大江網/大江新聞客戶端訊 位于安徽省最北部的碭山縣，是皖豫魯蘇四省七縣交界處的一座縣城，更是聞名遐邇的水果之鄉(xiāng)，素有“世界梨都”的美譽。7月8日，拼多多“家鄉(xiāng)好物直播”走進安徽碭山。直播過程中，正在碭山調研當?shù)厮a業(yè)發(fā)展的中國人民大學數(shù)字經濟研究中心執(zhí)行主任程華、中國人民大學經濟學院教授喬雪，和碭山縣電商帶頭人、全國三八紅旗手武妍彥，一同走進拼多多直播間，分享她們在碭山調研的所見所感，并現(xiàn)場品嘗、試吃，向全國網友推介碭山的酥梨、黃桃罐頭等好物，吸引了近40萬拼多多網友觀看、拼單。

人大教授為碭山水果吆喝帶貨

“大家好，這是我們第一次來到碭山。這幾天，我們走訪了很多果園、企業(yè)，品嘗了很多碭山酥梨、水蜜桃以及黃桃罐頭等等，碭山的水果真的香甜多汁，真的無敵好吃，趕快來下單吧……”面對直播鏡頭，來自中國人民大學的程華主任、喬雪教授很快就進入了帶貨狀態(tài)。

和程華主任、喬雪教授一起走進直播間的，是碭山縣的“電商大咖”、全國三八紅旗手、宿州市人大代表武妍彥。武妍彥向幾十萬在線消費者介紹了碭山酥梨的歷史。碭山酥梨已有2500年的栽培史，歷史上，黃河流經碭山數(shù)百年，改道北徙后，在碭山縣境內留下一條東西長46.6公里的黃河故道。黃河故道沖擊的沙質土壤，非常適宜培養(yǎng)酥梨和黃桃。目前，碭山當?shù)氐乃掷娣N植面積已達數(shù)十萬畝，黃桃罐頭等暢銷歐美、非洲、南亞等全球各地。

直播過程中，在網友們的建議下，兩位來自人大的教授還現(xiàn)場“吃播”，相繼品嘗了碭山的酥梨、翠玉梨、黃桃罐頭等。在她們強大的號召力下，屏幕前的網友紛紛拼單購買。

“雖然一直在關注電商、直播等新業(yè)態(tài)，但還是我們第一次走進電商平臺的直播間做直播！”半個多小時的直播體驗結束后，兩位教授連連表示“感覺很好！很神奇！”

直播成為碭山果農的“新農活”

作為“全國電子商務進農村示范縣”，近年來，碭山縣以打造“中國水果電商之都”為目標，依托豐富的果品資源，重點圍繞“碭山酥梨”、“碭山黃桃”兩大區(qū)域公用品牌，搶抓互聯(lián)網發(fā)展機遇，探索出了一條“政府積極作為、草根踴躍創(chuàng)業(yè)、企業(yè)自愿轉型”的農產品上行電商之路。

經過多年的發(fā)展，碭山縣漸漸形成了別具特色的電商文化，直播帶貨在當?shù)馗浅蔀橐环N常態(tài)化的銷售手段。本土網紅、村級網紅紛紛走上電商直播舞臺，為果農代言，碭山網紅遍地開花。

去年3月，疫情期間，拼多多率先在碭山開啟“政企合作，直播助農”系列活動，探索“市縣長當主播，農戶多賣貨”的助農電商新模式。時任碭山縣縣長陶廣宏帶頭走進拼多多直播間，為碭山酥梨、梨膏等特色農產品代言，取得了社會效益和經濟效益的雙豐收。在這次直播活動期間，60萬名消費者參與線上直播，當天店鋪銷量高達27000多單，消費者買走了近14萬斤碭山酥梨。

為了讓碭山果農能“玩轉直播帶貨”，拼多多平臺去年還特意在碭山縣舉辦了一場農村電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶頭人培訓，“多多課堂”授課教師向當?shù)剞r民介紹直播銷售技巧、短視頻剪輯等農產品上行銷售經驗，有效提升了當?shù)毓r的直播實戰(zhàn)水平。

據(jù)當?shù)毓r介紹，如今，在碭山，“電商運營”、“直播帶貨”已成了“新農活”，如果不會，簡直不能算一名合格的果農。

電商助力產銷對接、品牌培育

據(jù)碭山縣相關部門介紹，近年來，在電商的助力下，當?shù)貏?chuàng)新并踐行 “政府+電商龍頭企業(yè)+農戶”、“電商服務中心+培訓+農戶”的電商模式，碭山的水果等多種名優(yōu)農產品，駛入了產銷對接的快車道，熱銷全網，飄香海內外，涌現(xiàn)出了一批電商帶頭人，上行農產品的銷售額逐年攀升。

中國人民大學數(shù)字經濟研究中心執(zhí)行主任程華表示，在調研過程中，她發(fā)現(xiàn)，拼多多等電商不僅在很大程度上解決了農產品量大、上行難的問題，為眾多果農、電商甚至冷庫為主要業(yè)態(tài)的企業(yè)提供了巨大的“減壓閥”，拉近了農產品原產地和消費者餐桌的距離，同時也加速了當?shù)禺a業(yè)轉型升級的速度，推動著當?shù)剞r產品品牌化的打造。

目前，碭山縣正在催生出眾多農產品電商品牌，涌現(xiàn)出一批年輕的電商帶頭人典型，給當?shù)氐膭趧恿?chuàng)造了更多就業(yè)機會，助力當?shù)剜l(xiāng)村振興。在當?shù)卣畯娏ν苿蛹捌炊喽嗟入娚痰闹ο?，碭山縣正在從“水果第一大縣”發(fā)展成為“水果第一強縣”。

“作為全國農產品上行第一電商平臺，拼多多近年來多措并舉，幫助各類農業(yè)生產經營主體，通過新電商平臺更快、更好發(fā)展，促進農民致富、鄉(xiāng)村產業(yè)振興。碭山是‘家鄉(xiāng)好物直播’第二站，我們希望通過平臺的力量，幫助更多鄉(xiāng)村產業(yè)快速成長，帶來更多增量市場?！逼炊喽噢r業(yè)項目組負責人表示，該計劃將繼續(xù)瞄準全國超過100個特色產業(yè)帶，通過全面激勵扶持，持續(xù)深耕鄉(xiāng)村產業(yè)，促進全國各地最好吃最好用的農副產品，更好對接8億消費者的大市場。