馬蜂窩旅游網和中國旅游研究院共同成立的“自由行大數據聯合實驗室”發(fā)布了《毓秀華中：中國省域自由行大數據系列報告之華中地區(qū)》。報告顯示，2017年，湖北省以164%的熱度漲幅，位居華中地區(qū)第一位。此外，從馬蜂窩平臺上的新增游記數量與新增問答數量來看，湖北省同樣遙遙領先，漲幅分別達到130%和53%。由此可見，湖北旅游的關注度、話題度均有明顯提升。

湖北不僅是全國的經濟強省和科教中心，旅游資源更是豐富，擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊。近年來，湖北不斷推出新的旅游玩法，提高旅游服務質量，為當地旅游經濟發(fā)展提供源源不斷的能量。

2017年，湖北省接待旅游者6.39億人次，實現旅游總收入5514億元，首次突破5000億元大關。2018年，湖北省提出了“大力推進全域旅游、建設旅游經濟強省”的戰(zhàn)略目標，明確了旅游業(yè)作為全省擴內需、穩(wěn)增長、調結構、增就業(yè)、減貧困、惠民生重要動能的戰(zhàn)略性地位。

宏觀數據顯示，2017年旅游業(yè)對全省國民經濟綜合貢獻率達11.09%，對住宿業(yè)、民航和鐵路客運業(yè)、文化娛樂業(yè)、餐飲業(yè)均有顯著拉動作用。2018年的上半年，湖北省新增投資建設801個旅游項目，總額為503.74億元，新簽旅游項目達到108個，總投資342.65億元。

從湖北省內的旅游目的地來看，武漢作為湖北省會，以及中部六省唯一的副省級市，九省通衢，常年全省旅游的領軍地位，是帶動湖北全省、輻射中部地區(qū)的旅游動力源和集散樞紐。以黃鶴樓、東湖為代表的著名自然文化旅游資源，和以武漢大學賞櫻為代表的受年輕游客喜愛的潮流玩法，構成武漢旅游資源的突出優(yōu)勢。

尤其值得注意的是，網紅恩施成為華中旅游的“黑馬”。馬蜂窩大數據顯示，2018年上半年，恩施的旅游熱度同比漲幅達到129%，超越神農架成為湖北省第二熱門旅游目的地，僅次于省會武漢。

恩施的峽谷風光是夏季避暑的好去處，位于當地屏山峽谷的躲避峽，水質清澈如鏡，2017年爆紅社交網絡。此外，《三生三世十里桃花》《九州縹緲錄》等多部影視劇來到這里取景，讓恩施成為新晉網紅目的地。

馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示，恩施依托險峻的地形地貌，開發(fā)了品類眾多的戶外體驗項目，提高了當地旅游產品的品質與豐富性，有效承接了市場需求，例如雞公嶺的“飛拉達”，利川的網紅秋千，巴東的超長滑梯等驚險刺激的體驗，提高了對年輕游客的吸引力。

報告還指出，湖北省目前的旅游收入仍有較大的提升空間，大數據顯示，來到湖北的游客平均旅游天數為3.9天，游玩時間在2天及以下的人數占到33%，人均花費為2727元，較周邊的河南、湖南省相對偏低。

馮饒分析稱，從馬蜂窩平臺數據來看，休閑度假、文化體驗的需求已呈井噴趨勢，如武漢的“過早”文化、“老漢口”歷史都深受年輕人歡迎，而湖北省當下的旅游市場結構中，“一日游”、“觀光游”仍占據較高的比重，可優(yōu)化旅游產品結構，開發(fā)更多符合個性化、高品質的旅游產品，來提高游客停留時長和人均消費。

湖北相關的旅游熱搜詞也體現出個性化玩法的巨大市場空間。數據顯示，湖北自然風光獨特，45%的自由行游客會提前搜索“峽谷”的相關信息，其中恩施大峽谷最受歡迎。還有9%的游客關注“滑雪”，神農架國際滑雪場是華中地區(qū)第一家大規(guī)模采用人工造雪和天然雪相結合的滑雪場，近年來吸引了越來越多熱愛戶外的游客前來。