微綜藝呈現(xiàn)大世界

【影視銳評】

在綜藝節(jié)目市場競爭日趨激烈的媒介環(huán)境下，微綜藝以輕松化、輕量化、簡約化、生活化的創(chuàng)作風(fēng)格和制作周期快、風(fēng)向把握準(zhǔn)、話題新鮮度高的創(chuàng)作特點破圈而出，成為綜藝市場的新生力量。

微綜藝是指小體量、小投入、小制作的視聽綜藝節(jié)目。在大量的綜藝選題被同質(zhì)化制作和扎堆式播出的語境下，微綜藝的出現(xiàn)力圖求新求變，擺脫創(chuàng)作窠臼。某種意義上講，微綜藝是綜藝市場的試水者，是綜藝市場迭代升級的結(jié)果。再者，短視頻平臺的崛起讓垂直化、碎片化、淺表化、短篇幅的視聽產(chǎn)品成為用戶的消費重點并形成觀看習(xí)慣，這也推動了微綜藝的勃興。

目前的微綜藝大致分為三類，多布局于網(wǎng)絡(luò)平臺和短視頻平臺。一是原創(chuàng)微綜藝。在大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能下，用戶根據(jù)行為日志和收視習(xí)慣形成圈層，其審美偏好各有不同。像是健身類、美食類、旅游類節(jié)目都有著相對固定且可持續(xù)挖掘的目標(biāo)人群。因此，細(xì)分綜藝市場，進(jìn)行垂直化制作成為微綜藝創(chuàng)作的主流。如《國風(fēng)運(yùn)動會》以國風(fēng)廣播體操拉開序幕，把蹴鞠、秋千、空竹、射禮等中國古代體育運(yùn)動項目以知識科普和競技游戲等方式推介給觀眾。在短短十幾分鐘內(nèi)，讓觀眾了解古代運(yùn)動項目的競技規(guī)則和運(yùn)動要領(lǐng)，頗具創(chuàng)新性。二是衍生微綜藝。圍繞知名綜藝IP孵化打造的衍生節(jié)目是綜藝IP豐富節(jié)目內(nèi)容、滿足用戶訴求、實現(xiàn)商業(yè)利益最大化的重要手段。有的衍生微綜藝?yán)靡雅臄z的節(jié)目素材、花絮進(jìn)行二次剪輯，以“加更”“番外篇”或者粉絲福利的噱頭推送播出。還有的衍生微綜藝?yán)弥鸌P的粉絲量和關(guān)注度，在原有IP的基礎(chǔ)上打造與原有節(jié)目形態(tài)關(guān)聯(lián)度較高的新節(jié)目。如圍繞《乘風(fēng)破浪的姐姐》而打造的衍生微綜藝《定義》，以深度訪談+真人秀的方式探討演員嘉賓對待生活、工作和情感的態(tài)度，試圖讓觀眾看到喧鬧絢麗的舞臺背后演員們的初心。三是定制微綜藝。由視頻平臺+品牌商+知名演員聯(lián)合打造的定制微綜藝是創(chuàng)作者盤活媒介資源，落實垂直化、圈層化創(chuàng)作理念的典型方式，如《給你，我的新名片》等。這些定制節(jié)目未必能形成爆款，但是卻能在某些特定圈層產(chǎn)生共鳴。

目前微綜藝尚處于發(fā)展初期，難免會出現(xiàn)創(chuàng)作質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象。有的原創(chuàng)微綜藝盲目追求眼球效益，產(chǎn)出的作品格調(diào)不高、內(nèi)容空洞，缺乏審美價值，把庸俗當(dāng)通俗。有的衍生微綜藝過度關(guān)注明星藝人行為失態(tài)、表演失誤和情緒失控的畫面，把審丑當(dāng)審美。有的定制微綜藝則只有廣告屬性，缺乏藝術(shù)屬性，把帶貨當(dāng)綜藝。

微綜藝方興未艾，尚有很大的發(fā)展空間可以挖掘。為此，業(yè)界要繼續(xù)努力，為這個藝術(shù)門類的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。一是要借助知名IP打造大型綜藝+微綜藝+短視頻的全覆蓋內(nèi)容產(chǎn)業(yè)格局。如圍繞綜藝節(jié)目《向往的生活》而打造的《歡迎來到蘑菇屋》，在沒有宣傳造勢的情況下成為口碑和播放量雙贏的衍生綜藝，給微綜藝的創(chuàng)新發(fā)展帶來了啟示。二是探索工業(yè)化、集成化的平臺+電商+品牌的商業(yè)運(yùn)營模式。由于體量小、投入少，微綜藝可以有效降低投資風(fēng)險，市場容錯率相對較高，更適合為特定電商和品牌打造具有廣告屬性的定制化綜藝內(nèi)容，從而以更具靈感的創(chuàng)意，更為靈動的制作方式和更加靈活的變現(xiàn)方式，為綜藝節(jié)目發(fā)展注入活力。三是要依托互聯(lián)網(wǎng)平臺和短視頻平臺，探索微綜藝創(chuàng)新發(fā)展的長效機(jī)制。微綜藝要深度綁定互聯(lián)網(wǎng)平臺和短視頻平臺，以各個平臺目標(biāo)用戶的審美訴求和收視習(xí)慣作為創(chuàng)作微綜藝的重要參照，同時要注重思想引領(lǐng)、藝術(shù)引領(lǐng)，挖掘更多關(guān)注百姓生活和回答時代命題的創(chuàng)作題材，讓小而美、小而精、小而實成為微綜藝創(chuàng)新發(fā)展的主旋律。

(作者：楊洪濤，系中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，北京市習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員)