案例主創(chuàng)單位：稻花香集團(tuán)

作為湖北民企百強(qiáng)、民企制造業(yè)領(lǐng)頭羊，稻花香集團(tuán)在繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的同時，以數(shù)字化、智能化賦能先進(jìn)制造業(yè)，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢激活傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)活力，以科技和質(zhì)量串聯(lián)起農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建了覆蓋全域的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)網(wǎng)。目前已發(fā)展為以白酒為主業(yè)，配套包裝、現(xiàn)代物流、文化旅游為輔的“一主三輔”優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。

主要做法有：

稻花香集團(tuán)聚焦數(shù)字化產(chǎn)業(yè)，以智能釀造、智慧化服務(wù)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級。

一是整合企業(yè)優(yōu)勢資源，以數(shù)字化、自動化助推產(chǎn)業(yè)升級步伐。在堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，立足科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)彎道超越。與科研單位聯(lián)合開發(fā)“白酒集散自動化控制系統(tǒng)”，多項(xiàng)技術(shù)填補(bǔ)白酒行業(yè)空白；建成年產(chǎn)8000噸酒曲的機(jī)械化制曲車間；為馫香型白酒量身打造數(shù)字化智能釀造系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)工序的機(jī)械化、數(shù)字化控制，讓白酒產(chǎn)業(yè)“更聰明、更智能”。自主研發(fā)300余臺（套）核心生產(chǎn)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了工藝參數(shù)實(shí)時監(jiān)測、智能調(diào)控，保證了釀造過程的穩(wěn)定性、安全性和可追溯性。在釀酒裝備升級改造、白酒生產(chǎn)工藝創(chuàng)新等方面走在行業(yè)前列。

二是以消費(fèi)者為中心，構(gòu)建智慧化服務(wù)平臺。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，稻花香集團(tuán)著眼于“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品”“互聯(lián)網(wǎng)+渠道”和“互聯(lián)網(wǎng)+人”三個方面，升級稻花香市場管理模式、營銷模式、服務(wù)模式，開發(fā)全新的二維碼防偽追溯系統(tǒng)，打造集產(chǎn)線自動噴碼、線上產(chǎn)品防偽溯源、終端掃碼抽獎、消費(fèi)者互動體驗(yàn)等功能為一體的智能模塊，實(shí)現(xiàn)“一瓶一碼”，建立起品牌、渠道、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的快捷通道。這項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用，有效實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品的生產(chǎn)、物流、銷售等環(huán)節(jié)進(jìn)行追蹤，感知和分析消費(fèi)者行為，通過大數(shù)據(jù)分析，為公司決策、生產(chǎn)銷售等提供參考。同時，自主研發(fā)稻花香豐火運(yùn)營平臺，秉承“小步快跑，不斷迭代”的原則，充分應(yīng)用移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)能力，自主迭代開發(fā)的數(shù)字化營銷平臺，建設(shè)起涵蓋營銷人員管理、經(jīng)銷商管理、市場活動管理、數(shù)據(jù)追蹤分析等功能于一體的平臺，在實(shí)現(xiàn)營銷各流程電子化的同時，進(jìn)一步提高客戶及營銷人員的工作效率，提升公司營銷數(shù)字化水平。

稻花香豐火運(yùn)營平臺終端網(wǎng)點(diǎn)地圖

三是立足品牌文化，構(gòu)建 “融媒體”企業(yè)文化集成傳播體系。在集團(tuán)OA平臺，自辦刊物《都市時尚》《稻花香金版》《關(guān)公坊誠信版》；在集團(tuán)官網(wǎng)等基礎(chǔ)上，開通了微信平臺（含公眾號和視頻號）、抖音平臺、微博平臺、新浪平臺、百家號、搜狐號等平臺，搭建了涵蓋辦公系統(tǒng)、報紙、網(wǎng)站、新媒體平臺的“融媒體”傳播平臺。2021年，稻花香新媒體中心鎖定集團(tuán)沖刺“雙百億”戰(zhàn)略目標(biāo)，圍繞稻花香酒業(yè)公司年會，區(qū)委、區(qū)政府專題辦公會兩大節(jié)點(diǎn)活動策劃、編輯圖文、視頻系列報道、專題報道，其中以年會為主題編輯、發(fā)布了新品發(fā)布會系列、年會系列短視頻19期，累計(jì)播放量560萬余次。聯(lián)動微信朋友圈、抖音、今日頭條、百度等頭部媒體平臺，投放年會相關(guān)推廣、招商開屏信息流4條，累計(jì)曝光量2300萬次，收到客戶代理意向表228份，白酒品鑒表186份。聯(lián)合本地知名主播，開設(shè)直播一場，累計(jì)觀看量2.2萬人次，為品牌推廣和渠道拓展打出強(qiáng)勁組合拳。

稻花香集團(tuán)還上榜湖北省首批產(chǎn)教融合型企業(yè)，相關(guān)報道獲央廣網(wǎng)、湖北日報等媒體報道轉(zhuǎn)載。

（編輯：李中天）