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荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）輿情數(shù)據(jù)分析師 李中天

4月19日，荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院發(fā)布湖北旅游傳播指數(shù)3月榜（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2022年3月1日至3月31日）。本階段，赤壁旅游傳播指數(shù)位居縣區(qū)首位，武漢市傳播指數(shù)居市州首位，東湖櫻園成為本期傳播指數(shù)最高的景區(qū)。

·傳播指數(shù)分析

在市州維度，本期武漢傳播指數(shù)為94.71，咸寧94.57，宜昌94.54，分別位居前三。經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，武漢的微信、微博、短視頻平臺(tái)的提及數(shù)遠(yuǎn)超其他市州，但受部分負(fù)面報(bào)道影響，導(dǎo)致與第二第三名傳播指數(shù)相差不大，未能拉開明顯距離。就全網(wǎng)傳播情況進(jìn)行分析，3月武漢傳播指數(shù)受到多方面因素助推。政策方面，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意《長(zhǎng)江中游城市群發(fā)展“十四五”實(shí)施方案》，媒體將其解讀為湖南湖北江西迎來國(guó)家重大政策紅利。其中提到支持三省旅游業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，共建旅游線路。打造紅色武漢、革命大別山、秋收起義·湘贛紅旗等紅色旅游線路，推進(jìn)韶山一井岡山等紅色旅游專線綜合開發(fā)；打造武漢一長(zhǎng)沙一南昌周末游產(chǎn)品。在生態(tài)旅游方面，武漢江夏區(qū)靈山廢棄礦區(qū)打造成4A級(jí)景區(qū)，經(jīng)過兩年多的綜合治理，完成華麗轉(zhuǎn)身，成為獨(dú)具特色的礦山遺址公園和新晉網(wǎng)紅打卡地，為生態(tài)修復(fù)旅游趟出一條新思路。相關(guān)新聞獲新華網(wǎng)、中國(guó)環(huán)境報(bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)、工人日?qǐng)?bào)、人民周刊網(wǎng)、半月談等主流媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道，可見，好的旅游創(chuàng)新做法無疑是地方旅游形象傳播的一大推手。此外，景區(qū)方面也因春天到來煥然一新，獲網(wǎng)民關(guān)注。

在縣區(qū)維度，赤壁旅游位居第一。經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，赤壁抓住重要時(shí)機(jī)，聯(lián)合主流媒體，一篇《兩會(huì)直通車：傳統(tǒng)文化如何講述“何以中國(guó)”？》推高該地傳播指數(shù)。時(shí)逢兩會(huì)，中新社兩會(huì)直通車邀請(qǐng)全國(guó)人大代表、熱門文化IP的“操盤者”、湖北省赤壁市融媒體中心，并與專家學(xué)者一起，探討傳統(tǒng)文化如何講述“何以中國(guó)”，共話傳統(tǒng)文化的傳承保護(hù)、創(chuàng)新利用。為了講好以赤壁之戰(zhàn)為代表的三國(guó)故事，赤壁連續(xù)13年舉辦“行走的課堂”，送文物遺存展覽進(jìn)校園，超過10多萬人次的中小學(xué)生接受研學(xué)活動(dòng)。先后組織舉辦與赤壁有關(guān)的學(xué)術(shù)研討會(huì)，促成了“赤壁之戰(zhàn)”發(fā)生地在赤壁和“赤壁”詞條的修正及赤壁摩崖石刻的“身份認(rèn)定”。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、研究員冷凇認(rèn)為，發(fā)展學(xué)習(xí)型旅游、舉辦古風(fēng)穿越節(jié)等活動(dòng)或?qū)槌啾谖幕瘋鞒信c發(fā)展再添助力。該報(bào)道獲中國(guó)新聞網(wǎng)、人民政協(xié)網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國(guó)報(bào)道網(wǎng)等媒體轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道。

在景區(qū)維度，東湖櫻園粉色花海獲人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國(guó)際在線等主流媒體報(bào)道，微博等互動(dòng)平臺(tái)上網(wǎng)民也給予極高的關(guān)注度。與過往相比，今年東湖櫻園開出“新花樣”。一是對(duì)櫻園景區(qū)完成改擴(kuò)建。擴(kuò)建區(qū)新植櫻花樹400余棵，新增品種15種，賞櫻期由原來的30天延長(zhǎng)到45天左右。同時(shí)聚石引水、植林開澗，設(shè)置了小池西洲、平橋臥波、潯櫻花澗、杉林夢(mèng)境等多處景點(diǎn)。二是東湖開通三大賞櫻專線，分別為晝夜乘船悠然騎行坐車觀光，為游客提供多種方式暢快賞櫻。三是文創(chuàng)飄來櫻花粉，粉紅色花瓣形狀的櫻花油紙傘、散發(fā)著淡淡幽香的櫻花擴(kuò)香石、正反兩面繡著浪漫櫻花的團(tuán)扇、櫻花飄飄的粉色風(fēng)鈴、櫻花掩映下的楚天臺(tái)及五重塔圖案精致書簽……數(shù)十種櫻花主題文創(chuàng)產(chǎn)品吸引游客關(guān)注與喜愛。

·行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)案例

今年春天，受疫情防控等因素影響，全國(guó)整體旅游環(huán)境和旅游方式均有所改變，刮起一陣露營(yíng)風(fēng)，越來越多的年輕游客開始嘗試這種新的出行方式。露營(yíng)突如其來的“走紅”給不少地方的旅游管理帶來考驗(yàn)。府河濕地作為網(wǎng)紅露營(yíng)地點(diǎn)，三月產(chǎn)生數(shù)條負(fù)面信息。一是府河濕地公園退潮路面泥濘，兩幼童趁家長(zhǎng)沒注意時(shí)偷跑到泥潭附近玩耍，被困其中，不能自行移動(dòng)。幸被漢口北消防站路過發(fā)現(xiàn)后救援。二是大量人員踏青致遍地垃圾，堤壩擁堵不堪，不少網(wǎng)友通過政務(wù)留言板反映相關(guān)情況，認(rèn)為垃圾在汛期來臨將隨水流入河床，對(duì)生態(tài)環(huán)境造成極大破壞，建議增設(shè)標(biāo)識(shí)牌、垃圾回收點(diǎn)、清潔員及巡回管理員進(jìn)行垃圾清理、勸誡提醒。目前，武漢市東西湖區(qū)已進(jìn)行相關(guān)部署。

排行榜規(guī)則說明：

1.以上數(shù)據(jù)來源于荊楚網(wǎng)及第三方大數(shù)據(jù)傳播指數(shù)系統(tǒng)自動(dòng)抓取，不排除存在部分關(guān)聯(lián)信息的干擾；

2.榜單根據(jù)荊楚網(wǎng)行業(yè)傳播指數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)排行，該模型共包含3項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)，10項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)，18項(xiàng)三級(jí)指標(biāo)，主要從基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度、媒體及資訊平臺(tái)報(bào)道、網(wǎng)民評(píng)價(jià)三個(gè)維度進(jìn)行評(píng)價(jià)；具體算法為：傳播指數(shù)=基礎(chǔ)分+基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度×8%+媒體及資訊平臺(tái)報(bào)道×52%+網(wǎng)民評(píng)價(jià)×40%；

3.基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度數(shù)值等于電子報(bào)刊、網(wǎng)站、客戶端、微博、微信、論壇、抖音、頭條等平臺(tái)的提及數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值乘以對(duì)應(yīng)比例的總和；

4.媒體及資訊平臺(tái)報(bào)道包括省級(jí)以上媒體和商業(yè)資訊平臺(tái)報(bào)道情況，其中，省級(jí)以上媒體包括人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)、荊楚網(wǎng)等中央級(jí)、省級(jí)主流媒體；數(shù)值等于省級(jí)以上媒體和商業(yè)資訊平臺(tái)的文章數(shù)、正面文章數(shù)和負(fù)面文章數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值乘以對(duì)應(yīng)比例的總和，其中負(fù)面文章數(shù)為負(fù)值；

5.網(wǎng)民評(píng)價(jià)數(shù)值等于微博、微信正面文章數(shù)和負(fù)面文章數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值乘以對(duì)應(yīng)比例的總和，其中負(fù)面文章數(shù)為負(fù)值；

6.榜單監(jiān)測(cè)范圍包括省內(nèi)近200家景區(qū)、酒店，監(jiān)測(cè)樣本和數(shù)量每周會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行微調(diào)。歡迎各景區(qū)運(yùn)營(yíng)部門或負(fù)責(zé)人自薦，加入排行榜（聯(lián)系電話：027-88567710）；

7.本榜單以月為周期定期發(fā)布，在此基礎(chǔ)上，還將于年底發(fā)布年度湖北旅游傳播指數(shù)榜。