游客打卡紅墻，與黃鶴樓合影。

記者李永剛 攝

紅墻增設(shè)共享化妝間。

外地大學(xué)生在漢旅游集章。

通訊員陳明 攝

趁著周末，西安大一女生陳悅和賀曉麗在漢開啟城市漫游之旅，首站打卡武昌司門口黃鶴樓地鐵站的“紅墻”。在工作人員的引導(dǎo)下，兩名女生來到讓她倆驚喜不已的共享化妝間補(bǔ)好妝，和黃鶴樓來了個(gè)美美合影。“我們還要去糧道街品美食，去曇華林蓋章，騎單車去看漢口的老房子”。

今年以來，年輕人在社交網(wǎng)絡(luò)上分享著一波波武漢的潮流玩法和打卡地。面對(duì)日新月異的旅游潮流和突如其來的消費(fèi)熱點(diǎn)，武漢迅速應(yīng)對(duì)，從積極跟上潮流，到變身宣傳者、組織者和潮流的制造者。

就在剛剛過去的超級(jí)“黃金周”，武漢文旅市場(chǎng)數(shù)據(jù)亮眼：跨省游客數(shù)量同比增長近800%、整體旅游預(yù)訂人次同比增長613%……武漢的實(shí)力“寵粉”，讓城市站上潮流玩法的風(fēng)口。

紅墻、粉墻、共享化妝間

實(shí)力“寵粉”令游客大贊“貼心”

10月15日，記者走出司門口地鐵黃鶴樓站C出口看見，“紅墻”打卡點(diǎn)仍是人流如織。共享化妝間里，西安女生陳悅對(duì)著鏡子整理剛買的發(fā)簪，涂上口紅。她告訴記者：“對(duì)武漢的印象就是‘寵粉’兩個(gè)字，沒想到這么貼心，還給愛美的女生準(zhǔn)備了共享化妝間?；氐轿靼?，我會(huì)跟更多的同學(xué)推薦有愛的武漢?！薄按蛟臁t墻’，是為了緩解客流壓力，也契合了年輕人漫游城市的需求?！蔽錆h地鐵司門口黃鶴樓站值班站長程凱麗說。

地鐵5號(hào)線2021年年底開通，走出司門口黃鶴樓站C口即見黃鶴樓美景。今年年初，“特種兵”式旅游火爆，市民游客慕名前來打卡，車站日均客流快速遞增。面對(duì)突然興起的消費(fèi)新風(fēng)潮，地鐵工作人員收集乘客關(guān)于城市漫游的意見建議，與武昌區(qū)中華路街道楚材社區(qū)合作，經(jīng)過10多次“頭腦風(fēng)暴”，最終決定在C口外修建一面“故宮同款紅墻”。墻前的打卡拍照地拓寬約240平方米，可容納500人同時(shí)駐足欣賞拍照，迅速成為“城市秀場(chǎng)”，火爆網(wǎng)絡(luò)。

部分乘客為了拍出漂亮照片，選擇到衛(wèi)生間更衣、化妝，導(dǎo)致高峰時(shí)段乘客如廁較為擁堵。程凱麗介紹說：“我們?cè)谲囌綜口紅墻附近設(shè)置共享化妝間、母嬰驛站，方便乘客更衣、化妝，帶小孩的乘客換尿不濕、哺乳也更加方便?！逼鋵?shí)暖心“紅墻”并不是故事的終點(diǎn)，9月26日，一面自帶云朵和微笑表情的粉墻，又出現(xiàn)在黃鶴樓南面的西廠口社區(qū)，一夜之間就成為流量擔(dān)當(dāng)。社區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，為了吸引更多市民游客，未來他們還將依托彭劉楊站C出口的小廣場(chǎng)、周邊居民樓進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作，與黃鶴樓公園相互銜接、相互映襯?！凹t墻”、粉墻、化妝間，讓黃鶴樓愈發(fā)出圈，“今年中秋國慶假期，近四萬人次游客前來體驗(yàn)了‘夜上黃鶴樓’項(xiàng)目，與去年同比接待人數(shù)增長230％，收入增長394％，創(chuàng)下了歷史新高?！薄耙股宵S鶴樓”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人劉茜茜說。

黃鶴樓下曾經(jīng)冷清的青龍巷，因?yàn)椤凹t墻”爆紅，店面出租一空。一面墻、一條老街的創(chuàng)意改造，體現(xiàn)的是城市用心禮遇游客，也成為老街區(qū)新活力的出發(fā)點(diǎn)。武漢美食老網(wǎng)紅漢口北湖正街夜市，800米長街打造成首條武漢戲曲文化街，戲曲人物畫像上了居民樓外墻，一排排美食店煥發(fā)出新活力。而武昌曇華林居民房八層樓高的涂鴉墻，就像迎接游客的笑臉窗口，網(wǎng)友盛贊“曇花林的文藝永不過時(shí)”。

“蓋章游”迅速火過“特種兵”

城市文創(chuàng)產(chǎn)品普遍熱賣

中秋國慶長假第一天，長春理工大學(xué)大三學(xué)生徐鈺婷在江漢路參加武漢文旅部門主辦的城市集章活動(dòng)，“這是我第一次來武漢，專程為蓋章而來。接下來的幾天，會(huì)去曇華林、湖北省博物館一邊蓋章一邊漫游，深度體驗(yàn)城市文化”。

去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”假期，武漢位列國內(nèi)熱門目的地“90后最愛去的城市”首位。城市漫游、“蓋章游”等新興旅游方式成為年輕人“新寵”。

作為最新的旅游消費(fèi)潮流，“蓋章游”于今年暑期興起，熱度頓時(shí)蓋過“特種兵”式旅游，為引客留客、應(yīng)對(duì)假日游客高峰，武漢趁著“蓋章游”火爆之勢(shì)，推出特別的惠民禮包和城市禮遇，激活青春經(jīng)濟(jì)。長假第一天，“煙火武漢  江湖人間——新同學(xué)·武漢見”迎新活動(dòng)啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚，武漢首發(fā)城市限定章，自全國各地2023位前期預(yù)約成功的大學(xué)生及數(shù)千人次市民游客排隊(duì)集章，一站式集齊黃鶴樓、江漢關(guān)博物館、東湖綠道等10家景區(qū)景點(diǎn)印章。

各旅游平臺(tái)發(fā)布的中秋國慶長假總結(jié)報(bào)告中，武漢名列排名前十的集章城市。眾多游客在社交媒體上寫下武漢蓋章攻略。更多的年輕人來武漢旅行，不再是走馬觀花，而是帶著小本本邊逛邊完成“任務(wù)”——蓋下城市印章，掀起了一波又一波蓋章熱潮。蓋章游火爆，促推城市漫游熱度，也帶火周邊酒店住宿。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶長假期間，武漢酒店預(yù)訂量較2019年增長4.8倍。在漢口黎黃陂路附近的江城明珠豪生大酒店、武漢馬哥孛羅酒店，國慶長假期間入住率均超九成，其中10月1日到4日都是滿房狀態(tài)。

武昌曇華林、青龍巷是集章打卡人氣點(diǎn)位。小曇曇郵局工作人員告訴記者，“蓋章游”興起帶火了店內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量，游客們?cè)谏w章后，會(huì)選購書簽、明信片等具有武漢特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

多家文創(chuàng)店老板不斷創(chuàng)新，推出越來越多武漢相關(guān)的地標(biāo)印章，吸引客流；將印章與店內(nèi)的其他文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合起來，比如印章本、明信片、紀(jì)念冊(cè)等，刺激游客的消費(fèi)意愿?！坝械耐獾赜慰蜑榱耸占≌绿氐貋淼轿錆h，我的店也在創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，更多融入歷史名人故事、武漢美食元素的印章，讓游客不虛此行?！毙‰[集店老板馬先生介紹，目前店內(nèi)有20個(gè)印章，均為原創(chuàng)設(shè)計(jì)，以武漢地標(biāo)、古詩詞和店名為主。中秋國慶客流高峰，店里上新了限定款中秋元素的印章。旁邊的櫻花情酥店有13個(gè)印章，游客可以自己上手體驗(yàn)蓋章的樂趣，也可以由工作人員蓋章?！暗昀锬贻p游客占七成，蓋章很火?！钡觊L魯靜雅說。

沉浸式文旅游成新寵

年輕客群擔(dān)當(dāng)主推手

“第一天晚上在知音號(hào)體驗(yàn)江上劇場(chǎng)的魅力，第二天晚又去夜上黃鶴樓，很震撼，讓我深切感受到武漢歷史文化名城的魅力?！?0月17日，來自上海的游客劉容容告訴記者，“從看景到入景，沉浸在武漢的夜晚，不僅好玩，還感受到了濃濃的文化氣息。”中秋國慶長假期間，知音號(hào)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，綜合收入較2019年同期增長60%。

沉浸式文旅當(dāng)前備受游客青睞，武漢也涌現(xiàn)出了一批以文化、科技、演藝等為特色的沉浸式文旅產(chǎn)品，通過挖掘、提取、展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)了文旅深度融合，豐富了城市旅游內(nèi)涵。

楊飛虎導(dǎo)游工作室負(fù)責(zé)人、湖北省金牌導(dǎo)游楊飛虎介紹，國慶長假期間，湖北省博物館看編鐘樂舞、聽深度講解；觀知音號(hào)、夜上黃鶴樓看“嫦娥獻(xiàn)舞”；去木蘭不夜城看沉浸式主題互動(dòng)表演，均成為外地游客必打卡武漢的熱門項(xiàng)目。

一些全新的文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，也備受市民游客追捧。晴川閣聯(lián)合武漢人民藝術(shù)劇院推出《大禹晴川情》夜游實(shí)景演出，首次將“武漢杖頭木偶戲”和武漢“大禹治水”傳說兩項(xiàng)國家級(jí)非遺項(xiàng)目融合，打造沉浸式演藝項(xiàng)目，國慶期間夜游人數(shù)比往常增加一倍。武漢革命博物館上演沉浸式實(shí)景劇《王荷波》，吸引大批游客觀看。

各鄉(xiāng)村旅游景區(qū)也借沉浸式旅游火爆之勢(shì)，“花式”上新“演藝+”項(xiàng)目，升級(jí)旅游消費(fèi)場(chǎng)景，成為“自帶流量”的網(wǎng)紅打卡地，顯露出蓬勃的生機(jī)。今年，武漢首座大型沉浸式夜游街區(qū)——“木蘭不夜城”在黃陂區(qū)木蘭花鄉(xiāng)景區(qū)內(nèi)開街，內(nèi)設(shè)15大主題舞臺(tái)以及每日30場(chǎng)的藝術(shù)演繹，沉浸式主題互動(dòng)表演、特色鮮明的夜游產(chǎn)品滿足了游客多樣化的需求?！皠傔^去的中秋國慶長假，入園人數(shù)突破21.8萬人次，其中夜游游客占比68%?！蹦咎m花鄉(xiāng)景區(qū)辦公室主任李鵬介紹。

“沉浸式文旅之所以成為熱點(diǎn)，根本原因是年輕人成為當(dāng)下文旅市場(chǎng)的重要客群，他們追求個(gè)性化、互動(dòng)性的文旅需求。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬對(duì)記者表示，年輕游客愿意為深度內(nèi)容、個(gè)性化體驗(yàn)、創(chuàng)新場(chǎng)景等買單。

湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院院長馬勇表示，武漢旅游市場(chǎng)的火爆，得益于如今對(duì)城市文化的深度發(fā)掘與旅游業(yè)態(tài)的不斷豐富。隨著旅游消費(fèi)潮流的持續(xù)煥新，武漢擺脫了以前單一的觀光式游玩，兩江游覽品牌不斷擦亮、歷史風(fēng)貌區(qū)煥然一新，旅游形態(tài)更吸引年輕人。

剛剛舉行的全市文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上披露，未來武漢將持續(xù)豐富文旅產(chǎn)品供給，不斷適應(yīng)文旅消費(fèi)年輕化潮流，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)增值、增效。

記者黃麗娟