當(dāng)前，短視頻已成為移動互聯(lián)網(wǎng)使用時長和用戶規(guī)模增長最快的細(xì)分領(lǐng)域。媒體生產(chǎn)愈發(fā)呈現(xiàn)出在短視頻領(lǐng)域的膠著競爭狀態(tài)。短視頻因其立體化、強互動的特點，發(fā)展成新聞生產(chǎn)的新“標(biāo)配”。本文以楚天都市報極目新聞短視頻生產(chǎn)為例，分析如何運用視頻思維，提升內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量和傳播效果。

力推短視頻新聞，傳播效果呈指數(shù)遞增

自2021年3月28日極目新聞客戶端正式上線以來，短視頻生產(chǎn)量不斷擴大，目前日均生產(chǎn)70余條短視頻。至2022年8月，共制作發(fā)布3萬余條，以抖音、快手、微信視頻號為代表的短視頻平臺總播放量超過800億人次。播放量過億的短視頻實現(xiàn)指數(shù)遞增。

短視頻內(nèi)容主要以重大新聞事件為主，如去年“監(jiān)利外賣小哥勇救落水老奶奶不幸遇難”系列短視頻總播放量超過3.2億，“武漢快遞哥火場救出一家三口”系列短視頻總播放量超過4.2億……數(shù)據(jù)的背后，是記者采編思維的轉(zhuǎn)變與專業(yè)視頻制作團隊合力的成果。

此外，策劃類的精品短視頻也不斷涌現(xiàn)。如去年夏天，武漢遭遇輸入性新冠疫情，極目新聞策劃推出短視頻報道《夜戰(zhàn)！武漢阻擊“德爾塔”》。建黨百年前夕，極目新聞創(chuàng)新推出MG動畫《極目說：從50多人到9000多萬人，這家百年“中華老字號”歷久彌堅》。該MG動畫經(jīng)極目新聞客戶端首發(fā)，在抖音、微博、B站等多個平臺分發(fā)，形成了主題性報道的視覺化表達、網(wǎng)絡(luò)化傳播的立體宣傳效果。

短視頻新聞是重要風(fēng)口，也是新聞采編模式的轉(zhuǎn)型方向

5G時代下，用戶在線社交的時間會更長，短視頻迎來爆炸式發(fā)展。如何在短視頻領(lǐng)域做到內(nèi)容多元化、種類細(xì)分化、質(zhì)量精細(xì)化，是擺在短視頻從業(yè)者面前的難題。

短視頻新聞橫豎屏模式也不斷發(fā)展。在抖音、快手等短視頻平臺興起前，無論是長視頻還是短視頻，其基本形式都是橫屏16:9為主，其特點是全景展現(xiàn)、突出場景、長內(nèi)容、正式感、震撼性以及慢節(jié)奏。而豎屏短視頻的比例與其相反，多為9：16顯示，其特點是聚焦展現(xiàn)、突出人物、短內(nèi)容、親近感、互動性以及快節(jié)奏。在實際的新聞采制中，需要對新聞的類型以及發(fā)布平臺進行準(zhǔn)確地研判，努力做到產(chǎn)品細(xì)分以及“一魚多吃”。

在具體操作層面，短視頻要成為爆款，關(guān)鍵是要有較高價值的信息和觀點。首先，堅持內(nèi)容為王。受眾是否會去點擊，能否獲得關(guān)注和公信力，內(nèi)容依然是關(guān)鍵。其次，合理運用短視頻新聞社交強的特點，讓受眾對短視頻新聞進行評論、交流，增強互動性。此外，還可以運用新媒體技術(shù)將視頻新聞內(nèi)容進行深度整合，形成新媒體產(chǎn)品，在傳播中激發(fā)受眾交互體驗，拓展分發(fā)渠道。如今，短視頻新聞?wù)蔀閭髅桨l(fā)展的新風(fēng)口，處于轉(zhuǎn)型期的平面媒體必須積極拓展短視頻新聞業(yè)務(wù)，順應(yīng)融媒體時代發(fā)展的需求。

從理念突破到資源整合，集中力量向短視頻傾斜

新聞視頻化、互動化是當(dāng)前信息傳播中非常顯著的特征。視頻新聞是擴大影響力、加快發(fā)展的重要抓手。為激發(fā)活力、擴大視頻內(nèi)容生產(chǎn)力，2021年11月，極目新聞開展內(nèi)部機構(gòu)改革，將融媒體中心的視頻團隊與影像部進行整合組建視頻影像部。

視頻影像部主要聚焦重大突發(fā)事件、重大主題宣傳、精品類和商業(yè)類等領(lǐng)域的視頻制作播發(fā)業(yè)務(wù)，堅持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建一支實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富、能采寫、會拍攝、懂剪輯的全媒體人才隊伍，成為極目新聞面向全國發(fā)展的又一利器，并在未來期望打造獨立品牌。

機構(gòu)組建只是第一步，接下來新聞短視頻的生產(chǎn)要從三個“量”著手：第一，大流量。流量的顯性指標(biāo)就是爆款，沒有一定傳播量的作品，是無效或低效的作品。而爆款作品則需要編輯記者在新聞現(xiàn)場搶速度、網(wǎng)絡(luò)熱點抓角度、主題報道挖深度。作為專業(yè)的視頻編輯記者，要做有心人，前方的新聞素材來了，要能準(zhǔn)確地捕捉視覺傳播的亮點，并嫻熟地將素材轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，盡快在平臺上呈現(xiàn)。第二，高質(zhì)量?！皟?nèi)容為王”永不過時，只有一個始終堅持高質(zhì)量路線的品牌，才能夠經(jīng)得起時間和口碑的檢驗。它打造的是品牌影響力，錘煉的是團隊創(chuàng)造力，核心標(biāo)準(zhǔn)就是要在百姓的口中、群眾的心中留下溫暖記憶，要在各類新聞獎中嶄露頭角，這是團隊走高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。重大新聞現(xiàn)場，視頻記者要沖在一線，重大主題報道，視頻記者要與各部門通力合作完成高質(zhì)量的視頻作品。第三，含金量。視頻產(chǎn)品離開新聞層面，需要將影響力變現(xiàn)。短期內(nèi)，視頻團隊可以依托平臺的影響力，將甲方需求進行可視化傳播，這一時期成本低，收益也較低。在中期，可以集約媒體積累的社會資源，進行商業(yè)化探索，讓視頻團隊作為“訂單工廠”，進行一些成本可控的視頻產(chǎn)品生產(chǎn)。長期目標(biāo)應(yīng)該是構(gòu)建專業(yè)視頻團隊的品牌，引入社會資本，尋求與市場化的影視公司合作，作為出品方和制片方，獲得較大的經(jīng)濟收益。

視角新穎、可議性強、引發(fā)共情是視頻作品成為爆款的特質(zhì)

從去年至今年8月，極目新聞共生產(chǎn)了64條點擊量過億的短視頻。短視頻超級爆款的產(chǎn)生，伴隨著極目新聞的每一步成長，不僅數(shù)量在提高，產(chǎn)出密度也在加大。

從過億爆款的內(nèi)容分析來看，社會新聞?wù)急葍沙?，國?nèi)熱點新聞?wù)急人某?，國際熱點新聞?wù)急人某?，?dāng)然，一般性的新聞來源構(gòu)成也許只能反映平臺賬號的個體情況。通過與澎湃新聞、紅星新聞、閃電新聞等同行交流發(fā)現(xiàn)，超級爆款的共性特點無外乎以下幾種：一是利用短視頻“短平快”的特點，在“新”字上做文章，在還原新聞現(xiàn)場感的同時找增量，找不同的切入點，做到人無我有，增加曝光量；二是人為設(shè)置話題，在“議”上找突破點，話題互動性強，帶入感就強，可以提升復(fù)播率；三是引發(fā)情感的共鳴吸引觀眾，以“情”動人，以正能量振奮人心，激發(fā)點贊量；四是抓住小屏終端的傳播特點，有“人”的畫面更吸睛，往往是流量人物推動了熱點事件的進程，讓作品的人際傳播更鮮活。

結(jié)語

成立視頻影像部，是極目新聞順應(yīng)媒體融合“可視化”發(fā)展的關(guān)鍵一招，核心是要面向全國，圍繞極目新聞品牌打造有影響力的視覺產(chǎn)品。盡管媒體面臨的挑戰(zhàn)非常嚴(yán)峻，但媒體融合給采編方式的深刻變革也提供了契機，在這種挑戰(zhàn)下，誰搶占了視頻生產(chǎn)的“天王山”，誰就將贏得媒體競爭的領(lǐng)跑地位。

—本文摘自《新聞前哨》2022年9月（上）