隔空逗寵成潮流 “它”經(jīng)濟(jì)迅速崛起

線上“云吸寵”受年輕人追捧

圖片來自網(wǎng)絡(luò)截圖

□楚天都市報(bào)記者 雷原

不知不覺間，萌寵霸占了直播間，搶占了短視頻流量。吸貓擼狗養(yǎng)鴨鵝，倉鼠羊駝荷蘭豬，與寵物為伍正成為年輕一代選擇治愈的潮流趨勢。從傳統(tǒng)貓狗到新興的寵物品種，從普通飼養(yǎng)到“云吸寵”走紅，從食品行業(yè)拓展到美容托管保險(xiǎn)等新賽道，在蠢萌的寵物背后，隱藏著寵物經(jīng)濟(jì)的龐大市場。

“云吸寵”流行 隔空逗寵成潮流

“我喜歡瀏覽二哈和柴犬的短視頻，太蠢萌了，工作的疲憊瞬間被清除，真是神治愈??！”家住武昌25歲的楊女士告訴記者，每天工作壓力大，生活節(jié)奏快，社交時(shí)間少，云吸寵是她選擇減壓放松的途徑。

“云吸寵”是指生活中因個(gè)人原因、家庭條件或環(huán)境因素等不能親自飼養(yǎng)寵物，而通過網(wǎng)絡(luò)渠道觀看寵物視頻、圖片，參與寵物互動(dòng)的行為模式。它享受各類寵物展現(xiàn)出的“呆萌”“高冷”“逗趣”等性格特征，行為主體以90后、95后居多。

現(xiàn)如今，“云吸寵”的主要場所集中在以微博、微信為主的社交平臺(tái)和快手、抖音等視頻軟件上，“云寵迷”們在“云吸寵”的過程中獲得視覺愉悅與心理治愈，受到追捧的“網(wǎng)紅寵物”成為特殊的流量產(chǎn)物?？焓执髷?shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020快手寵物生態(tài)報(bào)告》顯示，快手寵物短視頻的單日最高播放量達(dá)7億，每5.4秒就有一場寵物直播，寵物觀眾數(shù)量超1億。

為何“云吸寵”如此火爆？記者走訪了解到，最主要的原因之一便是其高治愈性，成為當(dāng)代年輕群體釋放壓力、舒緩情緒的重要途徑。23歲的顏女士是一位剛參加工作的“云寵迷”，下班時(shí)間，除了隔空吸貓擼狗，她還迷上了羊駝和柯爾鴨的視頻?！翱聽桒喿笥覔u頭的動(dòng)作一下就把我萌化了，羊駝吃東西和走路的姿勢太可愛了”，顏女士說，很多時(shí)候工作壓力太大，萌寵們逗她笑一笑，就能減輕心理負(fù)擔(dān)，相比出去玩更省時(shí)有效。

與此同時(shí)，“云吸寵”低消耗的特性也是吸引眾多“云寵迷”的原因?！耙恢倍己芟胱约吼B(yǎng)一只貓，但是上班太忙，根本沒空去照顧”，“學(xué)校宿舍有規(guī)定不讓養(yǎng)寵物”，“自己養(yǎng)寵物，從吃穿洗護(hù)再到醫(yī)療花費(fèi)，費(fèi)用太多了”。而“云吸寵”經(jīng)濟(jì)花費(fèi)低，時(shí)間彈性大，隨時(shí)隨地能通過手機(jī)、不限數(shù)量的進(jìn)行“養(yǎng)寵”，讓“云吸寵”成為年輕人養(yǎng)寵的理想模式。

線上電商買買買 線下開辟新賽道

除了“云吸寵”群體的日益壯大，飼養(yǎng)寵物的人群也正迅速增加?！?019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2019年全國城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量達(dá)9915萬只，比2018年增長766萬只，增幅達(dá)8.4%，火爆的寵物經(jīng)濟(jì)一觸即發(fā)。白皮書顯示，2019年中國城鎮(zhèn)寵物犬貓消費(fèi)市場規(guī)模已達(dá)到2024億元，同比增長18.5%，處于高速增長階段，單只寵物年消費(fèi)金額達(dá)到5561元。中國寵物市場規(guī)模從2010年的140億元，增長至今年的超過2000億元，復(fù)合增速約為36%。

“雙11給金寶囤了糧食和營養(yǎng)品，馬上雙12又準(zhǔn)備給它買新衣服、玩具，囤點(diǎn)洗護(hù)用品”，擁有十多年養(yǎng)狗經(jīng)驗(yàn)的王先生告訴記者，“以前養(yǎng)狗吃剩菜剩飯，現(xiàn)在生活水平提高了，狗狗也有自己配套的狗糧和營養(yǎng)品；以前就是溜狗帶它玩，現(xiàn)在還得買各種新奇玩具逗它玩?！?/p>

想讓寵物過上“精致”的生活，日常消費(fèi)可少不了。如今，包括寵物食品、寵物用品、寵物玩具以及寵物藥品等眾多的消費(fèi)領(lǐng)域都轉(zhuǎn)移到了線上，從日常必需消費(fèi)到電商節(jié)日促銷，寵物消費(fèi)都成為了一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年寵物行業(yè)線上銷售額超過300億元，天貓?zhí)詫氄急绕叱伞?/p>

在寵物經(jīng)濟(jì)線上蓬勃發(fā)展的同時(shí)，線下寵物實(shí)體店也開辟出了線上無法替代的新賽道。“寵物托管主要針對(duì)上班族，顧客把寵物托管在這邊，我們負(fù)責(zé)日常喂養(yǎng)、護(hù)理和帶寵物外出游玩”，位于武漢漢街某家寵物生活館的王經(jīng)理告訴記者，“每次長假來了，很多主人選擇外出游玩，就會(huì)寄養(yǎng)寵物，那個(gè)時(shí)間段真是“一窩難求”。與此同時(shí)，目前正流行的還有寵物上門服務(wù)，店家上門提供的標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)包括補(bǔ)充糧食、換水、清理衛(wèi)生、環(huán)境檢查等，每次的費(fèi)用在60元到150元之間。

“它”經(jīng)濟(jì)迅速崛起 商業(yè)模式推陳出新

寵物已成為當(dāng)下又一具有消費(fèi)號(hào)召力的商品符號(hào)，成為極具話題性的營銷手段，廣告、電影、品牌logo、餐飲、旅游甚至金融行業(yè)等都將寵物作為主角或主要元素，多元化的跨界創(chuàng)新日益豐富。

業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)群體的年輕化，推動(dòng)線上寵物經(jīng)濟(jì)走向繁榮。除了寵物買賣，寵物食品、服飾、美容、攝影、醫(yī)療、殯葬、保險(xiǎn)等細(xì)分賽道的商業(yè)模式不斷推陳出新，且與產(chǎn)業(yè)鏈條緊密結(jié)合。

“寵物+餐飲”模式就是當(dāng)下多元化跨界的典型表現(xiàn)。一方面，商家通過具體的服務(wù)允許顧客帶著寵物進(jìn)店就餐。在星巴克寵物友好店，不僅設(shè)有專門的寵物休息區(qū)，還專門為寵物們免費(fèi)提供專屬飲品，使消費(fèi)者可以和自己的愛寵共同就餐。另一方面，如今各種網(wǎng)紅寵物甜品店，寵物互動(dòng)攝影館，寵物餐廳層出不窮，記者在某生活服務(wù)類APP上搜索“寵物咖”“寵物餐廳”等關(guān)鍵詞，本地的商家數(shù)量均高達(dá)數(shù)百個(gè)，餐廳在提供日常餐飲的同時(shí)，融入了寵物社交等新元素，相比傳統(tǒng)的餐廳和咖啡廳，更能吸引消費(fèi)者的目光。

目前，“寵物+花店”“寵物+特色小鎮(zhèn)”“寵物+旅游”“寵物+IP潮流品”“寵物+金融”等都成為了寵物經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展下，多元化跨界的創(chuàng)新舉措。業(yè)內(nèi)人士分析，近年來，在國內(nèi)一二線城市，寵物正遠(yuǎn)離曾經(jīng)看家護(hù)院的功能，向純粹的情感寄托功能演變，寵物市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>