(shù)據(jù)，還是春節(jié)這一波國貨聯(lián)盟的火熱，都反映出消費(fèi)者對(duì)國貨品牌愈發(fā)重視的消費(fèi)態(tài)度，這種態(tài)度的背后，折射的是國人對(duì)自身民族的認(rèn)同感和自信心。

曾經(jīng)，人們追求高價(jià)進(jìn)口產(chǎn)品，國貨在許多人眼中只是外來品牌的“平替”，但如今，國貨品質(zhì)、性能和技術(shù)方面，都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。從“中國制造”到“中國質(zhì)造"，再到“中國智造”，國貨作為中華優(yōu)秀文化輸出到世界各地，品牌知名度和美譽(yù)度可與眾多國際大牌比肩。

而國貨品牌之所以能夠贏得一代又一代消費(fèi)者的喜愛，并在國際市場(chǎng)上嶄露頭角，這背后離不開品牌長久的沉淀迭代、科技賦能和創(chuàng)新引領(lǐng)。這些元素共同激發(fā)了“中國質(zhì)造”的崛起，為國貨產(chǎn)品的質(zhì)量提供保障。正如許多網(wǎng)友所說：“選擇國貨，是情感流露，更是理性所驅(qū)?！?/p>

當(dāng)然，唯有持續(xù)創(chuàng)新，“爆紅”才能變長紅。守正篤實(shí)，久久為功，只要堅(jiān)守初心，不斷革新，用心做好產(chǎn)品，國貨聯(lián)盟必然會(huì)發(fā)揮出長久的價(jià)值。相信在不久的將來，國際市場(chǎng)之上會(huì)涌現(xiàn)出更多“國貨之光”。

我們不妨給予國貨更多的認(rèn)可和耐心，與國貨聯(lián)盟共同成長。期待國貨品牌在時(shí)光變遷中扛住市場(chǎng)的考驗(yàn)，在世界舞臺(tái)上書寫更多精彩篇章！