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湖北市州微信10月榜:“宜昌發(fā)布”“武漢市文化和旅游局”“武漢發(fā)布”位列前三

發(fā)布時(shí)間:2021年11月10日08:57 來(lái)源:

荊楚網(wǎng)(湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng))輿情數(shù)據(jù)分析師 李媛榮

11月9日,由荊楚網(wǎng)(湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng))、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的湖北市州微信排行榜10月榜單發(fā)布。本期“宜昌發(fā)布”“武漢市文化和旅游局”分別蟬聯(lián)榜單第一、第二名;“武漢發(fā)布”從上期第四上升至本期第三。


圖:10月WCI指數(shù)排名前三


圖:湖北市州政務(wù)微信WCI指數(shù)TOP10


發(fā)文數(shù)下降導(dǎo)致WCI增量下降

從WCI增量來(lái)看,10月上榜單位的WCI指數(shù)與上月相比有70%的單位再次出現(xiàn)下降。溯源發(fā)現(xiàn),在粉絲數(shù)基本恒定在一定區(qū)間范圍且未出現(xiàn)重大公共安全事件(如疫情反彈)的情況下,政務(wù)公眾號(hào)的發(fā)文數(shù)與閱讀總數(shù)、平均閱讀數(shù)、在看總數(shù)、點(diǎn)贊總數(shù)等指數(shù)呈正相關(guān)。一旦發(fā)文數(shù)下降,相關(guān)指數(shù)便隨之下滑,繼而影響WCI指數(shù)增量。

此外,值得關(guān)注的是,本月除“江夏融媒”和“武漢交警”外,其他單位的頭條文章閱讀數(shù)也出現(xiàn)一定幅度的額下降,閱讀量下降3萬(wàn)-35萬(wàn)不等,這說(shuō)明,一方面,文章發(fā)布頻次的減少讓公眾號(hào)損失較多的閱讀量,其中便包括頭條文章的閱讀數(shù);另一方面,有極個(gè)別發(fā)文數(shù)出現(xiàn)上漲的單位,頭條文章閱讀量也出現(xiàn)下滑,說(shuō)明相關(guān)文章選題角度未能真正激發(fā)受眾閱讀興趣,繼而導(dǎo)致閱讀量出現(xiàn)不同程度的下降,后期可做適當(dāng)調(diào)整,增加頭條文章的趣味性,避免千篇一律的公文式發(fā)布使受眾失去閱讀興趣。

激發(fā)受眾閱讀興趣才能持續(xù)霸屏

近段時(shí)間以來(lái),“宜昌發(fā)布”持續(xù)蟬聯(lián)榜單第一,相關(guān)經(jīng)驗(yàn)亦值得分析關(guān)注。從發(fā)文數(shù)來(lái)看 ,“宜昌發(fā)布”為高產(chǎn)型選手,發(fā)文總數(shù)位列榜單第三,從其本月發(fā)文數(shù)減少10篇而導(dǎo)致閱讀總數(shù)下滑50萬(wàn)次可見,“宜昌發(fā)布”擁有較為穩(wěn)定的忠實(shí)粉絲群體,且文章閱讀量一直保持在較高水平,才會(huì)在發(fā)文量減少時(shí),對(duì)閱讀總數(shù)產(chǎn)生如此大的影響。

從文章內(nèi)容來(lái)看,“宜昌發(fā)布”涉城市形象宣傳、人事任免、疫苗接種、教育辟謠等信息輿論關(guān)注度極高,分析認(rèn)為,主要因相關(guān)內(nèi)容與普通人的生活關(guān)聯(lián)度較高,能產(chǎn)生共鳴或發(fā)表觀點(diǎn)所致,具體如《宜昌最新宣傳片,重磅發(fā)布!》《首發(fā)!《宜昌》唱給你聽...》《宜昌最新人事任免》《新冠疫苗加強(qiáng)針,宜昌開打!》《宜昌9年讀完高中?官方辟謠》等。此外,對(duì)一些能激發(fā)公眾關(guān)注度的話題,標(biāo)題有懸念地進(jìn)行表述,也能激發(fā)讀者的閱讀欲,如《免費(fèi)!宜昌菊花展來(lái)了!就在......》《來(lái)了!降溫降雨已在路上,最低氣溫為...》《新規(guī)劃!涉及宜昌這些項(xiàng)目...》等。


圖:湖北市州政務(wù)微信原創(chuàng)文章TOP10

排行榜規(guī)則說(shuō)明:

1、聚集湖北省內(nèi)主要黨政機(jī)關(guān)政務(wù)微信公眾號(hào),根據(jù)WCI指數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)排行,主要從“整體傳播力”“篇均傳播力”“頭條傳播力”“峰值傳播力”四個(gè)維度進(jìn)行評(píng)價(jià)。

2、樣本范圍和數(shù)量每周會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行微調(diào)。歡迎湖北省政務(wù)新媒體的運(yùn)營(yíng)部門或負(fù)責(zé)人自薦,加入排行榜(聯(lián)系電話:027-88567710)。

3、在繼續(xù)發(fā)布湖北政務(wù)微信排行榜的同時(shí),楚天輿情數(shù)據(jù)研究院還會(huì)挑選省內(nèi)優(yōu)秀的政務(wù)微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行訪談,歡迎聯(lián)系交流,聯(lián)系郵箱:jcwyqxxb@163.com。


【責(zé)任編輯:李媛榮】

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