從今年春節(jié)檔以來(lái)，電影市場(chǎng)持續(xù)火爆，不但一、二線城市的電影院里人潮涌動(dòng)，三、四線城市以及縣域電影院里也是熱鬧非凡。

三、四線及以下城市

成電影票房重要來(lái)源

如今，三、四線以下城市電影票房已經(jīng)成為我國(guó)電影票房的重要來(lái)源。

在江西省撫州市臨川區(qū)某影城，周末晚間黃金檔的上座率超過(guò)七成。春節(jié)期間，單日最高接待突破2000人次。

江西撫州市臨川區(qū)某影城負(fù)責(zé)人 彭志遠(yuǎn)：今年一開(kāi)年，我們影院的客座率比去年同期增長(zhǎng)了15%左右，而且客流量很穩(wěn)定，每到雙休日都會(huì)迎來(lái)一個(gè)小高峰。

今年春節(jié)期間，浙江蘭溪馬澗鎮(zhèn)上的首家鄉(xiāng)村集鎮(zhèn)院線影院正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，周邊的村民們?cè)诩议T(mén)口就能享受視聽(tīng)盛宴。

在遼寧省沈陽(yáng)市法庫(kù)縣一家大型商場(chǎng)內(nèi)的影城里，記者看到，即便是在春節(jié)檔結(jié)束以后，觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的觀影熱度依然不減，影城的上座率也依然保持在較高水平。據(jù)介紹，今年以來(lái)，遼寧省縣級(jí)以下影院票房收入和觀影人次均較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)三成。

沈陽(yáng)市法庫(kù)縣觀眾 李勇：電影質(zhì)量真的很棒，既有深度，又有趣味性，希望以后能有更多這樣優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)電影。

沈陽(yáng)市法庫(kù)縣觀眾 李維俠：我們一家人特地開(kāi)車(chē)來(lái)縣城看電影，坐在這里看電影的感覺(jué)挺好的。

數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)隨著三、四線城市以及縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，三、四線城市和縣城電影院的票房占比在全國(guó)電影票房占比中呈現(xiàn)持續(xù)增加的趨勢(shì)。

電影平臺(tái)市場(chǎng)分析師 賴力：貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)檔三、四線城市票房占比超過(guò)58%，與去年基本持平。而從近10年春節(jié)檔城市線票房占比來(lái)看，三、四線城市票房占比整體呈上升趨勢(shì)，基層電影消費(fèi)潛力被持續(xù)釋放。今年春節(jié)檔，《熊出沒(méi)》和《唐探1900》是相對(duì)更下沉的兩部影片，三、四線城市票房占比累計(jì)都超過(guò)了60%。而《哪吒之魔童鬧?！返娜⑺木€票房占比也超過(guò)了市場(chǎng)均值。

升級(jí)設(shè)施與服務(wù)

小縣城也可念好影視經(jīng)

我國(guó)縣域文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，其中縣域影院憑借硬件設(shè)施的迭代升級(jí)和服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化，為縣城以及鄉(xiāng)村居民帶來(lái)了全新的觀影體驗(yàn)。

近年來(lái)，不少縣域電影院為了吸引更多觀眾走進(jìn)電影院，都對(duì)硬件設(shè)施進(jìn)行了迭代升級(jí)。浙江蘭溪馬澗鎮(zhèn)的這家鄉(xiāng)村集鎮(zhèn)院線影院，共有4個(gè)影廳、266個(gè)座位，先進(jìn)專(zhuān)業(yè)的放映設(shè)備、寬大清晰的電影屏幕，令影城開(kāi)業(yè)以來(lái)，就吸引了大量觀眾前去觀影。

浙江蘭溪馬澗鎮(zhèn)某影城負(fù)責(zé)人 張國(guó)慶：農(nóng)村有著非常龐大的消費(fèi)群體，把影院推到鄉(xiāng)村，不僅能打開(kāi)新的市場(chǎng)，更能滿足當(dāng)?shù)厝罕姸嘣奈幕瘖蕵?lè)需求。

在江西，不少縣域電影院引入了沉浸式音效、巨幕廳、舞臺(tái)燈效設(shè)備等技術(shù)，同時(shí)依托網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)縣域影院排片與票房的科學(xué)化決策，針對(duì)不同人群開(kāi)通情侶廳、兒童廳等，極大提升了觀眾的觀影體驗(yàn)。

江西臨川觀眾劉謙：現(xiàn)在縣城影院設(shè)備不比大城市差，激光IMAX廳看電影特別震撼。

除了硬件的迭代升級(jí)，不少縣域影城還推出了豐富有趣的互動(dòng)體驗(yàn)。在沈陽(yáng)法庫(kù)縣某影城的檢票口前，憨態(tài)可掬的“結(jié)界獸”角色扮演吸引了眾多小朋友和家長(zhǎng)的目光，這是影城為了宣傳國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒2》特別設(shè)置的。此外，國(guó)產(chǎn)片宣傳的打卡拍照區(qū)、現(xiàn)場(chǎng)陳列的展架和立牌，都吸引了不少觀影群眾。

“電影+”充分釋放縣域消費(fèi)潛力

縣域電影院的發(fā)展不但激發(fā)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的觀影熱情，同時(shí)，還通過(guò)各種聯(lián)動(dòng)策略，促進(jìn)了影院周邊消費(fèi)的增長(zhǎng)，充分釋放了縣域消費(fèi)潛能。

如今的電影院里，文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售區(qū)吸引著不少觀眾在觀影之余前來(lái)選購(gòu)。

沈陽(yáng)市法庫(kù)縣某影城經(jīng)理 馮芳：我們也通過(guò)角色扮演、主題裝飾、文創(chuàng)衍生品銷(xiāo)售一些互動(dòng)的方式，讓觀眾不僅一踏入影院就能感受到濃厚的觀影氛圍，還能帶走一份文化記憶。

除了與家人朋友一起觀影，共同分享電影帶來(lái)的歡樂(lè)與感動(dòng)，在觀影前后，觀影者們也往往會(huì)選擇在周邊的餐館、商店進(jìn)行消費(fèi)，從而帶動(dòng)了餐飲、零售等行業(yè)的發(fā)展。

為促進(jìn)消費(fèi)，不少影城還與周邊商家合作推出“觀影+消費(fèi)”聯(lián)動(dòng)策略，比如觀眾憑電影票根可在相關(guān)餐館享受特色菜品打折、贈(zèng)送等優(yōu)惠，進(jìn)一步激發(fā)觀眾的觀影熱情。