羊城晚報(bào)財(cái)經(jīng)評(píng)論員 戚耀琪

一場演唱會(huì)能給一座城市帶來什么？據(jù)媒體報(bào)道，周杰倫演唱會(huì)期間，上海夜宵外賣量上漲24%，呼和浩特等城市更是帶來了數(shù)十億元的綜合收入。除了實(shí)打?qū)嵉摹白儸F(xiàn)”能力，線下演出市場復(fù)蘇，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展，也給產(chǎn)業(yè)鏈帶來機(jī)遇。

日前，為期四天的周杰倫世界巡回演唱會(huì)在上海正式開唱。首日當(dāng)天，除了7.2萬名場內(nèi)觀眾外，還有不少粉絲們在場外“旁聽”。某外賣平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天，上海夜宵外賣量日環(huán)比增長24%，其中徐匯區(qū)環(huán)比增長44%、長寧區(qū)增長56%。至于周邊的諸如小板凳之類的生意也火了不少，甚至還有居民出租房子給觀眾遠(yuǎn)觀的。

明星去到哪里，流量就去到哪里，當(dāng)?shù)氐匿N量就跟著飆升，從酒店到交通，從餐飲到購物，都會(huì)因此起到明顯的漣漪效應(yīng)。對此，許多城市尤其是二、三線城市已經(jīng)發(fā)現(xiàn)這樣的規(guī)律。有的明星連續(xù)幾天的演唱會(huì)，甚至比小黃金周的客流與銷售量增長還要高得多。這意味著當(dāng)?shù)卣畾椌邞]總希望增加經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，那么可能在明星演唱會(huì)上得到明顯的回報(bào)。

不過，明星需要什么、粉絲需要什么，這不是旅游部門就能想得清楚、也不是發(fā)個(gè)文件就能解決的。它終究取決于市場的力量及市場的高度敏感、靈活和響應(yīng)，如果能夠不受約束得到釋放，那么迸發(fā)出來的生產(chǎn)力就不可低估。因此，相關(guān)企業(yè)開發(fā)與演唱會(huì)相關(guān)的周邊產(chǎn)品，提供個(gè)性化的消費(fèi)選擇，還能增強(qiáng)觀眾的參與感和歸屬感。

比如“出租陽臺(tái)”就是個(gè)極好的典型，這種幾乎是民宿的變形，更是旅游與觀演的雜交產(chǎn)品。如果演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)在某個(gè)城市的體育場能得到最大化的開發(fā)，那么，相應(yīng)的周邊的最佳視覺或者聽覺、最短距離的樓盤是可能轉(zhuǎn)型成為“演唱會(huì)公寓”的。

至于餐飲就更是如此，因?yàn)檠莩獣?huì)帶動(dòng)的原因，早市不旺可能消夜旺，那么消夜吃什么、外賣做什么，都會(huì)形成新一輪的市場比拼。以前看起來似乎是雞肋的粥粉面，現(xiàn)在可能也就成了能成大餐的現(xiàn)金牛。至于百貨類的，適合演唱會(huì)試用的雨衣、能夠過安檢的物件，等等，都是一個(gè)針對性很強(qiáng)的市場門類。更別說直接和具體明星相關(guān)的粉絲用品了，誰的質(zhì)量高、有個(gè)性、價(jià)格低、送貨快，誰就更有市場。以此聯(lián)想，商業(yè)價(jià)值鏈的延伸也是可以長遠(yuǎn)的。

至于文旅與交通部門，還是應(yīng)該全力做好保障工作，保護(hù)好粉絲的熱情，做到更加好客，甚至為外來人員提供實(shí)質(zhì)有效的便利，這些都是提升演唱會(huì)營商環(huán)境的重要舉措。有的觀眾遠(yuǎn)道而來，無法停車以至于到處被驅(qū)趕或者隨時(shí)被罰；到處遭遇黃牛黨和坐地起價(jià)的酒店，以及各種商業(yè)套路。所有這些負(fù)面情形都會(huì)抵消一個(gè)城市營造的吸引力，長遠(yuǎn)來說更是與美譽(yù)度無緣，的確需要引以為戒。