俄羅斯選手阿廖沙背著直播設(shè)備參賽。

男子全馬第一集團(tuán)跑過武大凌波門。

參賽選手在武漢長江大橋上。

南航木棉陪跑志愿者與視障跑友（左二）快樂奔跑。

長江大橋武昌橋頭下的跑友們興致不減。 黃鶴樓是跑友打卡的最好背景板。 全馬第一方陣出發(fā)。

外國跑友用全景相機記錄漢馬盛況。

湖北日報全媒記者 童軍鵬 饒揚燦

賽道超美、服務(wù)一流、成績攀升，3月23日，首次升級為世界田聯(lián)和中國田協(xié)“雙金標(biāo)”的武漢馬拉松，以四大滿貫頂流風(fēng)范的操作和教科書級的傳播策略，通過“櫻花+體育”的超級符號，讓世界看到一個既古老又年輕、既厚重又充滿活力的武漢。

“這是一場櫻花與運動的邂逅！”跑友們說，在漢馬奔跑，每一步都踏響城市更新的足音，每一眼都見證英雄人民的匠心。

世界田聯(lián)官員評價：“武漢馬拉松創(chuàng)造了馬拉松與城市共生的新典范?！睆馁惖涝O(shè)計到城市營銷，從賽事服務(wù)到產(chǎn)業(yè)融合，這場春天的奔跑，不僅丈量著城市的發(fā)展速度，更標(biāo)注著中國體育賽事運營的新高度。

頂流的櫻花賽道

春日的武漢，櫻花是盛宴的主角。

今年漢馬的櫻花含量再次升級，賽道櫻花打卡點位超27處。從三陽路到歡樂谷，武漢馬拉松賽道宛如一條蜿蜒在花海中的絲帶，串聯(lián)起城市的最美風(fēng)景。

“太美了！這是我跑過最浪漫的賽道！”在深圳定居了20年的武漢跑友余健，跑步已近十年，今年首次中簽漢馬，便攜家?guī)Э诒几啊皺鸦ㄖs”。

跑友們沿著長江奔跑，江風(fēng)拂面，帶來清新的氣息。江面上，船只往來穿梭，與岸邊的櫻花構(gòu)成絕美的畫卷。東湖綠道上，湖面波光粼粼，倒映著岸邊的櫻花和奔跑的身影，如夢如幻。

跑過百年的江漢關(guān)，跑上雄偉的長江大橋，沿途的黃鶴樓、辛亥革命博物館等地標(biāo)景點，向跑友們傳遞著武漢悠久的歷史和燦爛的文化。42公里的賽道化作英雄之城的“導(dǎo)覽圖”，讓所經(jīng)之處都成為城市文化IP的動態(tài)展演。

“每跑一步，既能感受到這座城市的歷史厚重感，也能感受到現(xiàn)代與活力，這是一場身體與心靈的雙重洗禮?！碧旖虻呐苡迅陳偱空f。

櫻花的浪漫遠(yuǎn)不止這些。借勢央視春晚的“頂流”效應(yīng)，武漢又用這場櫻花賽事外交，將城市形象的塑造提升到新維度。

賽前3個月啟動“櫻花使者”全球招募計劃，邀請百位國際網(wǎng)紅擔(dān)任城市體驗官，在東京、巴黎等8個城市同步舉辦“漢馬推介會”。同時首次邀請67個國家和地區(qū)的駐華使節(jié)參與領(lǐng)跑。

賽事當(dāng)天，央視體育頻道全景直播首次采用“5G+4K+AI”技術(shù)，實現(xiàn)賽道VR漫游、選手實時追蹤等創(chuàng)新功能，收視率同比提升210%。抖音挑戰(zhàn)賽#櫻你而來#播放量突破87億次，微博話題#漢馬跑鞋踩碎櫻花#登上熱搜榜首，相關(guān)表情包下載量達(dá)1.2億次。而4萬跑友在TikTok、Instagram等平臺發(fā)布的150萬條短視頻，觸達(dá)全球3.2億用戶。

賽事期間，武漢文旅局在紐約時代廣場投放30秒全息投影廣告，將櫻花飄落的動態(tài)與長江大橋剪影巧妙融合，被《紐約時報》評為“最具詩意的城市廣告”?！拔錆h櫻花馬拉松”詞條登上推特?zé)崴寻?，成為現(xiàn)象級文化事件。

頂流的金標(biāo)服務(wù)

馬拉松既是比賽，也是節(jié)日；既是大神的競技，又是普通人的狂歡。這些點，漢馬尤其懂得。

作為大學(xué)之城，武漢辦馬拉松，志愿者人數(shù)和水平均高于全國大型馬拉松的平均水平。8000名來自武漢19所高校的志愿者化身櫻花使者，用熱情的笑容和貼心的服務(wù)成為一道亮麗的賽道風(fēng)景線。武漢大學(xué)志愿者小李說：“希望我們的服務(wù)能為跑友們留下美好的回憶。”

“賽前熱身還送蔡林記熱干面過早。”一位跑友說，漢馬補給堪稱“舌尖上的馬拉松”，熱干面、鴨脖等12種漢味美食與能量膠科學(xué)搭配，參賽包內(nèi)的大樂透彩票、面膜等創(chuàng)意物資引發(fā)社交媒體熱議。完賽禮包的豪華程度同樣全國頂級，品種是普通賽事的3倍以上，包括拖鞋、祛痛藥、速干毛巾等幫助恢復(fù)的物資在內(nèi)共18件物品，讓選手大呼“漢馬太懂了”。

和大部分賽事的完賽獎牌相比，漢馬的獎牌是楚文化手辦，復(fù)刻省博漆器紋樣，黑紅漆紋+玉璧祥云，適合在家里掛起來。而當(dāng)天79位過生日的跑友，還獲得了漢馬特意準(zhǔn)備的紀(jì)念號碼布作為生日禮物。

第二次參加漢馬的名將何杰沿途聽到最多的就是武漢話和普通話版的“何杰，加油！”他說：“我是武漢的大學(xué)生，觀眾不停為我加油，我感覺跑得也很輕松。”比賽當(dāng)天，超過50萬武漢市民走上街頭，用“全城沉浸式參與”，讓漢馬成為城市精神的集體展演。

除了滿城繁花的賽事，更有豐富的文旅活動相迎。

賽前美食生活節(jié)先領(lǐng)取美食霸王餐、城市生活免單券，還有各大商場代金券。武漢體育消費周狂撒1000萬消費券，跑友多一份專屬“漢馬券”。此外提供的文旅大禮包，去東湖櫻園門票半價，錦里溝、木蘭草原、杜莎夫人蠟像館等20多家A級景區(qū)優(yōu)惠，甚至免費。知音號、兩江游覽、夜上黃鶴樓、武漢風(fēng)貌巴公邸酒店、蔦屋書店……武漢文旅集團(tuán)旗下20多個熱門項目都有福利。

面對這些放出的大招，很多沒中簽的跑友說，既無法參賽，又不能逛吃一條龍，感覺更虧了。

頂流的國際影響力

從2016年初創(chuàng)時的中國田協(xié)銅標(biāo)賽事，到如今“雙金標(biāo)”賽事，漢馬創(chuàng)下國內(nèi)大型馬拉松晉級速度紀(jì)錄。

金標(biāo)賽事，意味著需要世界田聯(lián)認(rèn)可，具備高標(biāo)準(zhǔn)的賽事管理，賽道和城市文化融合，安全保障和選手服務(wù)到位，有一定國際影響力，且賽事為地區(qū)帶來經(jīng)濟(jì)價值……

如廁自由，8年前尚未評銅標(biāo)的首屆漢馬就做到了每千人平均26.8個廁所，高于金標(biāo)賽事均值。

三槍起跑，今年漢馬首次分三槍起跑，每組間隔10分鐘，出發(fā)體驗順暢，金標(biāo)金起跑，漢馬順利闖關(guān)。

賽事熱度，45萬人報名超過北馬（36萬）、上馬（38萬），僅次于廣馬（48萬），參賽名額4萬，中簽率不足10%。沒中簽的跑友當(dāng)日通過APP在線陪跑，人數(shù)達(dá)上百萬。

賽事成績，男子、女子全馬及國內(nèi)選手全馬參賽成績均大幅刷新賽會紀(jì)錄。

頂級救護(hù)，22臺收容車、31個醫(yī)療救護(hù)站、45輛救護(hù)車、1300名醫(yī)護(hù)人員、100名急救跑者、81臺AED。漢馬的醫(yī)療配備屬國內(nèi)賽事頂級，甚至超過部分著名國際賽事，比如芝加哥馬拉松。

賽事經(jīng)濟(jì)，賽事期間武漢文旅消費增長37%，相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入突破12億元，彰顯“櫻花+體育”的乘數(shù)效應(yīng)。

賽事效應(yīng)，城市宣傳片《櫻舞長江》在YouTube上線24小時播放量突破500萬次，片中“櫻花飄落長江”鏡頭被《國家地理》選為“年度最佳城市影像”，世界旅游組織將武漢列為“2025全球必體驗旅游目的地”，漢馬IP貢獻(xiàn)率達(dá)43%。

2025漢馬在歡呼聲中落幕，但以櫻花馬拉松為媒介的創(chuàng)新實踐，正以指數(shù)級增長的影響力，開創(chuàng)體育賽事賦能城市發(fā)展的新模式。

男子全馬冠軍

2：08：51

賽會紀(jì)錄

阿塞法·門格斯圖·內(nèi)格沃

（埃塞俄比亞）

男子全馬國內(nèi)冠軍

2：10：29

賽會紀(jì)錄

何杰

女子全馬冠軍

2：24：47

賽會紀(jì)錄

古特尼·肖恩·伊馬納

（埃塞俄比亞）

數(shù)據(jù)漢馬

450744人報名

共有來自67個國家和地區(qū)450744人報名，創(chuàng)賽會新高，超過北馬（36萬）、上馬（38萬），僅次于廣馬（48萬）。

參賽4萬人在線陪跑上百萬

全馬中簽率僅有7.8%，半馬中簽率更低至5.1%。沒中簽的跑友當(dāng)日通過APP在線陪跑，人數(shù)達(dá)上百萬。

13所名校參與團(tuán)隊挑戰(zhàn)賽

意大利都靈大學(xué)、北京大學(xué)、北京航空航天大學(xué)、武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)、華中師范大學(xué)、武漢理工大學(xué)、中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）、中南財經(jīng)政法大學(xué)、四川大學(xué)、重慶大學(xué)、浙江大學(xué)。

第一個為殘障人士提供陪跑服務(wù)的國內(nèi)大滿貫賽事

省內(nèi)7名視障跑者和1名外省視障跑者，2人沖擊全馬，陪跑員團(tuán)隊超過20人。

2000多株櫻花60個賞櫻點位

最美櫻花賽道共布置60個賞櫻點位，擺放了600株容器櫻花，新栽391株櫻花，加上原有的，總數(shù)達(dá)2000多株櫻花。另沿線安排包括天竺葵、桑貝斯、角堇等50萬盆時令花卉，讓跑友們充分感受一路生花。

（文字整理 湖北日報全媒記者 楊康）

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