7月5日，在經(jīng)歷了連續(xù)多年的上漲之后，2019年上半年，中國(guó)電影票房首次出現(xiàn)同比下滑情況。7月4日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)藝恩發(fā)布《2019年上半年電影市場(chǎng)景氣洞察》報(bào)告，稱上半年國(guó)內(nèi)電影票房為311.7億元，同比下滑2.7％，是自2011年以來首次下滑。在此之前，已有多個(gè)數(shù)據(jù)來源指出了上半年票房同比下滑的問題。簡(jiǎn)而言之，中國(guó)電影市場(chǎng)在8年的狂飆突進(jìn)之后，已經(jīng)顯露出疲態(tài)，疑似進(jìn)入下行周期。

影響一個(gè)國(guó)家電影票房漲落的因素，主要可以歸為三個(gè)方面。其一是電影市場(chǎng)總?cè)萘康挠绊?，其二是觀影者消費(fèi)意愿的影響，其三則是院線影片內(nèi)容與質(zhì)量的影響。這三個(gè)條件，任意一個(gè)發(fā)生變化，都會(huì)對(duì)票房產(chǎn)生不容忽視的影響。2011年以來，中國(guó)電影票房之所以連年劇增，關(guān)鍵原因就在于這三方面的條件都十分有利，可謂占盡了天時(shí)地利人和。如今，下行拐點(diǎn)的出現(xiàn)，提醒著人們，中國(guó)電影市場(chǎng)的部分條件必然已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，因此才會(huì)出現(xiàn)罕見的票房下降。

最容易讓人觀察到直觀變化的，便是中國(guó)電影市場(chǎng)總?cè)萘康淖冞w。2011年，全中國(guó)只有約9000塊電影銀幕，平均算來，十幾萬人才能享有一塊銀幕。而2019年上半年，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了64944塊，增長(zhǎng)了七倍有余，這個(gè)變化意味著曾經(jīng)的“藍(lán)海”已經(jīng)變成了相對(duì)意義上的“紅?！?。彼時(shí)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)騰飛許久，但包括電影銀幕在內(nèi)的文化生活硬件條件的發(fā)展卻相對(duì)滯后，需求與供給之間的巨大差距，對(duì)電影市場(chǎng)的發(fā)展而言，是一塊巨大的“紅利蛋糕”。而時(shí)至今日，這塊“紅利蛋糕”基本已經(jīng)被中國(guó)電影市場(chǎng)享受殆盡，電影銀幕的數(shù)量大體上已經(jīng)跟上了市場(chǎng)需求，在這種情況下，電影票房的增長(zhǎng)，自然會(huì)受到一定的限制。

不過，如果我們僅僅關(guān)注市場(chǎng)容量這一方面的變化，將中國(guó)電影票房的下降當(dāng)做必然，恐怕也有失偏頗。“紅利蛋糕”的消失，固然意味著中國(guó)電影市場(chǎng)將要告別過去的“火箭式上升”，但如果與美國(guó)、加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家成熟的電影市場(chǎng)相比，中國(guó)電影市場(chǎng)的規(guī)模依然存在一定的成長(zhǎng)空間。如果僅有這一方面的影響，中國(guó)的電影票房只會(huì)減速發(fā)展，而不會(huì)出現(xiàn)下降，因此，其他兩方面的原因同樣不容忽視。

在銀幕數(shù)量相同的情況下，觀影者消費(fèi)意愿的高低，是影響電影票房的直接因素。2019年上半年，電影票房在銀幕數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)的情況下發(fā)生了下降，說明觀眾的觀影熱情也出現(xiàn)了下降。這種變化的背后，其實(shí)反映出的是宏觀經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)者觀念的變化。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型，以及國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，公眾難免抱有要在轉(zhuǎn)型期內(nèi)過一段“緊日子”的預(yù)期。這種預(yù)期，會(huì)使得公眾在消費(fèi)非必需品時(shí)更加理性、謹(jǐn)慎，而電影票正是一種典型的非必需品。

想要扭轉(zhuǎn)這一因素的影響，最根本的手段就是改善宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及消費(fèi)者的預(yù)期，這一點(diǎn)需要整個(gè)社會(huì)的長(zhǎng)期努力，與此同時(shí)，政府也可以通過出臺(tái)刺激消費(fèi)的政策，在短期內(nèi)起到提振市場(chǎng)的作用。不過，這些都不是電影市場(chǎng)從業(yè)者本身能夠控制的要素，對(duì)電影市場(chǎng)從業(yè)者而言，與其被動(dòng)等待社會(huì)與政府的動(dòng)作，最重要的還是要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，自主創(chuàng)造發(fā)展空間，而唯一一個(gè)掌控在電影市場(chǎng)從業(yè)者自己手里的要素，就是院線電影的內(nèi)容與質(zhì)量。

如果以10年為單位審視中國(guó)院線電影的發(fā)展，不論在質(zhì)量還是數(shù)量上，在我國(guó)上映的電影自然都有巨大的進(jìn)步。然而，如果我們將目光集中在過去這一兩年的話，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)院線電影的進(jìn)步，其實(shí)遇到了一定的瓶頸。不斷增長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)量和海外電影引進(jìn)量，說明這個(gè)瓶頸絕不是數(shù)量上的，而只能是內(nèi)容與質(zhì)量上的。

作為一個(gè)喜愛電影，也一直關(guān)注國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的人，筆者認(rèn)為，國(guó)內(nèi)院線電影之所以會(huì)遇到瓶頸，主要原因有二。

第一個(gè)原因，在于觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的期待和偏好正在逐漸取代過去對(duì)進(jìn)口大片的期待和偏好，但國(guó)產(chǎn)電影的制作水平，卻未能跟上觀眾的期待，依然和進(jìn)口大片存在較大的差距。這種差距，使得國(guó)產(chǎn)電影的票房增長(zhǎng)不足補(bǔ)上觀眾口味變化造成的“窟窿”。盡管這兩年出現(xiàn)了幾部諸如《流浪地球》這樣在票房上勝過進(jìn)口大片的國(guó)產(chǎn)“黑馬”，但“黑馬”的突出表現(xiàn)，卻也映射出了大多數(shù)國(guó)產(chǎn)電影都遠(yuǎn)不足以與個(gè)別“黑馬”比肩的現(xiàn)狀，這是國(guó)內(nèi)的電影創(chuàng)作者必須克服的問題。

而第二個(gè)原因，則在于近兩年來，國(guó)內(nèi)院線影片出現(xiàn)了明顯的同質(zhì)化傾向，不論是進(jìn)口電影還是國(guó)產(chǎn)電影，其題材、類別都相對(duì)集中，使得觀眾難免產(chǎn)生審美疲勞。這種審美疲勞，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生“既然看了這部，另一部類似影片不看也罷”的感覺，與此同時(shí)，那些對(duì)相對(duì)小眾的題材與類型感興趣的觀眾，也會(huì)因?yàn)椤邦}材扎堆”失去走進(jìn)電影院的理由。在這種情況下，不論是國(guó)內(nèi)的電影創(chuàng)作者，還是進(jìn)口影片的引進(jìn)方，都應(yīng)拓寬思路，盡可能“百花齊放”，讓更多不同類型、不同題材，具有創(chuàng)新性和開拓性的電影出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上。多元開放的電影表現(xiàn)，將會(huì)為市場(chǎng)注入更多的活力，這種變化或許能在市場(chǎng)大勢(shì)下行的情況下，為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)找到關(guān)鍵的“突破點(diǎn)”。