荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）輿情分析師 熊露娟

3月初，電視劇《人世間》（改編自梁曉聲的“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)同名小說(shuō)）收官后，緊接著“你會(huì)二刷人世間嗎”登上熱搜，播放平臺(tái)愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度破萬(wàn)，彈幕互動(dòng)總量超1700萬(wàn)，瞬間成為全民爆款。這部跨越50年歷史的現(xiàn)實(shí)主旋律題材電視劇全方位、多層次描繪了近半個(gè)世紀(jì)來(lái)中國(guó)社會(huì)的深刻變遷和人情百態(tài)，引發(fā)全年齡層感慨。在群眾口味日益挑剔的當(dāng)下，《人世間》此次刷屏給我們哪些啟示？

真實(shí)力量匯聚全年齡層觀眾

據(jù)CSM相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《人世間》全集總觀眾規(guī)模達(dá)3.71億人，單集最高收視率達(dá)3.38%，創(chuàng)下CCTV-1黃金檔電視劇近8年新高。在網(wǎng)絡(luò)上，《人世間》在愛(ài)奇藝的熱度峰值破萬(wàn)，豆瓣評(píng)分8.1，社交平臺(tái)熱搜高達(dá)2000次……亮眼的成績(jī)背后，是不少90后、00后年輕觀眾自發(fā)成為“自來(lái)水”，一邊為大時(shí)代下普通人的生活潸然淚下，一邊呼吁將這部劇拍到100集。雖然劇中講述的是50后、60后一代的故事，與年輕人生活相距甚遠(yuǎn)，但反而引起他們對(duì)于父輩甚至爺爺輩人生的好奇與關(guān)心。不少90后網(wǎng)友表示，一開(kāi)始只是“旁觀”父輩的生活，卻不經(jīng)意間被緩緩席卷，直到雙眼盈滿熱淚?！度耸篱g》沒(méi)有美化生活，描寫的都是普通人的故事，平凡、寫實(shí)，能引發(fā)情緒共鳴。

同時(shí)，據(jù)愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，《人世間》30歲以下的年輕觀劇用戶占到50.04%，這足以說(shuō)明《人世間》打破了年代劇的傳統(tǒng)受眾結(jié)構(gòu)，贏得了大量年輕用戶群體的喜愛(ài)，也讓多年齡層用戶產(chǎn)生共鳴。有觀點(diǎn)指出，網(wǎng)生一代通過(guò)與中老年人比照自身經(jīng)歷評(píng)價(jià)故事情境是否符合不同，他們對(duì)真實(shí)感的要求更抽象，更注重互動(dòng)參與感和價(jià)值認(rèn)同感，更希望從觀賞體驗(yàn)中獲得對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的啟示和指引。這印證了《人世間》以“讓觀者看過(guò)往的故事，想當(dāng)下的心事、發(fā)自己的心聲”的創(chuàng)作理念，成功對(duì)接年輕觀眾的頻率。輿論認(rèn)為，年輕人喜歡這部劇，其實(shí)就是喜歡一個(gè)溫暖人心的好故事以及一群鮮活的人?！度耸篱g》真正做到了引發(fā)全年齡圈層的共同討論，社交媒體上一個(gè)接一個(gè)的熱門話題，加之臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播帶來(lái)的廣泛影響，從最開(kāi)始引起人們關(guān)注，到如今成為全民爆款，這部帶走無(wú)數(shù)眼淚的開(kāi)年劇作毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)火爆出圈了。

雙向奔赴打造時(shí)代質(zhì)感

被觀眾津津樂(lè)道的還有電視劇的質(zhì)感，即故事質(zhì)感、演技質(zhì)感、畫面質(zhì)感，共同組成時(shí)代質(zhì)感。就像追劇人所說(shuō)的那樣，即使你隨便刷到一個(gè)片段，都能從其中找到直擊人心的地方，這是成熟制作團(tuán)隊(duì)間相互碰撞的結(jié)果，也是愛(ài)奇藝和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)之間雙向奔赴的結(jié)果。有觀點(diǎn)指出，從嚴(yán)肅文學(xué)到影視作品，需要各環(huán)節(jié)的共同努力：編劇要有充分的想象力，將整個(gè)文學(xué)故事空間轉(zhuǎn)換為影視戲劇空間，在保留原著靈魂的基礎(chǔ)上面向觀眾；導(dǎo)演則需要清晰地把握時(shí)代性與影像性，藝術(shù)化地處理整體與細(xì)節(jié)；演員亦要將身心浸入那個(gè)年代，為觀眾完整而充沛詮釋人物?？梢哉f(shuō)，要想打造具有時(shí)代質(zhì)感的電視劇難度巨大、壓力空前。

值得慶幸的是，《人世間》憑借精彩的故事、精良的制作、精深的思想以及精湛的藝術(shù)表達(dá)，讓制作方與平臺(tái)方共同打造了這部當(dāng)之無(wú)愧的“爆款”，吸引了無(wú)數(shù)觀眾為其叫好，化身“自來(lái)水”。事實(shí)上，在媒體對(duì)愛(ài)奇藝和制作方的采訪對(duì)話中可以發(fā)現(xiàn)，他們都有著相同的初衷，即打造能真實(shí)折射時(shí)代面貌的變遷、讓觀眾共情的、有質(zhì)感的好劇。有資料顯示，主創(chuàng)花了大力氣營(yíng)造準(zhǔn)確的時(shí)代風(fēng)貌。例如畫面掃過(guò)林海雪原、國(guó)企車床、集體林場(chǎng)、國(guó)營(yíng)飯店時(shí)，大工業(yè)時(shí)代東北的冷冽粗糲撲面而來(lái)。鏡頭一推入“平民窩子”光字片，更是處處透著濃濃的煙火氣。作為編劇的王海鸰，也多次表達(dá)了自己的改編心得，她說(shuō)改編《人世間》是“從業(yè)以來(lái)最艱難的創(chuàng)作”，難度可見(jiàn)一斑。好在這種專業(yè)和用心程度被觀眾認(rèn)可，推動(dòng)《人世間》成為同檔期網(wǎng)播量及全網(wǎng)熱度第一的“開(kāi)年劇王”。

社會(huì)化傳播為影視劇加溫

作為視頻獨(dú)播平臺(tái)，愛(ài)奇藝在宣傳層面不斷發(fā)力。從最開(kāi)始的“彈幕陪看”到后來(lái)的“直播陪看”，愛(ài)奇藝基于平臺(tái)技術(shù)，根據(jù)用戶的反饋、輔助劇情的鋪展與延伸，實(shí)時(shí)更新宣發(fā)策略。劇集播出到第39集時(shí)，愛(ài)奇藝推出明星聊天室，劇中周父和周母去世戲份播出的同時(shí)，在明星聊天室內(nèi)，扮演者丁勇岱、薩日娜現(xiàn)身直播間，與網(wǎng)友連線嘮嗑、拉家常，和觀眾共同討論劇情，開(kāi)啟沉浸式追劇。與此同時(shí)，為了吸引年輕群體對(duì)劇集的討論與傳播，愛(ài)奇藝也在站內(nèi)充分發(fā)揮自有創(chuàng)作者以及平臺(tái)資源，在隨刻平臺(tái)，發(fā)起愛(ài)奇藝頭部創(chuàng)作者暢聊人世間活動(dòng)。不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)策劃宣傳一定程度上都能夠推動(dòng)影視劇熱度持續(xù)加溫。

最具創(chuàng)意的傳播當(dāng)屬大結(jié)局，一度在輿論場(chǎng)上成為焦點(diǎn)。愛(ài)奇藝用心推出“曬出我的全家?！闭骷顒?dòng)，活動(dòng)從1月28號(hào)到2月27號(hào)截止。最終愛(ài)奇藝篩選出一部分征集到的全家福，放在了大結(jié)局片尾，作為一個(gè)彩蛋送給全部喜歡這部劇的網(wǎng)友，這一傳播策略來(lái)自對(duì)劇情內(nèi)容的把握：一方面，劇集中周家自1969年之后就再也沒(méi)有拍上全家福，用征集的全家福來(lái)彌補(bǔ)劇內(nèi)的遺憾；另一方面，也讓屏幕前的觀眾意識(shí)到，要珍惜與父母在一起的時(shí)光，用影像記錄下當(dāng)時(shí)的美好。此外，“人世間”詞條也成為圖書電商平臺(tái)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的站內(nèi)搜索熱詞TOP1，一度成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書暢銷總榜排行第一，足見(jiàn)人世間從影視劇又火到了小說(shuō)本身。再如還有不少網(wǎng)民在《人世間》大結(jié)局后表示，想去拍攝地打卡，回憶下過(guò)去的生活。取景地觸動(dòng)了觀眾對(duì)于“真實(shí)感”的追求，影視作品不僅可以提升目的地的影響力，更是將劇中的情感賦予目的地，讓游客從心靈深處產(chǎn)生對(duì)于目的地好感，影視劇也逐漸成為獨(dú)特的傳播符號(hào)。

融合共生彰顯文學(xué)影視多樣性

這部以同名長(zhǎng)篇小說(shuō)改編的電視劇熱播，再次有力證明了文學(xué)與影視融合共生，充分證明了文學(xué)的巨大價(jià)值。2月28日，中國(guó)作家協(xié)會(huì)舉辦“從文學(xué)到影視——《人世間》座談會(huì)”，以電視劇《人世間》熱播為出發(fā)點(diǎn)，交流文學(xué)和影視之間的聯(lián)通互動(dòng)，探討開(kāi)拓新時(shí)代文學(xué)的豐沛生命力和多樣可能性。文學(xué)與影視劇的創(chuàng)作并非首次，此前已有改編案例可循。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從改編自茅盾、魯迅小說(shuō)的電影《林家鋪?zhàn)印贰秱拧?，到改編自路遙小說(shuō)的電視劇《平凡的世界》，從改編自陳彥小說(shuō)的電視劇《裝臺(tái)》到改編自周大新小說(shuō)的電影《安魂》，在中國(guó)文學(xué)和影視發(fā)展的歷史中，文學(xué)與影視在雙向賦能、雙向驅(qū)動(dòng)中，深刻反映時(shí)代變革和現(xiàn)實(shí)生活，構(gòu)筑了中國(guó)文藝的璀璨繁榮。

對(duì)于文學(xué)與影視的如影隨形、有機(jī)融合，不少文學(xué)與影視行業(yè)的專家發(fā)表了觀點(diǎn)。中國(guó)文聯(lián)主席、中國(guó)作協(xié)主席鐵凝認(rèn)為，文學(xué)與影視是一種相互區(qū)分、相互激勵(lì)而又相互啟發(fā)、相互成全，最終相互增強(qiáng)和放大的關(guān)系。中國(guó)作協(xié)黨組書記張宏森說(shuō)，小說(shuō)《人世間》被成功改編為電視劇《人世間》并成為熱點(diǎn)、爆款，這是一件鼓舞人心的事情，它充分地證明了，在今天、在新時(shí)代的文化生活版圖和現(xiàn)代傳播格局中，文學(xué)應(yīng)該，也能夠更好地發(fā)揮其在各藝術(shù)門類中的“母本”作用。中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部戲劇影視學(xué)院教授戴清建議，影視創(chuàng)作者要從嚴(yán)肅文學(xué)當(dāng)中，特別是現(xiàn)實(shí)題材方面去汲取鮮活營(yíng)養(yǎng)和精神鈣質(zhì)，提高影視劇的精神內(nèi)蘊(yùn)，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材文學(xué)創(chuàng)作母本改編權(quán)重。輿論認(rèn)為，文學(xué)的改編回暖為嚴(yán)肅文學(xué)提供了IP轉(zhuǎn)化的路徑，也填補(bǔ)了影視市場(chǎng)缺失的文學(xué)性與史詩(shī)性氣質(zhì)，未來(lái)文學(xué)的影視化之路將會(huì)更加順暢。