“一日觀賽、多日停留，一人參賽、多人消費(fèi)”，相信這是很多人參加或觀看體育賽事的真實(shí)感受。而結(jié)合體育賽事拉動(dòng)消費(fèi)，把賽事流量變成經(jīng)濟(jì)增量，也正成為很多地方政府的發(fā)力方向。就拿最近這兩周來(lái)說(shuō)，在F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽期間，上海就同時(shí)舉辦了汽車文化節(jié)、桃花節(jié)、櫻花節(jié)、梅花節(jié)等；而為了增加馬拉松的消費(fèi)拉動(dòng)效果，江蘇無(wú)錫也辦起了馬拉松博覽會(huì)；湖北武漢則推出櫻花文旅大禮包，覆蓋21個(gè)A級(jí)景區(qū)、23個(gè)優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，提供選手專屬優(yōu)惠福利。像往年一樣，從3月下旬開(kāi)始，“馬拉松超級(jí)周末”如期上演。就在這個(gè)周末，同時(shí)有近20場(chǎng)馬拉松賽事在全國(guó)接續(xù)上演。

馬拉松迎來(lái)“超級(jí)周末” 賽事經(jīng)濟(jì)火爆春日

武漢、無(wú)錫、重慶、珠?！?，全國(guó)多座城市都上演了“跑步熱”。而這其中最火爆的當(dāng)數(shù)兩場(chǎng)世界田聯(lián)金標(biāo)賽事——武漢馬拉松和無(wú)錫馬拉松。在武漢，450744人報(bào)名參賽，創(chuàng)造了亞洲馬拉松賽事的報(bào)名人數(shù)之最。而在無(wú)錫，作為全國(guó)馬拉松錦標(biāo)賽的首站比賽，也吸引了429447位選手報(bào)名參賽，相較去年，報(bào)名人數(shù)漲幅高達(dá)61%，同時(shí)全程馬拉松的中簽率僅為6%，也創(chuàng)下歷史最低。

深圳跑友張倩：無(wú)錫這個(gè)賽道我還是挺期待的，因?yàn)樗惖里L(fēng)景很優(yōu)美，然后還有很多一些特色的景點(diǎn)，所以我一般都會(huì)在馬拉松賽前提前幾天來(lái)到這里，然后去備賽，然后在賽事結(jié)束之后，我就會(huì)去一些景點(diǎn)去游玩。

一人參賽，全家出游；“跟著賽事去旅行”等理念逐漸深入人心。今年無(wú)錫馬拉松組委會(huì)向近43萬(wàn)名報(bào)名選手派送了消費(fèi)券大禮包，僅一場(chǎng)賽事就直接帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)效益達(dá)5.05億元，同比增長(zhǎng)78.2%。

無(wú)錫市文化廣電和旅游局副局長(zhǎng) 錢勤學(xué)：今年馬拉松期間，無(wú)錫文旅推出了160多場(chǎng)活動(dòng)、演出和展覽，提供了40多萬(wàn)份的景區(qū)優(yōu)惠券。

中國(guó)田徑協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年中國(guó)路跑工作報(bào)告》顯示，2024年，全國(guó)累計(jì)舉辦各級(jí)各類路跑賽事749場(chǎng)，總賽事規(guī)模達(dá)704.86萬(wàn)人次，較2023年增長(zhǎng)100萬(wàn)人次。上海馬拉松等7場(chǎng)頭部賽事平均直接經(jīng)濟(jì)效益為4.19億元，間接效益和拉動(dòng)效益則更為可觀。

“以賽引流”給我們引來(lái)了什么？

作為近年來(lái)普及度極高的馬拉松運(yùn)動(dòng)，由于適合大眾參與，總能吸引了大量熱愛(ài)長(zhǎng)跑的人們。而對(duì)于參與門檻較高的競(jìng)技體育來(lái)說(shuō)，則因?yàn)榫哂休^高的觀賞性而吸引的是觀賽人群。接下來(lái)的時(shí)間我們通過(guò)三個(gè)問(wèn)題來(lái)探尋一下，如何才能把賽事流量變成經(jīng)濟(jì)增量：

問(wèn)題1：“以賽引流”給我們引來(lái)了什么？ 問(wèn)題2：如何提高辦賽和服務(wù)水平以提升參賽觀賽期待？ 問(wèn)題3：怎樣優(yōu)化體育賽事領(lǐng)域的各項(xiàng)政策？

先來(lái)看第一個(gè)問(wèn)題，“以賽引流”給我們引來(lái)了什么？先來(lái)看北京。29日晚，中超聯(lián)賽迎來(lái)了北京國(guó)安隊(duì)主場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)成都蓉城隊(duì)的比賽。北京的工人體育場(chǎng)涌入了52000多名觀眾，門票早早售罄，再現(xiàn)“一票難求”的盛況?；鸨那蚴胁粌H帶動(dòng)門票收入激增，更輻射周邊消費(fèi)。場(chǎng)館周邊的餐飲、交通、衍生品銷售均迎來(lái)高峰。在賽事價(jià)值持續(xù)回升的同時(shí)，球迷經(jīng)濟(jì)正成為拉動(dòng)城市消費(fèi)的新引擎。隨著賽事IP運(yùn)營(yíng)和觀賽體驗(yàn)升級(jí)，體育產(chǎn)業(yè)有望釋放更大經(jīng)濟(jì)潛力。新工體作為北京體育消費(fèi)的新地標(biāo)，新工體+北京國(guó)安的雙IP緊密協(xié)同，通過(guò)賽事聚客效應(yīng)，精心打造“比賽日文化”，釋放“比賽日經(jīng)濟(jì)”潛力，串聯(lián)“觀賽-體驗(yàn)-消費(fèi)”全場(chǎng)景，帶動(dòng)新工體-三里屯區(qū)域的消費(fèi)活力。

類似這樣高關(guān)注度的體育賽事，也同樣在其他城市帶來(lái)了意外的消費(fèi)增量。

幾乎每場(chǎng)頂級(jí)足球賽事都可吸引數(shù)萬(wàn)名觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀賽。在杭州進(jìn)行的2026年美加墨世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽中國(guó)隊(duì)對(duì)澳大利亞隊(duì)的比賽，以70588名現(xiàn)場(chǎng)觀賽觀眾的數(shù)據(jù)，刷新了國(guó)內(nèi)足球比賽的上座紀(jì)錄，僅票房收入就超過(guò)了5000萬(wàn)元。

高關(guān)注度的體育賽事，同時(shí)為辦賽城市帶來(lái)了巨大的客流量。杭州文旅數(shù)據(jù)顯示，3月21日至25日期間，杭州累計(jì)接待外地客流668.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.2%，環(huán)比上周增長(zhǎng)7.5%，充分顯示了“賽事+文旅”多元化消費(fèi)模式的魅力。

而同樣的狀況幾乎同期出現(xiàn)在上海F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽的現(xiàn)場(chǎng)。本屆F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽共吸引了超22萬(wàn)人次來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)觀賽，其中境外觀眾占比15.25%，比去年增加100%。

2024年，上海共舉辦178項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事，創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)影響113.78億元、拉動(dòng)效應(yīng)309.90億元。過(guò)去幾年，通過(guò)高水平賽事的引領(lǐng)，體育正在成為包括北京、上海、杭州、成都等在內(nèi)的不少城市的亮麗“名片”。

如何提高辦賽服務(wù)水平提升參賽觀賽期待？

從北京、杭州和上海的例子可以看出，只要賽事有價(jià)值，參賽觀賽的流量就會(huì)自動(dòng)找上門來(lái)，而隨之產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)也會(huì)增長(zhǎng)。如何通過(guò)提高辦賽和服務(wù)水平提升消費(fèi)者的參賽觀賽期待？中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌這樣解讀：

我國(guó)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景廣闊

依托體育賽事這個(gè)流量入口，通過(guò)加強(qiáng)跨界合作、強(qiáng)化消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，我國(guó)各類體育賽事的“流量”，正加速轉(zhuǎn)化成消費(fèi)的“能量”和經(jīng)濟(jì)的“增量”。

2023年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告顯示，2023年我國(guó)體育競(jìng)賽表演活動(dòng)產(chǎn)值為752億元，比2022年的388億元實(shí)現(xiàn)了93.81%的增長(zhǎng)。2025年，除了中超、中職籃等職業(yè)體育賽事外，哈爾濱亞冬會(huì)、成都世運(yùn)會(huì)、第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)等多項(xiàng)頂級(jí)賽事在國(guó)內(nèi)上演。而隨著國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)市場(chǎng)被進(jìn)一步激活，專家預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，我國(guó)競(jìng)賽表演業(yè)仍將位于高位增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，同時(shí)帶動(dòng)相關(guān)文旅消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。

國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng) 楊雪鶇：體育賽事是促進(jìn)行業(yè)融合的重要平臺(tái)，在釋放體育、體育消費(fèi)方面呢，也發(fā)揮著積極的作用。下一步呢，進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)的體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，通過(guò)政策紅利，釋放消費(fèi)潛力。

據(jù)了解，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，競(jìng)賽表演業(yè)是最核心的門類之一，可占到全部體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的20%左右。相比之下，我國(guó)萬(wàn)人擁有的比賽場(chǎng)次還很低，僅為發(fā)達(dá)國(guó)家的4%左右，未來(lái)我國(guó)體育賽事的產(chǎn)品供給仍亟待豐富，競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊。

怎樣優(yōu)化體育賽事領(lǐng)域的各項(xiàng)政策？

我們?cè)撛鯓觾?yōu)化體育賽事領(lǐng)域的各項(xiàng)政策？以促進(jìn)高水平賽事對(duì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用呢？點(diǎn)擊視頻，聽(tīng)聽(tīng)中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌的分析。