湖北日報全媒記者 陳義超 通訊員 趙丹 龔艷菊 李美嬌

“00后”把龍獅舞起來，“95后”讓“龍小獅”IP亮出來。3月1日上午，宜昌市伍家崗區(qū)第八屆伍家龍獅文化宣傳周暨“喜盈門”杯龍獅爭霸賽現(xiàn)場，全“00后”隊伍的參加成全場焦點，“95后”擔(dān)綱設(shè)計的龍獅文化IP“龍小獅”更是引來群眾熱捧。

“00后”接棒，舞龍舞獅有了新生代

“快看，哪吒在舞龍！”

當(dāng)一身哪吒裝扮的伍家鄉(xiāng)旭光村村民嚴(yán)書娟，作為掌珠人亮相舞臺時，揮、舞、挑、撥等傳統(tǒng)的動作，因“哪吒”的出現(xiàn)格外引人注目。

“全靠村里年輕人建議?！?7歲的嚴(yán)書娟介紹，隊伍訓(xùn)練時，村里的“00后”就提議把現(xiàn)在火熱的哪吒元素融入表演，傳統(tǒng)技藝有了新鮮感，效果確實不錯。

“把老祖宗留下來的技藝傳承和發(fā)揚下去，這就是一種‘時尚’?！眲偼瓿杀硌莸?2歲三峽大學(xué)科技學(xué)院大三學(xué)生高山說。

22歲的高山來自湖北恩施。兩年前，跟隨伍家鄉(xiāng)的同學(xué)第一次深入了解了龍獅技藝，隨后加入表演隊伍。在他看來，龍獅元素已經(jīng)“潮”了千年，能健身又能讓人更加積極樂觀，是響當(dāng)當(dāng)?shù)摹傲髁棵艽a”。

“25支參賽隊，有13支出現(xiàn)了‘00后’的身影，其中8支隊伍全部由‘00’后組成?！蔽榧亦l(xiāng)伍家鄉(xiāng)社會事務(wù)辦公室熊妍介紹，本次賽事讓更多年輕人加入到傳統(tǒng)技藝表演中來。

表演+創(chuàng)收，傳統(tǒng)文化受市場追捧

伍家鄉(xiāng)舞龍舞獅的傳統(tǒng)最早可追溯到清朝中后期。 2008年，伍家鄉(xiāng)以舞龍舞獅為特色，成功入選“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”。濃厚的民間文化表演氛圍，也孕育了巨大的商機。

48歲的共升村村民楊開林被譽為“宜昌獅王”。他先后成立龍獅慶典公司和龍獅文化傳播公司，把“草臺班子”變成“正規(guī)軍”。

今年春節(jié)期間，楊開林受邀帶領(lǐng)團隊在宜都三峽千古情景區(qū)駐點表演，從臘月二十九到正月初七，他們的表演始終人氣滿滿。

“單場的收入在1到2萬元不等，最多的一天，要接10多個預(yù)約電話。”楊開林介紹，他的團隊以“00”后為主，龐大的市場需求震撼到了這些年輕人。2024年，他承接的表演營收近300萬元。

“既享受了龍獅魅力，又有創(chuàng)收，這種感覺很不錯?！?0歲的劉永樹春節(jié)期間參與龍獅表演，僅半個月就收入5200元。他覺得，這將是自己未來創(chuàng)業(yè)的方向之一。

近年來，伍家鄉(xiāng)培育和扶持各類表演團體近50個。“伍家龍獅”品牌走出去擁抱市場，也讓越來越多的村民加入其中。

IP賦能，“伍家龍獅”謀求產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

特色文化的傳承與發(fā)展，光局限于單一表演是不夠的。3月1日，伍家鄉(xiāng)龍獅文化IP“龍小獅”亮相，引來群眾的歡迎。

伍家鄉(xiāng)工作人員胡晨欣介紹，“龍小獅”IP及文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計全部由鄉(xiāng)里“95后”和“00后”唱主角，他們既是龍獅技藝的參與者，也是時尚元素的融合者。

“傳統(tǒng)技藝不僅要傳承，更要擁抱市場和時代?！蔽榧亦l(xiāng)鄉(xiāng)長羅云介紹，2018年開始，鄉(xiāng)里每年拿出專項資金，用于推動龍獅文化活動開展。龍獅IP的推出，讓伍家龍獅聚合品牌效應(yīng)，嘗試打造從演藝到文創(chuàng)產(chǎn)品完整文化產(chǎn)業(yè)鏈。目前，伍家鄉(xiāng)已進行相關(guān)商標(biāo)注冊，推進歷史文化傳承和活化利用，研發(fā)出品類更豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品。