6月29日，貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)，工人正在拆除貴州茅臺酒廠廠大門上的“國酒”字樣

酒友們注意啦！不能再叫“國酒茅臺”啦，現(xiàn)在只有“貴州茅臺”！“國酒茅臺”商標(biāo)從6月29日起，已經(jīng)退出歷史舞臺。

茅臺17年9度申請國酒商標(biāo)

過去17年間，茅臺就國酒商標(biāo)9度發(fā)起申請，但均被駁回。公開資料顯示，茅臺首次向國家工商總局商標(biāo)局提交“國酒茅臺”商標(biāo)及圖注冊的申請發(fā)生在2001年9月，最接近成功的一次也是茅臺最后一次發(fā)起申請。2012年7月，茅臺集團申請注冊的“國酒茅臺”商標(biāo)獲得初審?fù)ㄟ^，但在3個月的公示期內(nèi)，工商總局商標(biāo)局收到五糧液、山西汾酒、瀘州老窖等酒企提交的異議書近百份。2018年5月，國家商標(biāo)評審委員會對茅臺集團提出的“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請復(fù)議決定“不予注冊”，這甚至引起茅臺起訴五糧液等31家機構(gòu)和企業(yè)，之后茅臺因故撤回了該起訴。

據(jù)悉，商標(biāo)委在決定書中認定，“國酒茅臺”這一商標(biāo)中的“國酒”文字帶有“國內(nèi)最好的酒”和“國家級酒”的質(zhì)量評價含義，茅臺集團提交的證據(jù)并不能證明“國酒”具有其它更強的含義。該文字成為茅臺集團注冊商標(biāo)的組成部分獨占使用，易對市場公平競爭秩序產(chǎn)生負面影響。因此，這一商標(biāo)違反了《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，不予核準(zhǔn)注冊。

2019年6月12日，茅臺集團公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳表示，“國酒茅臺”商標(biāo)將于6月30日前停用。

瀘州老窖等虎視眈眈“國酒”王冠

事實上，其余酒企在一致反對茅臺注冊“國酒茅臺”商標(biāo)的同時，也覬覦著“國酒”這個金字招牌。

Wind數(shù)據(jù)顯示，過去18年間（2001年至2018年），茅臺營業(yè)收入有7年為行業(yè)第一，另外11年為行業(yè)第二。如此傲人的業(yè)績，雖不能說全部歸功于“國酒”二字的宣傳，惹同行眼紅卻是難免。

洋河股份官網(wǎng)信息顯示，早在2013年，就有媒體提出了“新國酒”的概念。該篇報道寫道，“洋河股份以白酒為主業(yè)樹立企業(yè)典范，旗下‘夢之藍’產(chǎn)品被追捧為‘新國酒’”。2017年，洋河股份已經(jīng)在官網(wǎng)上大方寫上了“健康領(lǐng)潮流，見證新國酒之美”。

此外，瀘州老窖提出“濃香國酒”概念，其官網(wǎng)可查到此表述最早出現(xiàn)時間為2018年10月；山西汾酒提出“清香國酒”概念，據(jù)“酒業(yè)家”等平臺提供信息，該概念由汾酒股份公司副董事長常建偉2017年提出。

更有意思的是，不只白酒企業(yè)，連長城葡萄酒都要來沾一沾光“國酒”的光，其官網(wǎng)文章寫道，“秉持‘中國長城，紅色國酒’戰(zhàn)略，長城葡萄酒在國內(nèi)葡萄酒行業(yè)享有‘國有大事，必飲長城’的美譽?！?/p>

此外，五糧液另辟蹊徑，于2012年推出白酒“國五液”，似乎是在打”國酒“擦邊球的主意。不過據(jù)媒體報道，“國五液”推出后，并沒有獲得很多認可，其與五糧液其他產(chǎn)品過度同質(zhì)化的定價和包裝、緩慢的鋪貨速度和渠道建設(shè)，再加上被人質(zhì)疑帶有“山寨”性質(zhì)的品名，使其在高端酒類市場的發(fā)展遇冷。

寫至此處，中新經(jīng)緯客戶端不由想起一句老話，所謂“酒香不怕巷子深“，與其自封”國酒“徒增笑料，倒不如用實力說話！