1月20日，張夢(mèng)琦在“襄陽禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品店整理貨品。（湖北日?qǐng)?bào)全媒體記者 汪璐 通訊員劉蒂尼 攝）

湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 汪璐 通訊員 劉蒂尼

“好可愛的孔明扇玩偶?！?月20日，在襄陽市管家巷“襄陽禮物”文創(chuàng)店，來自隨州的游客王奕買了4個(gè)，帶給同學(xué)當(dāng)新年禮物。

臨近春節(jié)，店內(nèi)顧客絡(luò)繹不絕。昭明臺(tái)便簽本、古城墻冰箱貼、牛肉面掛件……一款款呆萌的“襄陽禮物”被打包帶走。這些吸睛又“吸金”的文創(chuàng)背后，離不開襄陽文化旅游集團(tuán)文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師的精心構(gòu)思，張夢(mèng)琦正是策劃團(tuán)隊(duì)中的一員。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師具體干些什么？張夢(mèng)琦說，她的工作就是把“文化、創(chuàng)意、商業(yè)”三樣都玩轉(zhuǎn)，“動(dòng)腦筋想些好點(diǎn)子，讓文化寶藏‘活’起來，把產(chǎn)品做出來，再想辦法賣出去。”

張夢(mèng)琦第一份工作是在一家公司做國際物流，經(jīng)常到國外出差，總是帶回很多標(biāo)注“made in China”的文創(chuàng)產(chǎn)品，這一經(jīng)歷為她成為文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師打下基礎(chǔ)。

2023年，襄陽文化旅游集團(tuán)開發(fā)“襄陽禮物”，張夢(mèng)琦一頭扎進(jìn)去，沒日沒夜地惡補(bǔ)歷史文化、藝術(shù)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營銷等各類知識(shí)?！耙豢町a(chǎn)品從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、打樣到成為商品，平均要3個(gè)月。復(fù)雜的產(chǎn)品打樣要10來次。”張夢(mèng)琦說。

目前，“襄陽禮物”有5大類兩百余款。襄陽方言系列IP形象“小嘰咕”是張夢(mèng)琦的得意之作——一只可愛小雞頭頂著產(chǎn)自襄陽南漳的香菇。嘰咕是襄陽方言，有聰明、機(jī)靈的意思。

“干這行，機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存，有爆款也有滯銷品。最難的是摸清消費(fèi)者口味，做出他們喜歡的東西?！睆垑?mèng)琦說，當(dāng)下的文創(chuàng)產(chǎn)品承載著更多的文化價(jià)值和情緒價(jià)值，只有正確評(píng)估產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高質(zhì)量產(chǎn)出。

經(jīng)過打磨，襄陽博物館系列文創(chuàng)“上新”了，i朋e友開瓶器、以夢(mèng)為馬金屬套尺、馬上有錢鑰匙扣……這些文創(chuàng)讓千年文化瑰寶融入現(xiàn)代氣息，走進(jìn)尋常百姓家。

“天天逛博物館，從普通觀眾變成半個(gè)解說員?！睆垑?mèng)琦說，先了解藏品，從這些“寶貝”中挑出消費(fèi)者感興趣的點(diǎn)，再通過創(chuàng)意把“老物件”玩出新花樣，復(fù)雜的色彩和小巧思細(xì)節(jié)是這一系列的難點(diǎn)，也是亮點(diǎn)。

“春節(jié)是文創(chuàng)產(chǎn)品銷售旺季，來襄陽的游客越來越多，通過這些文創(chuàng)載體，讓更多人了解古城襄陽?！睆垑?mèng)琦一邊開發(fā)新產(chǎn)品，一邊催促工廠抓緊生產(chǎn)。