觀察今年的綜藝節(jié)目市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)喜人現(xiàn)象：最受觀眾追捧的節(jié)目不再是那些以明星為主角的節(jié)目，而是塑造各個(gè)領(lǐng)域閃閃發(fā)光的普通人群像的節(jié)目。從年初的《種地吧》《激流時(shí)代》到近期熱播的《中央廣播電視總臺(tái)2023主持人大賽》《令人心動(dòng)的offer》《我可以47》等，都在印證這種創(chuàng)作轉(zhuǎn)向。從這些以塑造普通人群像見(jiàn)長(zhǎng)的節(jié)目中，我們可以總結(jié)出一些有益經(jīng)驗(yàn)，為今后綜藝節(jié)目的健康發(fā)展提供借鑒。

首先，在主題設(shè)定上，這類綜藝節(jié)目針對(duì)某個(gè)社會(huì)問(wèn)題、某類社會(huì)群體進(jìn)行拍攝，以體現(xiàn)更強(qiáng)的時(shí)代性和社會(huì)性，從而激起更多的輿論關(guān)注。例如，《種地吧》針對(duì)當(dāng)下年輕人對(duì)農(nóng)業(yè)和糧食安全等問(wèn)題缺乏了解的現(xiàn)象，展開(kāi)創(chuàng)作；《激流時(shí)代》選取直播帶貨等五大全民高度關(guān)注、正在發(fā)生巨大變化的時(shí)代命題，進(jìn)行節(jié)目設(shè)置；《令人心動(dòng)的offer》聚焦從校園邁向職場(chǎng)的實(shí)習(xí)生群體，契合年輕觀眾渴望通過(guò)節(jié)目了解職場(chǎng)法則、積累社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、獲得思想啟迪的觀賞訴求；《我可以47》則圍繞當(dāng)下時(shí)代如何定義強(qiáng)者這一命題，展現(xiàn)挑戰(zhàn)者們進(jìn)行幾輪源于現(xiàn)實(shí)生活的極端困境的演練，組成強(qiáng)者隊(duì)伍的過(guò)程。這些主題設(shè)定能觸發(fā)觀眾對(duì)職場(chǎng)、社會(huì)乃至人生意義話題的思考，賦予節(jié)目更為深刻的精神內(nèi)涵和現(xiàn)實(shí)意義。

其次，在參與者選擇上，這類綜藝節(jié)目往往采取群像塑造的模式，圍繞節(jié)目主題挑選各種有代表性的普通人，讓不同背景的觀眾在觀看時(shí)都能找到與自己的工作生活相契合、有共鳴的情感連接點(diǎn)，從而產(chǎn)生更強(qiáng)的代入感。例如《中央廣播電視總臺(tái)2023主持人大賽》打破了專業(yè)類別限制，注重多維度考查選手的綜合素質(zhì)，讓擁有截然不同的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和人生閱歷的播音主持從業(yè)者或愛(ài)好者，在舞臺(tái)上施展才華、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，展現(xiàn)出朝氣蓬勃的精神面貌?！读钊诵膭?dòng)的offer》里參加節(jié)目錄制的實(shí)習(xí)生來(lái)自不同家庭環(huán)境、有著不同的學(xué)歷背景，讓觀眾對(duì)律政、建筑、醫(yī)療等行業(yè)職場(chǎng)新人的境遇產(chǎn)生了更為全面的了解認(rèn)識(shí)?！段铱梢?7》在遴選體能強(qiáng)者時(shí)，也注重選手的多元化，從世界冠軍到退伍軍人，再到街舞小子，讓觀眾記住了一個(gè)個(gè)性格鮮明的個(gè)體，并感悟出“強(qiáng)者”應(yīng)該具有跨越年齡、性別和社會(huì)背景的精神力量的道理。

再次，在表現(xiàn)內(nèi)容上，這類綜藝節(jié)目大都設(shè)置明確目標(biāo)，驅(qū)動(dòng)參與者為之奮斗，在合作、競(jìng)爭(zhēng)、成長(zhǎng)的過(guò)程中呈現(xiàn)出充滿戲劇張力的人物故事。創(chuàng)作者沒(méi)有選取以給予巨額獎(jiǎng)金等外在因素作為激勵(lì)，強(qiáng)化個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)，展現(xiàn)選手們?yōu)榱藙倮葱亩方堑哪Ｊ?，而是?qiáng)調(diào)為信念和榮譽(yù)而戰(zhàn)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，倡導(dǎo)愛(ài)國(guó)主義、集體主義的價(jià)值觀。例如，《令人心動(dòng)的offer》中的實(shí)習(xí)生們?cè)诟鞣N需要配合的工作中，獲得集體溫暖，結(jié)下深厚友誼。《我可以47》的參與者通過(guò)協(xié)作分工，不斷克服困境，詮釋出“能力越強(qiáng)，責(zé)任越大”“精誠(chéng)合作，攜手并進(jìn)”的理念。這些更符合中國(guó)文化傳統(tǒng)與主流價(jià)值觀的表達(dá)，賦予了綜藝節(jié)目深厚的思想內(nèi)涵和獨(dú)特的時(shí)代價(jià)值。

最后，在拍攝制作層面，這類綜藝節(jié)目往往需要?jiǎng)?chuàng)作者投入更長(zhǎng)的時(shí)間、付出更多心血。一方面通過(guò)周密的選角流程找到適合節(jié)目的參與者，另一方面通過(guò)較長(zhǎng)的跟拍過(guò)程幫助參與者卸下心防，使他們?cè)阽R頭前表現(xiàn)更加真實(shí)自然的轉(zhuǎn)變與成長(zhǎng)。例如《種地吧》用190多天的時(shí)間記錄10位青年在142畝的土地上播種、灌溉、施肥，見(jiàn)證種子變成麥田的全過(guò)程，真實(shí)展現(xiàn)年輕人在農(nóng)村生活中的轉(zhuǎn)變成長(zhǎng)，以及他們對(duì)自然的敬畏、對(duì)生活的感恩、對(duì)勞動(dòng)的熱愛(ài)。《中央廣播電視總臺(tái)2023主持人大賽》《令人心動(dòng)的offer》《我可以47》的節(jié)目拍攝周期都比較長(zhǎng)，為參與者展現(xiàn)自身能力與人格魅力提供了廣闊空間。而《激流時(shí)代》輾轉(zhuǎn)全國(guó)各地，尋訪、跟拍一線創(chuàng)業(yè)者的故事，也使節(jié)目擁有更加豐富而有匠心的影像成為可能。正所謂“一分耕耘，一分收獲”，越來(lái)越多觀眾被創(chuàng)作者堅(jiān)持背后的真誠(chéng)所打動(dòng)，這些節(jié)目的點(diǎn)擊量和關(guān)注度也因此一路攀升，獲得了優(yōu)異的市場(chǎng)成績(jī)。

平凡鑄就偉大，英雄來(lái)自人民。以塑造普通人群像見(jiàn)長(zhǎng)的綜藝節(jié)目獲得成功，給我們帶來(lái)啟示，那就是綜藝節(jié)目乃至影視創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)以更高的站位、更強(qiáng)的自信和更大的努力，去擁抱時(shí)代、擁抱生活，以人民為中心，讓人民當(dāng)主角，聚焦人民關(guān)心的社會(huì)話題和時(shí)代命題，講述更多真實(shí)感人的奮斗故事，進(jìn)而傳遞溫暖而強(qiáng)大的精神力量。這不僅是近期綜藝節(jié)目創(chuàng)作的新趨勢(shì)，更應(yīng)成為未來(lái)影視行業(yè)發(fā)展的新方向。

作者：彭侃（北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師）