春節(jié)過后，媒體透露出的兩個(gè)信息，確實(shí)有令人振奮之處。第一，春節(jié)“黃金周”期間，我國零售和餐飲企業(yè)銷售額首次突破1萬億元，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額也首次突破“萬億級(jí)”。第二，國家發(fā)改委等十部門聯(lián)合發(fā)布《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長 促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案（2019年）》。

兩個(gè)“萬億級(jí)”展示了我國消費(fèi)實(shí)力，而要使消費(fèi)增長潛力的釋放與政府促進(jìn)消費(fèi)的政策措施“一拍即合”，關(guān)鍵是，要針對(duì)廣大人民群眾消費(fèi)變化的現(xiàn)實(shí)和趨勢，精準(zhǔn)發(fā)力。

——消費(fèi)熱點(diǎn)變了，需要聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域，形成帶動(dòng)效應(yīng)。春節(jié)假期，旅行社、大型景區(qū)售票、賓館住宿等與旅行相關(guān)消費(fèi)金額同比增長超過九成。國內(nèi)游和出境游，已經(jīng)成為人們假期休閑的首選之一，而每年的旅游人數(shù)也持續(xù)增長。因此，如何構(gòu)建完善的國內(nèi)旅游大市場，促進(jìn)旅游業(yè)大發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，應(yīng)該成為壯大國內(nèi)市場的重要戰(zhàn)略之一。

——消費(fèi)內(nèi)涵變了，需要積極拓展思路，滿足新型需求。春節(jié)期間，全國參觀博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達(dá)40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達(dá)到34.8%；全國電影票房達(dá)58.4億元，創(chuàng)同期歷史新高。這表明，除了物質(zhì)消費(fèi)需要“提質(zhì)”之外，精神消費(fèi)還需要有更多的“增量”，提供更多的文化娛樂的場所、產(chǎn)品和服務(wù)。

——消費(fèi)方式變了，需要緊跟發(fā)展潮流，采取應(yīng)變對(duì)策。比如，每年的“雙11”成了購物的狂歡節(jié)，銷售額也屢創(chuàng)新高。又如，2019年全國網(wǎng)上零售額達(dá)到9萬億元，同比增長25%，電子商務(wù)交易額29.2萬億元。因此，應(yīng)該根據(jù)新的變化情況，除了網(wǎng)上購物替代一部分實(shí)體購物功能之外，還應(yīng)該把網(wǎng)上購物打造成為人們?cè)隽肯M(fèi)的新增長點(diǎn)。

——消費(fèi)支付變了，需要不斷推陳出新，助推消費(fèi)增長。今年春節(jié)期間，銀聯(lián)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)交易筆數(shù)和交易金額，較去年同期分別增長了2.5倍和4.4倍。針對(duì)這種變化趨勢，就應(yīng)該把創(chuàng)新新興支付方式與推動(dòng)消費(fèi)增長更好地緊密結(jié)合起來，把推動(dòng)金融創(chuàng)新與推進(jìn)消費(fèi)增長更好地聯(lián)動(dòng)起來，進(jìn)而能夠更好地服務(wù)國內(nèi)市場的發(fā)展壯大。

——消費(fèi)追求變了，需要根據(jù)不同需求，提供不同供給。春節(jié)期間的滑雪、健身等運(yùn)動(dòng)受到越來越多的消費(fèi)者喜愛，運(yùn)動(dòng)類消費(fèi)金額較去年同期增長了1.2倍。又如，由于個(gè)性化需求的逐漸增加，使得消費(fèi)領(lǐng)域的各類定制化的產(chǎn)品和服務(wù)層出不窮。這說明，消費(fèi)市場越來越細(xì)分，市場空間隨之也會(huì)越來越廣闊，關(guān)鍵是新的供給，不僅能夠適應(yīng)新的需求，而且應(yīng)該創(chuàng)造新的需求。

——消費(fèi)因子變了，需要增強(qiáng)融合意識(shí)，倡導(dǎo)融合發(fā)展。實(shí)際上，任何一次消費(fèi)行為，往往不是由于單因素形成的，更多是由各種因子促成的。例如，購物消費(fèi)往往同其他消費(fèi)行為結(jié)合在一起，因此，要推動(dòng)“購物+”的深度融合發(fā)展，也就是購物應(yīng)該與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展才能取得更大的效果，購物與旅游、會(huì)展、文化、體育等產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合，就會(huì)產(chǎn)生放大效應(yīng)，才能相得益彰。

亮眼的消費(fèi)數(shù)據(jù)印證了近14億人口大市場，以及超4億中等收入群體“買買買”的巨大潛力，也再次表明，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展健康穩(wěn)定的基本面沒有改變，支持高質(zhì)量發(fā)展的生產(chǎn)要素條件沒有改變，長期穩(wěn)中向好的總體勢頭沒有改變。與此同時(shí)，促進(jìn)我國消費(fèi)增長也是一項(xiàng)綜合性的系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)、個(gè)人的共同努力。（作者為上海社會(huì)科學(xué)院副院長、研究員）

作者：張兆安