□ 本報記者 盧岳 實習(xí)記者 王紫茜

今夏，演唱會、音樂節(jié)、脫口秀、話劇等演藝活動在全國各地火熱開啟。精彩多元的演出活動在吸引大量觀眾前來觀看的同時，也促進了食宿、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費升級，進一步帶動了城市發(fā)展。演出市場迎來復(fù)蘇的當(dāng)下，呈現(xiàn)出哪些新趨勢？當(dāng)市場進入到平穩(wěn)期后，又將如何持續(xù)、有效推動“演藝+旅游”消費新模式？

“演藝+旅游”

構(gòu)建城市消費新業(yè)態(tài)

“在大麥搶票，一秒鐘票就被搶光了?！?月31日，消費者張女士在接受記者采訪時表示。記者看到，和張女士有同樣經(jīng)歷的消費者比比皆是，“搶票難”已經(jīng)成為演出行業(yè)的普遍現(xiàn)象——市場火爆成常態(tài)，輻射效應(yīng)也在不斷擴大。

數(shù)據(jù)顯示，今年8月，TFBOYS“十年之約”演唱會帶動西安出行總訂單量同比增長738%，門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅游收入。除了常見的北京、上海、廣州、深圳、西安等熱門一線城市外，以往稍顯平靜的中小城市也迎來了“高光時刻”，關(guān)注度和熱度持續(xù)上升，其通過演唱會、音樂節(jié)等線下活動，拉動了交通、食宿、旅游景區(qū)等多方面的消費。如今年7月，薛之謙衡陽演唱會點燃了當(dāng)?shù)氐南M經(jīng)濟，衡陽火車站返航人次達5.9萬，衡陽餐飲增長134%、其城區(qū)酒店入住率增長70%，衡陽景點及南岳衡山人流量暴增50%。連續(xù)三天的演唱會，讓網(wǎng)友不禁直呼“衡陽這波贏麻了”。而在此之前，薛之謙衢州演唱會也為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來收入達1.24億元，拉動了約6.9億元消費。

對此，IPG中國首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜在近日接受本報記者采訪時表示，“傳統(tǒng)上大型演藝活動主要集中在大城市，因此中小城市舉辦演藝活動，能讓更多人有機會接觸到高質(zhì)量的文藝表演，同時也能促進其地方產(chǎn)品經(jīng)濟的快速發(fā)展?！?/p>

面對演出活動向中小城市下沉，不少專家認為這無疑是一個積極的信號。8月下旬，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬在接受本報記者采訪時指出：“中小城市也有豐富的文化資源和潛在的觀眾群體，演藝活動的下沉能夠豐富當(dāng)?shù)匚幕?，提升城市的知名度和吸引力，為?dāng)?shù)鼐用裉峁└嗟膴蕵愤x擇?！?/p>

跨城觀演成趨勢

異地“一站式”旅游熱潮高漲

“為一場演唱會奔赴一座城市”，成為了時下消費者觀看演出活動的真實寫照。

8月17日至20日，“周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會”在呼和浩特連辦四場。內(nèi)蒙古移動分析顯示，本次演唱會吸引了大量來自省內(nèi)其他城市和外省市的觀眾前來赴約，其中不乏有許多距離較遠的歌迷。8月16日至20日,呼和浩特市接待游客126.17 萬人次，實現(xiàn)旅游收入28.80億元，是端午期間旅游收入的3.3倍。像這種觀眾跨城來看演出的情況不在少數(shù)。據(jù)悉，周杰倫?？谘莩獣参?5.46萬人次觀眾，其中省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數(shù)的61.5%；薛之謙衢州演唱會有85%的歌迷來自外地；阿那亞·蝦米音樂節(jié)跨城觀演人數(shù)占比更是高達94%。

8月25日，張杰演唱會北京站如期舉行，眾多粉絲前來觀看。消費者顧女士告訴記者，“我是從河北石家莊過來的，因為離北京也比較近，再加上已經(jīng)期待很久了，所以今天迫不及待地趕過來了?？赐暄莩獣?，準備這幾天逛逛北京城，去一些網(wǎng)紅打卡地?！彼€向記者坦言，“現(xiàn)在跨城觀看演出的熱潮逐漸興起。以前總覺得跨城、跨省去追星成本太高，但疫情三年也讓自己的旅游需求高漲，現(xiàn)在覺得看演出同時順便旅個游，也蠻劃算?！?/p>

對于消費者跨城觀演的原因，財經(jīng)評論員張雪峰強調(diào)，“首先，一些特定的演藝活動只在特定的城市舉辦，吸引了其他城市的觀眾前往。其次，觀眾可能對演出的質(zhì)量和內(nèi)容有特定的偏好，愿意跨城尋找更好的演出體驗。此外，演藝活動也可以成為觀眾的旅游目的地，結(jié)合觀演與旅游，豐富了旅行的體驗和收獲。”

多措并舉提高消費者的在地化體驗

隨著今年年初旅游市場需求被集中釋放，也讓“演出+旅游”的出行新業(yè)態(tài)持續(xù)升溫。艾媒咨詢分析師認為，“一方面，觀眾的觀演需求不斷上升；另一方面，前期積壓的演出項目集中釋放，加上政府對文化演出產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加大，市場主體活躍度提高?！彼赋?，各類演出活動的火爆，催生了“演藝+旅游”新模式。在這一模式下，除了帶來門票收入，更重要的是能夠激發(fā)文旅消費活力，促進地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)繁榮。

演藝經(jīng)濟無疑為城市帶來了多方面的影響和益處。梁振鵬在接受記者采訪時談到，“演藝活動首先能夠吸引更多的游客前來觀光旅游，增加旅游業(yè)的收入。其次，演藝經(jīng)濟能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如餐飲、酒店、交通等，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造就業(yè)機會和經(jīng)濟增長。此外，演藝活動還可以提升城市的品牌形象和文化軟實力，對于城市發(fā)展和城市形象塑造有積極的作用?！?/p>

記者注意到，雖然“演出+旅游”的組合形式被越來越多消費者追捧，也獲得更多城市的嘗試和采納，但行業(yè)正處強刺激產(chǎn)生的集中釋放和爆發(fā)式增長階段，如何在進入冷靜期后，持續(xù)帶動文旅消費、提高消費者的在地化體驗，成為行業(yè)和各城市探索的重要方向。

對此，財經(jīng)評論員張雪峰接受本報記者采訪時表示：“首先，要加強演藝活動的宣傳和推廣，提高知名度和吸引力。其次，要建設(shè)完善的演藝設(shè)施和場地，提供更好的觀演體驗和服務(wù)。另外，要與相關(guān)旅游景點和設(shè)施進行合作，通過打包銷售旅游產(chǎn)品，提供更全面的旅游體驗。同時，還應(yīng)加強與地方文化企業(yè)和從業(yè)者的合作，推動演藝經(jīng)濟與本地文化的融合，提供更具地域特色和本地文化氛圍的演藝活動。”

作者：盧岳 實習(xí)記者 王紫茜

來源：消費日報