12月15日，《2020中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）成果發(fā)布會(huì)在華中師范大學(xué)舉辦?！秷?bào)告》顯示，雖然受疫情影響，湖北及武漢旅游業(yè)受到較大沖擊，但在多項(xiàng)政策支持下，省內(nèi)旅游業(yè)迎來(lái)全面復(fù)蘇。

8月至今湖北組團(tuán)游客數(shù)量全國(guó)第三

《報(bào)告》分析認(rèn)為，“惠游湖北”吹響湖北旅游業(yè)復(fù)蘇集合號(hào)。湖北受疫情影響嚴(yán)重，4-7月市場(chǎng)復(fù)蘇緩慢；中青年群體成為疫后出游主力軍；旅游行為存在性別差異，疫后男性出游顯著高于女性；“惠游湖北”吹響復(fù)蘇集合號(hào)，8月是拐點(diǎn)，9月底進(jìn)入全面復(fù)蘇新階段。

自8月8日“與愛同行 惠游湖北”活動(dòng)開展以來(lái)，有力推動(dòng)了全省旅游業(yè)加速恢復(fù)發(fā)展。截至12月13日，全省旅行社組接團(tuán)游客累計(jì)1527.60萬(wàn)人次，是去年同期的2.38倍。根據(jù)全國(guó)旅游監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，湖北組團(tuán)游客數(shù)量全國(guó)第三，僅次于湖南和云南，簽訂電子合同的游客數(shù)全國(guó)第一。

武漢旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力副省級(jí)城市排第四

據(jù)了解，《報(bào)告》通過(guò)百度搜索指數(shù)、問(wèn)卷調(diào)查、新聞報(bào)道及政策文件的文本分析等，對(duì)疫情發(fā)生前后武漢市的旅游需求變化、旅游企業(yè)應(yīng)對(duì)以及政府扶助政策等進(jìn)行了全面調(diào)查和研究。

結(jié)果顯示，從旅游需求來(lái)看，疫情發(fā)生后至6月底，武漢旅游需求總指數(shù)（百度搜索指數(shù)）急劇下降。問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，疫情過(guò)后，過(guò)半受訪者具有來(lái)漢旅游的意愿，共情心理是來(lái)漢旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)，對(duì)武漢的自然山水和居民生活最感興趣，過(guò)半受訪者有推薦、鼓勵(lì)親朋好友到武漢旅游的意愿。

從旅游供給來(lái)看，雖然疫情期間武漢景區(qū)關(guān)注度有所下降，但疫后景區(qū)經(jīng)營(yíng)恢復(fù)較快，且城郊景點(diǎn)更受青睞。8月“惠游湖北 打卡大武漢”活動(dòng)推出后，武漢市的外地游客數(shù)量開始激增。2020年，在各副省級(jí)城市中，武漢旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名第四，僅次于杭州、成都和廣州，躍入第一梯隊(duì)，這是繼2014年之后武漢旅游綜合實(shí)力再次跨入全國(guó)副省級(jí)城市第一梯隊(duì)行列。

國(guó)內(nèi)高端旅游市場(chǎng)受推崇，中青年成出游主力

總體來(lái)看，我國(guó)的疫情防控政策取得顯著成效，國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展環(huán)境已逐漸恢復(fù)；需求刺激與供給扶持政策作用明顯，各地旅游業(yè)復(fù)蘇情況良好。疫情對(duì)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展影響深刻，需做好長(zhǎng)期恢復(fù)準(zhǔn)備。

《報(bào)告》認(rèn)為，在全球疫情得到有效控制之前，中國(guó)居民更傾向于國(guó)內(nèi)游，出境旅游需求受疫情影響較大，復(fù)蘇困難。2020年3月，中國(guó)社科院旅游研究中心等單位的一項(xiàng)聯(lián)合調(diào)查顯示，受訪中國(guó)居民95%傾向于選擇國(guó)內(nèi)游，選擇境外游的不足5%。而原先的海外游為主的游客轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)游后，激活了國(guó)內(nèi)高端旅游市場(chǎng)，品質(zhì)游、自駕游、精致熟人小團(tuán)游將進(jìn)一步受到推崇，周邊短途游將成為主流。

未來(lái)兩年內(nèi)，“80后”“90后”“00后”將成為出游主力。2020年端午節(jié)期間，來(lái)自微信支付的大數(shù)據(jù)顯示，“90后”超越“80后”成為端午出游的第一大人群，“80后”和“90后”占國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的69%以上。個(gè)人游、親子游和家庭游成為未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主體。同時(shí)，出于對(duì)安全、健康的重視，以“親近自然、感受山水”為主要目的的自然觀光游將成為游客最偏好的旅游類型。

長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者陳曉彤 通訊員黨波濤